“按照家電行業(yè)市場運行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關鍵窗口期，前三季度未達標的企業(yè)都將押寶在第四季度以完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑將為電商‘光棍節(jié)’價格戰(zhàn)提供‘彈藥’?！敝锈悼偛眠B四清說。
據(jù)中國經(jīng)濟時報了解，各大電商正積極備戰(zhàn)即將來臨的11月11日“光棍節(jié)”促銷，京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經(jīng)將價格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度。
韓德鵬透露，國美網(wǎng)上商城促銷力度將達到本年度的最高點，總體讓利規(guī)模超過10億元，拉低全網(wǎng)市場價40%左右。此前，國美網(wǎng)上商城已與三星、松下、海爾、西門子、HTC等100多家全球知名廠商簽訂合作協(xié)議，采購了超過10萬臺包銷定制和特價機型。
“在‘資源戰(zhàn)’的戰(zhàn)略高度下，優(yōu)質(zhì)的品牌供應商資源及其物流配送就成為此次‘光棍節(jié)’電商大戰(zhàn)的爭奪重點，特別是十一市場表現(xiàn)良好的海信、TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)和海爾等白電企業(yè)，這些傳統(tǒng)線上線下均表現(xiàn)優(yōu)越的企業(yè)在臨近年底沖關之際，更加不會錯過這一輪行情，他們的參與將使得‘雙11’光棍大戰(zhàn)更值得期待?！敝锈蹈笨偛猛蹩×嵴J為，隨著電商平臺銷售量和銷售額的迅猛提升，上游家電企業(yè)對電商促銷資源的投放力度將會越來越大。
中怡康電商渠道8月份零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8·15電商大戰(zhàn)期間市場均價已經(jīng)與國慶黃金周期間的市場均價非常接近。以32吋平板電視為例，線上8·15電商大戰(zhàn)的均價為1898元，而線下國慶市場均價為2021元;在55吋平板電視中，線上8·15電商大戰(zhàn)的均價為8307元，而線下國慶市場均價為9278元，上述兩組對比數(shù)據(jù)顯示出了電商大戰(zhàn)價格促銷資源投放力度已經(jīng)與國慶市場的促銷力度基本等同，具備了十足的消費者號召力。
基于此，8·15電商大戰(zhàn)所在的整個8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了40.2%和42.9%，滾筒洗衣機零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了30.45%和18.30%，豆?jié){機零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了47.82%和49.77%，微波爐零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了33.69%和35.03%，手機零售量和零售額環(huán)比相比7月增長了29.8%和30.2%。
“原本2012年的‘雙11’光棍節(jié)，是今年的銷售淡季，但是由于整體家電市場銷售疲軟，加之電商渠道的快速崛起，打破了地域、時間的限制，因此這次‘雙11’電商大戰(zhàn)將被定義為一年中‘淡季促銷’的高潮?！敝锈悼偨?jīng)理連四清預估，電商渠道的崛起，將改變家電企業(yè)此前的市場運作傳統(tǒng)。
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