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市場不溫不火 傳統(tǒng)家電借倉庫直銷突圍？
相關(guān)專題： 經(jīng)營智囊  發(fā)布時(shí)間：2012-11-24
資訊導(dǎo)讀：今年傳統(tǒng)家電的走勢大局基本已定，空電冰洗這傳統(tǒng)四大件的實(shí)際表現(xiàn)如何，誰更低迷疲軟，誰又可圈可點(diǎn)?記者昨日從東莞三大連鎖家電賣場了解到，今年家電整體深陷不溫不火謎局之中，對空電冰洗的走勢也是“各唱各調(diào)”，盡管如此，各賣場對完成預(yù)定目標(biāo)仍流露出應(yīng)有的信心。年底這一關(guān)鍵時(shí)刻，各連鎖在傳統(tǒng)家電方面如何突圍爭金，是對節(jié)能家電寄予厚望，還是通過倉庫直銷，或借電商渠道搶食市場份額?

今年傳統(tǒng)家電的走勢大局基本已定，空電冰洗這傳統(tǒng)四大件的實(shí)際表現(xiàn)如何，誰更低迷疲軟，誰又可圈可點(diǎn)?記者昨日從東莞三大連鎖家電賣場了解到，今年家電整體深陷不溫不火謎局之中，對空電冰洗的走勢也是“各唱各調(diào)”，盡管如此，各賣場對完成預(yù)定目標(biāo)仍流露出應(yīng)有的信心。年底這一關(guān)鍵時(shí)刻，各連鎖在傳統(tǒng)家電方面如何突圍爭金，是對節(jié)能家電寄予厚望，還是通過倉庫直銷，或借電商渠道搶食市場份額?

家電市場不溫不火

對家電零售而言，這是沒有太多令人驚喜與興奮的一年，盡管進(jìn)入新一年僅余1個(gè)多月時(shí)間，截至目前，東莞蘇寧提供的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前11月傳統(tǒng)家電銷量小幅上漲3%左右，廚衛(wèi)家電受剛性需求帶動增長了約10%，而小家電因網(wǎng)購及本土連鎖超市搶食，則下滑了近4個(gè)百分點(diǎn)。

來自東莞國美的信息則顯示，傳統(tǒng)家電、廚衛(wèi)家電和小家電同比去年分別上浮15%、10%和8.5%左右，不過上半年家電市場趨于平淡，整體銷售不溫不火。但自下半年開始，隨著新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策出爐以及樓市回暖，家電走勢漸次上揚(yáng)。

“三類家電的業(yè)績與去年同期相比，沒有明顯的上浮或走低。”本土家電連鎖時(shí)尚電器透露稱，小家電出貨量確沒有去年多，“主要是今年冷季來得慢、來得晚?！彪m然家電連鎖依然習(xí)慣性地堅(jiān)稱“微增長”，但與前幾年大幅甚至倍數(shù)增長相比，曾經(jīng)的輝煌如今早已煙消云散。

　電視冰洗走勢還不錯(cuò)

電視、空調(diào)和冰洗四大傳統(tǒng)家電，前11月和去年同期相比看漲或走低多少?

“空調(diào)品類表現(xiàn)比較疲軟，同比去年下滑3個(gè)百分點(diǎn)左右?！睎|莞國美回應(yīng)稱，電視和冰洗走勢還不錯(cuò)，相應(yīng)分別上升10%和8%。

時(shí)尚電器表示，冷暖空調(diào)至今尚未熱銷，“同比去年，行業(yè)下降2成左右”，電視和洗衣機(jī)則相應(yīng)同比增長10%~20%，冰箱大致基本持平。

“電視銷量相應(yīng)下滑5%上下，一是因?yàn)槿ツ暌耘f換新提前消耗了一部分彩電換新需求量，二是因?yàn)椴糠秩障灯放平衲赇N售下滑較大?！睎|莞蘇寧則透露稱，實(shí)體店冰洗、空調(diào)走勢良好，其中冰洗同比增長12%。

季節(jié)性需求不甚明顯的冰洗，好像在“困難時(shí)期”擔(dān)當(dāng)起連鎖賣場“雙騎救主”的重任，而對于空調(diào)與電視的走勢則基本“各唱各調(diào)”，不過家電市場的冷暖則可從中看出端倪。

家電連鎖對完成預(yù)定目標(biāo)仍有信心

年底時(shí)刻，針對傳統(tǒng)家電惠銷的攻勢突然變得密集起來，東莞國美就明確表示，目前該連鎖距離年初的預(yù)期目標(biāo)還有5個(gè)百分點(diǎn)左右，通過周年慶以及接下來的圣誕、元旦促銷等一系列年底沖刺活動，將有望達(dá)成原定預(yù)期。

東莞蘇寧亦稱，蘇寧易購在東莞區(qū)域的銷售呈高速增長勢頭，特別是經(jīng)過“8·18”及“光棍節(jié)”大戰(zhàn)，網(wǎng)售銷量每月穩(wěn)定在1500件左右。截至目前，東莞蘇寧線下、線上整體銷售已超過年初制定的節(jié)點(diǎn)目標(biāo)，同比實(shí)現(xiàn)15%左右的穩(wěn)定增長。

對全年預(yù)期目標(biāo)方面的相關(guān)問題，時(shí)尚電器未作明確回應(yīng)，僅表示，“各家都是按正常部署展開，相關(guān)活動都是在年初或年中確定下來的，并沒有太多的互相抑制或者有意沖刺等目的。”

熱問：節(jié)能家電或年底再爆發(fā)?

記者：節(jié)能補(bǔ)貼家電在年底會否迎來一波大爆發(fā)?

東莞蘇寧：隨著顧客接受度逐漸提高，節(jié)能補(bǔ)貼的拉升作用日益明顯，年底節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品必將迎來一波大的爆發(fā)，我們也會重點(diǎn)針對性促銷。

東莞國美：節(jié)能補(bǔ)貼對電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)品類的拉升帶動較明顯，預(yù)計(jì)節(jié)能家電的銷售額還會有所上升。

時(shí)尚電器：節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格相對較高，而補(bǔ)貼額度又并不是很大，如果這兩個(gè)問題不能改善，年底節(jié)能補(bǔ)貼家電依然不會有太大起色。

倉庫直銷再次救市?

記者：年底是否再試倉庫直銷?

時(shí)尚電器：當(dāng)下顧客對倉庫里的貨品便宜些的想法是正確的，不過隨著時(shí)間增長，顧客對這種活動就會自己衡量，是倉庫直銷還是到賣場購買。

東莞國美：其實(shí)倉庫直銷價(jià)跟賣場零售價(jià)相差并不大，因?yàn)樯碳铱赡茉谀硞€(gè)時(shí)間段控制門店價(jià)格，突出倉庫直銷優(yōu)惠，建議消費(fèi)者最好比價(jià)購買。

東莞蘇寧：我們攜手家電行業(yè)各龍頭企業(yè)本周末再次倉庫直銷，砍掉了一些中間環(huán)節(jié)，是實(shí)實(shí)在在的讓利。

借道線上銷售搶食蛋糕?

記者：年底是否將借道線上搶食家電份額?

東莞國美：年底我們將繼續(xù)在網(wǎng)上商城發(fā)力，并和線下并駕齊驅(qū)擴(kuò)大市場份額。

東莞蘇寧：我們將繼續(xù)通過自主引進(jìn)、收購現(xiàn)有成熟電商等方式來擴(kuò)充品類，未來的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)線上、線下銷量1：1。預(yù)計(jì)年底在線上還將有所動作。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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