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央視廣告招標(biāo) 家電略輸食品飲料名列第二
相關(guān)專題： 企業(yè)動(dòng)態(tài)  發(fā)布時(shí)間：2012-11-19
資訊導(dǎo)讀：央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)于昨(18)日在京舉行，共有215家企業(yè)參加了此次招標(biāo)，招標(biāo)總額為158億元，同比增長(zhǎng)11.27%。家電行業(yè)僅次于食品飲料行業(yè)，排名第二，國(guó)美等家電連鎖、美的等家電企業(yè)奪得多項(xiàng)黃金時(shí)段廣告資源，成為本次招標(biāo)的中堅(jiān)力量。

央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)于昨(18)日在京舉行，共有215家企業(yè)參加了此次招標(biāo)，招標(biāo)總額為158億元，同比增長(zhǎng)11.27%。家電行業(yè)僅次于食品飲料行業(yè)，排名第二，國(guó)美等家電連鎖、美的等家電企業(yè)奪得多項(xiàng)黃金時(shí)段廣告資源，成為本次招標(biāo)的中堅(jiān)力量。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生說(shuō)，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)影響，中國(guó)家電企業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型期，不再單純的強(qiáng)調(diào)規(guī)模發(fā)展。品牌管理上也進(jìn)入到綜合化管理的過(guò)程，企業(yè)開始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業(yè)成為大型媒體、主流媒體的?？?。

美的四連擊豪擲2.4億元

11月18日央視招標(biāo)會(huì)上，傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創(chuàng)維等企業(yè)表現(xiàn)搶眼，其中“2011年標(biāo)王”美的公司再度重拳出擊，在上午進(jìn)行的新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告明標(biāo)競(jìng)投中，以2.4億元獲得了四個(gè)單元的播出位，中標(biāo)金額分別為7100萬(wàn)元、6160萬(wàn)元、5630萬(wàn)元、5003萬(wàn)元。

連鎖發(fā)力國(guó)美首次參加

本次央視招標(biāo)會(huì)上，家電連鎖蘇寧、國(guó)美首次同臺(tái)亮相，其中國(guó)美攜4億多預(yù)算第一次參加央視黃金資源廣告招標(biāo)，并以2.15億中標(biāo)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第一季度資源，2013年1—2月份，國(guó)美將在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告中亮相。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青說(shuō)，2013年國(guó)美進(jìn)入多渠道戰(zhàn)略階段，國(guó)美電器經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，現(xiàn)在非常有必要通過(guò)服務(wù)、品牌以及品牌的美譽(yù)度來(lái)吸引消費(fèi)者，所以國(guó)美今年選擇中央臺(tái)來(lái)投放。他同時(shí)表示，中國(guó)的零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，國(guó)美已經(jīng)制定了2013年和未來(lái)五年的發(fā)展戰(zhàn)略，這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道發(fā)展的戰(zhàn)略。

太陽(yáng)能企業(yè)表現(xiàn)搶眼

據(jù)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹，2013年的招標(biāo)預(yù)售，太陽(yáng)能企業(yè)表現(xiàn)踴躍，有力的搶占了央視的黃金資源。據(jù)了解，日出東方以7020萬(wàn)中標(biāo)新聞聯(lián)播后廣告第一位置，并奪得《朝聞天下》全年總冠名權(quán)，而四季沐歌的表現(xiàn)也非常積極，已經(jīng)連續(xù)第五次摘取央視黃金時(shí)段廣告資源。

何海明說(shuō)， 2013年的招標(biāo)預(yù)售，家電行業(yè)和家電連鎖企業(yè)聯(lián)合出手，三大千億巨頭海爾、美的、格力多年大力投放，廚房電器、太陽(yáng)能企業(yè)，表現(xiàn)搶眼有力，兩家連鎖巨頭首次同臺(tái)亮相，IT通信行業(yè)，國(guó)際IT巨頭微軟首次參與招標(biāo)預(yù)售，小米手機(jī)為代表的智能手機(jī)也閃亮登場(chǎng)，彰顯出對(duì)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大信心。

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