《2012中國(guó)電子商務(wù)藍(lán)皮書》昨日發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)創(chuàng)辦人胡延平、京東商城市場(chǎng)總監(jiān)褚世元、國(guó)美市場(chǎng)部部長(zhǎng)王楠、愛樂活CEO蔡虎等電商專家與高管，就明年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及時(shí)下飽受詬病的價(jià)格戰(zhàn)展開探討。
胡延平認(rèn)為，明年電商將呈三足鼎立，淘寶-京東-騰訊成平臺(tái)三極。胡延平指出，微信活躍用戶的大量增加將有助于騰訊拓展移動(dòng)客戶端，既鞏固線上優(yōu)勢(shì)，同時(shí)有利于O2O業(yè)務(wù)的推進(jìn)。雖然淘寶系2015年可能在規(guī)模上超過騰訊，成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的第一，但騰訊憑借與微信結(jié)合的移動(dòng)端娛樂、購物等方式，營(yíng)收同比仍然有百分之四五十的增長(zhǎng)空間。從目前來看，騰訊進(jìn)軍電商步伐似乎比較緩慢，其原因不在于戰(zhàn)略、執(zhí)行力，而是市場(chǎng)就需要這么一個(gè)過程。
針對(duì)各電商大佬在“6·18”、“11·11”大打價(jià)格戰(zhàn)引起業(yè)內(nèi)人士的懷疑和非難，蔡虎認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)消失，電商業(yè)內(nèi)聯(lián)盟起來不搞價(jià)格戰(zhàn)是不可能的?！罢l有能力打價(jià)格戰(zhàn)，說明誰的運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)，像京東、天貓有能力打價(jià)格戰(zhàn)，他們的庫存周轉(zhuǎn)率可以做得更好，企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率可以很好，我覺得有能力打價(jià)格戰(zhàn)的一定是運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營(yíng)效率是核心?！?
蔡虎同時(shí)表示，“電子商務(wù)領(lǐng)域價(jià)格低是第一屬性，方便快捷是第二屬性，第三屬性是服務(wù)。價(jià)格戰(zhàn)必然存在。有能力喊出打低價(jià)的，是實(shí)力非常強(qiáng)的企業(yè)，無論是營(yíng)銷還是運(yùn)營(yíng)。總而言之我的觀點(diǎn)是不回避價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)是在中國(guó)長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象，如何好好利用它、掌握它，每個(gè)電商必須要經(jīng)過這個(gè)過程?！?
王楠認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)講究的是低價(jià)能力，有能力打低價(jià)的時(shí)候就打，沒能力打的時(shí)候必然被淘汰?！皟r(jià)格戰(zhàn)不能停，就是有能力的留下，沒有能力的被慢慢淘汰掉?！蓖蹰f。
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