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新一輪家電下鄉(xiāng)呼之欲出 部分專家不看好
相關(guān)專題: 家電下鄉(xiāng)  發(fā)布時(shí)間:2012-10-29
資訊導(dǎo)讀: 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,一則"家電下鄉(xiāng)"政策將延續(xù)的市場(chǎng)傳聞,徹底刺激了A股中的家電板塊。從昨天到今天,澳柯瑪、華意壓縮等家電板塊股票連續(xù)大幅上漲,漲幅最高的澳柯瑪兩天的漲幅超過(guò)了15%。

今年以來(lái),家電企業(yè)的表現(xiàn)并不出色。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,在主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量上,1-8月家用洗衣機(jī)下跌了1%、家用電冰箱下跌了7%,家用冷柜增長(zhǎng)了0.7%,房間空氣調(diào)節(jié)器下跌了1.5%,形勢(shì)并不樂(lè)觀。

但如果沒(méi)有去年的家電下鄉(xiāng)政策,家電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)可能還要更加難看一些。今年1-8月,全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5087萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額1363億元,同比分別增長(zhǎng)21.8%。家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)十分明顯。

不過(guò),今年9月中旬,工信部曾組織企業(yè)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù),其中,海爾、海信、美的、格力等主流家電廠商都表示反對(duì)。為什么這些大型家電企業(yè)會(huì)持反對(duì)態(tài)度呢?家電行業(yè)專家劉步塵解釋了其中的原因,他說(shuō),表面上看起來(lái),家電下鄉(xiāng)對(duì)企業(yè)是好事兒,但是卻帶來(lái)很多不良的后果,這也讓很多一線家電企業(yè)對(duì)政策延續(xù)興趣不大。

劉步塵:第一個(gè)后果就是讓那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)也存活了下來(lái),這部分企業(yè)的存活勢(shì)必會(huì)爭(zhēng)奪強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)空間,讓強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)的集中度反而不能夠有效的提升。另外,家電下鄉(xiāng)在實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題,現(xiàn)在很多區(qū)域的零售商手里有很多家電下鄉(xiāng)需要補(bǔ)貼的票據(jù),現(xiàn)在沒(méi)法得到補(bǔ)貼,這些零售商對(duì)于家電下鄉(xiāng)持有非常消極的態(tài)度,老的政策問(wèn)題都沒(méi)有解決,實(shí)施新政策的意義在哪里呢?

劉步塵認(rèn)為,家電下鄉(xiāng)政策使"雜牌軍"復(fù)活,導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩,騙補(bǔ)行為多,不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。另外,家電下鄉(xiāng)政策還透支了市場(chǎng)。比如,2008年到2011年空調(diào)業(yè)的年增速高達(dá)30%,三年就增長(zhǎng)了90%。正常來(lái)說(shuō),空調(diào)業(yè)每年增長(zhǎng)10%,這意味著已提前消耗了九年的增長(zhǎng)。因此,家電下鄉(xiāng)政策對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用已經(jīng)是強(qiáng)弩之末了。

劉步塵:家電下鄉(xiāng)政策早期的時(shí)候?qū)译娖髽I(yè)的銷售帶動(dòng)作用還是蠻大的,2008年開(kāi)始實(shí)施之后到2010年的這兩三年的時(shí)間對(duì)于家電企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)有很好的帶動(dòng),同時(shí)對(duì)于二三線品牌的企業(yè)拉動(dòng)力相對(duì)比較大,因?yàn)檫@部分企業(yè)過(guò)去沒(méi)有自己的銷售渠道,消費(fèi)者對(duì)他們的認(rèn)可度也比較低。從2010年到現(xiàn)在為止,家電下鄉(xiāng)政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)力是急速下降。

與劉步塵持同樣觀點(diǎn)的還有國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波。他說(shuō),家電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高的產(chǎn)業(yè),這么多年大風(fēng)大浪都經(jīng)歷了,只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)的企業(yè)才是有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),而政策扶植很有可能是讓那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)活下來(lái)了,這對(duì)于提升整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是不利的。

陸刃波:中國(guó)的企業(yè)不能靠政策來(lái)扶持,政策扶持包括家電下鄉(xiāng)也好,以舊換新也好,節(jié)能補(bǔ)貼也好這都是短期行為,都不是長(zhǎng)久之計(jì),因?yàn)楝F(xiàn)在我們的市場(chǎng)還有政策的扶持,那我們的政策出口呢?我們中國(guó)的家電企業(yè)要全球化,出口怎么辦?有沒(méi)有政策來(lái)扶持你?怎么去參加全球競(jìng)爭(zhēng)?

但一位接近商務(wù)部的人士表示,當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)促使擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)成為決策層考慮的重點(diǎn)。因此,新的促消費(fèi)政策出臺(tái)是大概率事件。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為,即便是家電下鄉(xiāng)政策延續(xù),考慮到對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)的效果,也應(yīng)該更換品類--從冰箱、空調(diào)、電視這些大家電向廚衛(wèi)小家電轉(zhuǎn)變。

梁振鵬:因?yàn)榇蠹译姰a(chǎn)品彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)發(fā)展了多年,在農(nóng)村市場(chǎng)的普及率也越來(lái)越高,但是像小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的普及率還是非常低的,還有太陽(yáng)能熱水器還有空氣能熱水器,這些節(jié)能環(huán)保性能很高的產(chǎn)品可以對(duì)他們進(jìn)行一些補(bǔ)貼。

另外陸刃波也認(rèn)為,相比補(bǔ)貼政策,可能給企業(yè)減稅,創(chuàng)造寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境效果會(huì)更好。

陸刃波:中小企業(yè)和大型企業(yè)都提議能不能減稅,減稅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)的促進(jìn)作用更大,國(guó)家能減稅的話企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境都會(huì)更加好,但是減稅有一個(gè)很大的缺點(diǎn),就是操作過(guò)程很復(fù)雜,牽扯的范圍很廣。

嘉賓主持況杰:實(shí)際上家電下鄉(xiāng)政策現(xiàn)在處在一個(gè)兩難的局面,有這個(gè)政策效果也不大,但是沒(méi)有這個(gè)政策恐怕銷量會(huì)有大的損失。在這種情況下,我個(gè)人感覺(jué)商務(wù)部繼續(xù)出臺(tái)類似家電下鄉(xiāng)的政策還是很有可能的,當(dāng)然下鄉(xiāng)也不僅是家電還有其他的品類。

政策可能會(huì)有兩方面的調(diào)整,一是地區(qū)調(diào)整,比如說(shuō)空調(diào)、彩電、冰箱在某些地區(qū)某些省區(qū)可能普及率非常高,也許這個(gè)政策起不到很大的作用,但是在個(gè)別地區(qū)可能還是有很好的作用,另外在品類上無(wú)論是小家電也好或者是其他的一些品種也好,加以促進(jìn)。

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