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國(guó)際巨頭“逆勢(shì)”看多中國(guó)高端家電市場(chǎng)
相關(guān)專題： 家電展會(huì)  發(fā)布時(shí)間：2012-11-29
資訊導(dǎo)讀：2012年以來(lái)中國(guó)家電行業(yè)整體增速大幅下滑，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)計(jì)，2012年家電業(yè)增速將回落到10%至15%，受此影響，國(guó)際家電制造商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)乏陳可述，但鑒于高端市場(chǎng)的良好走勢(shì)，大部分國(guó)際品牌依然“看多”未來(lái)中國(guó)的高端家電市場(chǎng)。

2012年以來(lái)中國(guó)家電行業(yè)整體增速大幅下滑，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)計(jì)，2012年家電業(yè)增速將回落到10%至15%，受此影響，國(guó)際家電制造商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)乏陳可述，但鑒于高端市場(chǎng)的良好走勢(shì)，大部分國(guó)際品牌依然“看多”未來(lái)中國(guó)的高端家電市場(chǎng)。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間LED電視、變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，而且這種趨勢(shì)仍將持續(xù)，并預(yù)計(jì)2013年3D電視的銷售量將達(dá)到2716萬(wàn)臺(tái)，其中40寸及以上產(chǎn)品占比將超過(guò)80%;冰箱市場(chǎng)中，三門、多門、對(duì)開(kāi)門冰箱合計(jì)銷量占整體市場(chǎng)的比重將達(dá)到33%。

高端家電市場(chǎng)的良好表現(xiàn)不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等國(guó)內(nèi)高端品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

今年7月，國(guó)內(nèi)最大西門子直營(yíng)店落戶杭州，這也是西門子在中國(guó)的第三家品牌體驗(yàn)店。西門子CFO喬·凱瑟在接受媒體采訪時(shí)稱，“中國(guó)將成為世界經(jīng)濟(jì)的引擎，沒(méi)有什么能夠阻止它的發(fā)展”。事實(shí)上，這也是眾多國(guó)際家電企業(yè)共同的心聲：2012年4月，德國(guó)高端家電品牌Miele的旗艦店入駐北京， Miele的制冷、烹飪、衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及地板護(hù)理等六大系列產(chǎn)品將在此一一亮相;2012年8月，博世家電精品體驗(yàn)店登陸北京，博西旗下最頂級(jí)奢侈家電品牌“嘉格納”的各系列產(chǎn)品將在此集中銷售;2012年，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出了SMART智能空調(diào)、倍科推出了除毛發(fā)洗衣機(jī)，也正是在今年，美國(guó)衛(wèi)浴品牌科勒高調(diào)提出了中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，德國(guó)清洗電器制造商凱馳將它的地毯結(jié)晶快干清潔技術(shù)引入了中國(guó)，而德國(guó)廚電品牌米技則通過(guò)多場(chǎng)展會(huì)向中國(guó)消費(fèi)者展示其“藝術(shù)廚房”的理念。

據(jù)悉，將于2013年3月舉辦的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013(以下稱 “上海家電展”，官方網(wǎng)站)上，眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)高端品牌將悉數(shù)亮相，據(jù)中國(guó)家電博覽會(huì)組委會(huì)透露，包括科勒、米技、伊萊克斯、凱馳、西門子、博世等在內(nèi)的前述國(guó)際品牌均將攜他們的最新產(chǎn)品進(jìn)駐2013年中國(guó)家電博覽會(huì)國(guó)際高端家電展區(qū)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部副主任劉澄介紹，今年高端家電品牌的參展踴躍度普遍較往年積極，這從一個(gè)側(cè)面折射出對(duì)國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)對(duì)中國(guó)高端家電市場(chǎng)的關(guān)注和重視，“此次，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外高端產(chǎn)品的集中展示，國(guó)際高端家電展也可以進(jìn)一步拉近本土企業(yè)和國(guó)際頂級(jí)品牌之間的距離”。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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