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國美電器豪擲4億央視廣告強(qiáng)化品牌推廣
相關(guān)專題： 經(jīng)營智囊  發(fā)布時(shí)間：2012-11-21
資訊導(dǎo)讀：“中國零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，多渠道的經(jīng)營模式很重要。國美未來將采取‘線上線下’共同發(fā)展的模式，繼續(xù)保持在一級(jí)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)之外，將推廣以三、四線城市為主的二級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，電子商務(wù)將會(huì)是未來國美的核心渠道。”

“中國零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，多渠道的經(jīng)營模式很重要。國美未來將采取‘線上線下’共同發(fā)展的模式，繼續(xù)保持在一級(jí)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)之外，將推廣以三、四線城市為主的二級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，電子商務(wù)將會(huì)是未來國美的核心渠道?！?

目前國美的電商平臺(tái)“國美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國美在線”。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。

央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨日在京舉行，國美電器以2.15億元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告。國美副總裁何陽青透露，國美今年開始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，今年在央視的標(biāo)的總額在4億元左右。

“雖然在03年開始在中央電視臺(tái)投放廣告，但是第一次來參加央視的黃金段的招標(biāo)?！焙侮柷啾硎?，國美開始在整體廣告費(fèi)用預(yù)算張做策略性調(diào)整。“電器和零售行業(yè)以前更多的是在做報(bào)紙廣告和促銷性的廣告，因?yàn)橹芪逡蛔鰪V告，周六日的銷售一下會(huì)增高。國美經(jīng)過26年的發(fā)展，我們認(rèn)為非常有必要通過服務(wù)和品牌的美譽(yù)度來吸引消費(fèi)者?！?/p>

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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