但自2011年以來，家電行業(yè)下滑趨勢明顯，冰箱行業(yè)更是最先受到影響。在有識之士眼中，這是一個非常好的轉(zhuǎn)型與再創(chuàng)業(yè)的好時機，更給了冰箱行業(yè)重新洗牌的機會。就好像空調(diào)行業(yè)正在形成格力一枝獨秀，美的、海爾、志高逐漸拉近差距的新局面一樣，冰箱行業(yè)也正面臨著一場由內(nèi)而外的新變革。
跟不上時代變化的企業(yè)將面臨淘汰
有數(shù)據(jù)顯示，2012年6月份，我國生產(chǎn)家用電冰箱856.6萬臺，同比增長2.15%。然而電冰箱6月份總銷量增速卻同比下降7%，國內(nèi)銷量更是下降10%。預(yù)計今年國內(nèi)電冰箱總產(chǎn)能將達1.2億臺，電冰箱行業(yè)處于供大于求的尷尬局面。在這種局面下，冰箱行業(yè)的洗牌將不可避免。
合肥晶弘總經(jīng)理何學(xué)斌表示：“冰箱行業(yè)的洗牌不可避免，一些企業(yè)耐不住嚴(yán)寒將逐步退出，而能夠把握住這些機會的企業(yè)將成為新局面下的弄潮兒?！?
中國冰箱行業(yè)一直有“四朵金花”的稱呼。北京雪花、沈陽長城、杭州西泠、天津海河曾是中國最老的“四朵金花”，隨后在“北雪花、南萬寶”的雙寡頭時代過后，形成了較長時間的海爾、美菱、容聲、新飛等新四朵金花并存的局面。但在技術(shù)、產(chǎn)品和品牌宣傳方面的優(yōu)勝劣汰，這種局面也被打破。
何學(xué)斌說：“冰箱行業(yè)的幾次動蕩，往往都是與性能、質(zhì)量、技術(shù)等幾個主要環(huán)節(jié)的競爭力嚴(yán)重下降有關(guān)?！彼J為，企業(yè)被市場淘汰主要有三個原因，一是企業(yè)跟不上消費者需求的變化，二是企業(yè)跟不上行業(yè)技術(shù)的發(fā)展和國家對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，三是對成本控制和企業(yè)管理出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤。
“伴隨國家對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越嚴(yán)格，消費者對產(chǎn)品性能的追求日益多樣化，很多的企業(yè)無法達到產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和要求的時候，自然要逐步的萎縮，甚至要退出這個行業(yè)，這就是所謂的一種洗牌。這不是一種惡性競爭，而是良性競爭，并必然要促使這個行業(yè)的技術(shù)升級和進步。”何學(xué)斌說。
勇?lián)?zé)任，晶弘后生可畏
消費者對產(chǎn)品的第一需求是什么?質(zhì)量絕對是第一前提。為什么無論在順境還是逆境時格力電器都能保持空調(diào)行業(yè)老大的地位并逐步拉開與其他同行企業(yè)的差距?原因就在于永遠把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位?？照{(diào)行業(yè)的“一年免費包換”和“兩年免費包換”就是由格力率先推出的，這既讓格力收獲了市場的贊譽，也充分顯示出質(zhì)量在格力人眼中的重要意義。
如今，冰箱行業(yè)的“兩年免費包換政策”也正式向消費者推出。合肥晶弘已于近日正式承諾：即日起，凡購買晶弘節(jié)能惠民工程中標(biāo)的全系列冰箱，因產(chǎn)品品質(zhì)問題而導(dǎo)致性能故障的，可在兩年內(nèi)免費更換同等型號的冰箱。
為什么在中國幾十家的冰箱企業(yè)中，僅有晶弘敢于發(fā)布“免費包換”政策?因為免費包換政策會讓企業(yè)的質(zhì)量控制體系承擔(dān)沉重的壓力。
晶弘電器常務(wù)副總經(jīng)理李琦也說：“很多人不能理解晶弘為什么要給自己帶上這樣一個‘緊箍咒’，我要告訴大家，晶弘自建廠來就堅持‘技術(shù)立企、質(zhì)量為王’的發(fā)展理念，始終用國際標(biāo)準(zhǔn)要求自己，今天晶弘敢于這么做，是因為在技術(shù)和品質(zhì)的積累中，我們對自己放入產(chǎn)品質(zhì)量有足夠的信心，并且有實力接受市場的考驗?！?
資料顯示，雖然進入冰箱行業(yè)只有六年，但晶弘電器近年來取得了突飛猛進的進展，在相繼中標(biāo)家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程之后，晶弘冰箱已經(jīng)迅速獲得了市場的認可。
資深家電行業(yè)觀察家劉步塵也表示：“晶弘是中國冰箱行業(yè)的新面孔，是一個年輕企業(yè)，但它卻詮釋了什么叫‘后生可畏’”。
行業(yè)前五或現(xiàn)新面孔
在電冰箱行業(yè)銷量和銷售額下滑的情況下，三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三門以上和對開門等高端電冰箱的銷售量增幅高達45.41%，去年同期這一比例僅為4.65%，銷售額增幅高達65.06%，去年同期僅為3.43%，都有大幅上升。
何學(xué)斌介紹說：“晶弘的產(chǎn)品定位是中高端，我們希望這個路線是叫高端、高質(zhì)，而絕不是低檔、低質(zhì)、低價這種‘三低’的形態(tài)。檔次很低、質(zhì)量很低、價格也比較低，晶弘電器不會做這樣的東西，它走的路線就是必須要走一條品質(zhì)的路線，中高端的路線?！?
在剛剛落幕的合肥家電博覽會上，晶弘一口氣向公眾展示了57個型號的最新產(chǎn)品。李琦說：“在國內(nèi)最高水準(zhǔn)的家電博覽會上，晶弘一共確立了57個型號產(chǎn)品的展出，大多是晶弘最新的研發(fā)成果，很多在官網(wǎng)上都沒有展示。這充分證明晶弘在冰箱領(lǐng)域絕不只是短期行為，而是要長期堅持下去，力爭早日進入第一陣營。”
何學(xué)斌也表示：“晶弘在現(xiàn)階段是一個新銳的品牌，但是我們要利用3到5年的時間，進入我國冰箱行業(yè)的第一方陣。3年之內(nèi)進入全國的前十名，5年內(nèi)進入全國前5名，這就是晶弘為我國冰箱行業(yè)帶來的沖擊，也將是未來冰箱行業(yè)的主要變化之一?！?/p>
資訊排行
- 家電2024：“綠色”新動能 家電企業(yè)齊行動
- CES 2025直擊：長虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，引領(lǐng)中國“智”造閃耀科技秀場
- 今年“兩新”政策最新部署來了
- 以舊換新：新動能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認證 華帝2024年末迎獎項收獲季
- 門窗五金十大品牌丨傳承與革新并重，庫勒五金書寫門窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章：五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路：環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢：企業(yè)的創(chuàng)新策略與實戰(zhàn)指南
- 空氣革命：新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場放緩背景下，集成灶企業(yè)如何突圍價格戰(zhàn)？
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋果“要價”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機生產(chǎn) 等離子電視入黑名單
