國美電器(00493.HK)最新發(fā)布的三季報顯示，今年前三季度，國美實現(xiàn)股東應占虧損6.87億元人民幣，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整，國美電器第三季度虧損相比上一季度有所收窄，至1.86億元。國美電器主席張大中稱，“中國家電行業(yè)已走出最差時期?！?/p>
饒是虧損，國美卻在央視大手筆投入4億元真金白銀。現(xiàn)場參與競標的國美副總裁何陽青表示，國美今年開始調(diào)整廣告策略，從報紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，“國美經(jīng)過26年的發(fā)展，我們認為非常有必要通過品牌和服務(wù)的美譽度來吸引消費者，增進消費者對國美新商業(yè)模式和全新形象的了解?！?/p>
輸血線上 電商仍處“投資培育期”
在第二季度報虧5.68億元后，國美第三季度再次虧損1.86億元，今年前三季度，國美凈虧6.87億元人民幣。2011年同期，公司實現(xiàn)利潤為17.91億元。
對于虧損，國美電器認為內(nèi)外因素共同導致虧損，其中外部因素為“中國宏觀經(jīng)濟增長放緩，刺激政策退出所帶來的消費透支、消費者的消費意欲和信心的不足”，自身原因則主要是“集團的電商業(yè)務(wù)仍處于業(yè)務(wù)整合期和投資培育期”。
截至2012年9月底，國美系電商總銷售為31.0億元，同比增長160%，毛利率從去年全年的負4.9%上升至截至今年9月底的3.4%，但仍處于“投入期”。投行的數(shù)據(jù)顯示，國美旗下兩家電子商務(wù)網(wǎng)站國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)去年累計虧損4億元，今年上半年亦凈虧損2.6億～2.7億元。
“中國家電行業(yè)在2012年上半年呈現(xiàn)全局性下滑的局面。”國美電器主席張大中將虧損主因歸結(jié)于大環(huán)境，但也表示“中國家電行業(yè)已走出最差時期”。
報告期內(nèi)，國美上市公司新增門店93間，關(guān)閉102間，同時通過招租、減租以及退租等方式優(yōu)化門店面積約10.7萬平方米。
此前蘇寧電器公布的三季度業(yè)績則顯示，第三季度蘇寧凈利潤為5.98億元，較上年同期減36.92%;營業(yè)收入為252.40億元，較上年同期增7.89%。
樂友進駐庫巴“美蘇：母嬰品類大會戰(zhàn)
寒冬之下，國美沒有捂緊錢袋，反而逆市以2.15億元中標央視《新聞聯(lián)播》第一單元報時廣告。
何陽青表示，國美電器雖然在2003年開始在中央電視臺投放廣告，但是第一次來參加央視的黃金段的招標。國美今年開始調(diào)整廣告策略，從報紙和促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，今年在央視的標的總額約在4億元。
昌榮傳播統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國美集團在央視此輪招標中投入4.5億元，位列所有公司投放總額第四。而2012年央視廣告招標的“黑馬”為京東商城，彼時，京東商城在央視現(xiàn)場招標中砸下2億元。
何陽青稱，國美電器確實在2012年上半年存在一些困難，“但是，我們對未來有信心，對央視的投標表明，國美電器會在未來進入比較快速的發(fā)展階段”。他同時透露，從明年開始，“國美電器網(wǎng)上商城”將正式更名為“國美在線”。
早前被傳將被出售的庫巴網(wǎng)最新宣布，與樂友孕嬰童()達成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，樂友官方旗艦店目前已入駐庫巴，并開始試運營。這也意味在母嬰品類上，國美、蘇寧的正面交鋒———今年9月底，蘇寧易購剛剛斥資6600萬美元收購了線上母嬰市場品牌紅孩子。
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