2012年以來中國家電行業(yè)整體增速大幅下滑，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)預(yù)計(jì)，2012年家電業(yè)增速將回落到10%至15%，受此影響，國際家電制造商在中國市場的表現(xiàn)乏陳可述，但鑒于高端市場的良好走勢，大部分國際品牌依然“看多”未來中國的高端家電市場。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間LED電視、變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，而且這種趨勢仍將持續(xù)，并預(yù)計(jì)2013年3D電視的銷售量將達(dá)到2716萬臺，其中40寸及以上產(chǎn)品占比將超過80%;冰箱市場中，三門、多門、對開門冰箱合計(jì)銷量占整體市場的比重將達(dá)到33%。
高端家電市場的良好表現(xiàn)不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等國內(nèi)高端品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國際品牌對中國市場的信心。
今年7月，國內(nèi)最大西門子直營店落戶杭州，這也是西門子在中國的第三家品牌體驗(yàn)店。西門子CFO喬·凱瑟在接受媒體采訪時稱，“中國將成為世界經(jīng)濟(jì)的引擎，沒有什么能夠阻止它的發(fā)展”。事實(shí)上，這也是眾多國際家電企業(yè)共同的心聲：2012年4月，德國高端家電品牌Miele的旗艦店入駐北京， Miele的制冷、烹飪、衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及地板護(hù)理等六大系列產(chǎn)品將在此一一亮相;2012年8月，博世家電精品體驗(yàn)店登陸北京，博西旗下最頂級奢侈家電品牌“嘉格納”的各系列產(chǎn)品將在此集中銷售;2012年，三星在中國市場推出了SMART智能空調(diào)、倍科推出了除毛發(fā)洗衣機(jī)，也正是在今年，美國衛(wèi)浴品牌科勒高調(diào)提出了中國市場的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，德國清洗電器制造商凱馳將它的地毯結(jié)晶快干清潔技術(shù)引入了中國，而德國廚電品牌米技則通過多場展會向中國消費(fèi)者展示其“藝術(shù)廚房”的理念。
據(jù)悉，將于2013年3月舉辦的中國家電博覽會-上海2013(以下稱 “上海家電展”，官方網(wǎng)站)上，眾多國際國內(nèi)高端品牌將悉數(shù)亮相，據(jù)中國家電博覽會組委會透露，包括科勒、米技、伊萊克斯、凱馳、西門子、博世等在內(nèi)的前述國際品牌均將攜他們的最新產(chǎn)品進(jìn)駐2013年中國家電博覽會國際高端家電展區(qū)。
中國家用電器協(xié)會展覽部副主任劉澄介紹，今年高端家電品牌的參展踴躍度普遍較往年積極，這從一個側(cè)面折射出對國內(nèi)外家電企業(yè)對中國高端家電市場的關(guān)注和重視，“此次，通過對國內(nèi)外高端產(chǎn)品的集中展示，國際高端家電展也可以進(jìn)一步拉近本土企業(yè)和國際頂級品牌之間的距離”。
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