雷軍“雷布斯”最近開了一個(gè)“潘多拉的盒子”，后果不輕。11月14日，小米科技高調(diào)發(fā)布小米盒子，為互聯(lián)網(wǎng)高清機(jī)頂盒。但事隔一周多，11月23日，小米科技就宣布因“系統(tǒng)維護(hù)”原因，停止了其互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的視頻服務(wù)。當(dāng)天，記者在位于珠江新城的“小米之家”看到演示的小米盒子已不見蹤影;工作人員稱“這是暫時(shí)的”。事情當(dāng)然不只是“系統(tǒng)維護(hù)”這么簡單，業(yè)內(nèi)的普遍說法是小米盒子觸碰了廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的監(jiān)管“紅線”，雷軍試圖用互聯(lián)網(wǎng)的方法改變電視屏幕的設(shè)想就這樣觸了礁。事實(shí)上，想打電視屏幕主意的IT和互聯(lián)網(wǎng)公司多了去了，但在現(xiàn)有政策的監(jiān)管下，各種新技術(shù)似乎仍無法找到突破口。
雷軍踩著的“紅線”
盡管小米科技把小米盒子定義為小米手機(jī)的一款配件，但其讓用戶在電視上免費(fèi)看互聯(lián)網(wǎng)影視的特性又決定了它本質(zhì)上就是一個(gè)OTTTV(基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))盒子。而在國內(nèi)，OTTTV盒子還是一個(gè)處于灰色地帶的新生事物，因?yàn)閲鴥?nèi)OTT服務(wù)是通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)?，由國有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，例如國內(nèi)市場上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)就內(nèi)置了OTT服務(wù)。
事實(shí)上，廣電總局對(duì)于OTT服務(wù)有著明文規(guī)定，俗稱“181號(hào)文”規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。盡管小米盒子并非互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，但將其接入電視以后，它的功能實(shí)際上就是一個(gè)OTTTV盒子。顯然，小米盒子逃不過“181號(hào)文”的監(jiān)管。
本來雷軍采用了一個(gè)“打擦邊球”的做法試圖繞過監(jiān)管問題，但在眾目睽睽之下，小米盒子仍難過關(guān)。小米盒子的做法是跟擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)資質(zhì)的杭州華數(shù)合作，同時(shí)也與包括PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺(tái)及寶開游戲等內(nèi)容服務(wù)商達(dá)成合作，這顯然是“一腳踏兩船”的招數(shù)。在用戶實(shí)際使用小米盒子的過程中，PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容其實(shí)都繞開了杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)直接到達(dá)用戶跟前，這明顯違反了“181號(hào)文”對(duì)“唯一”的要求。
對(duì)于小米盒子的“觸礁”，雷軍和小米科技都沒有官方回應(yīng)，外界對(duì)其做“盒子”的動(dòng)機(jī)也有諸多猜測。有觀點(diǎn)認(rèn)為小米盒子只是雷軍的試水行為，小米電視才是真正的目標(biāo)，小米盒子的作用是試探廣電總局的底線。也有分析認(rèn)為雷軍在小米2代手機(jī)剛上市不久就急著推小米盒子，顯示基于打破手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板：與小米1代上市時(shí)相比，四核小米2代價(jià)格優(yōu)勢并不明顯，目前市面上包括聯(lián)想K860、華為榮耀2和谷歌LGNexus4在內(nèi)的四核手機(jī)的性價(jià)比均不遜色于小米2代;同時(shí)，業(yè)界對(duì)小米手機(jī)的供貨量及“期貨手機(jī)”模式也提出越來越多的質(zhì)疑。
繞不過去的牌照
目前，中國將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過電信網(wǎng)接入;一個(gè)是數(shù)字電視，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)接入;一個(gè)是中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò)接入。這三個(gè)都有牌照，而且只發(fā)給國家廣電總局認(rèn)可的廣電機(jī)構(gòu)。截至目前國內(nèi)共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別是央視國際CNTV(中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng))、上海文廣百視通(上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、南方傳媒(廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。
按照技術(shù)分類，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒屬于OTTTV，即開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等。目前國內(nèi)對(duì)廠商提供OTTTV服務(wù)有3個(gè)基本要求：1.其播出平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商(央視、文廣、華數(shù))提供;2.其內(nèi)容來源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供;3.電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來源的集成要求，即一臺(tái)電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同的客戶端。
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