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輝煌難再續(xù)國產(chǎn)家電老品牌的坎坷重生路
相關(guān)專題： 經(jīng)營智囊  發(fā)布時間：2012-12-07
資訊導(dǎo)讀： 對大多數(shù)人來說，兒時的記憶是一生中最難忘，也是最美好的時光，記憶中的那些人事物，即使過去幾十年，想起來也會讓人唏噓不已。在家電領(lǐng)域也是如此，小時候家中的第一臺電器，雖然老舊，但地位永遠(yuǎn)不是后來更換的電器可比的，即使新的電器擁有更加強(qiáng)大的功能。近日，沉寂已久的牡丹電視，又一次走進(jìn)了我們的視線，高調(diào)參加家電展會，大量招聘高端人才，還有全新生產(chǎn)的牡丹平板電視在京東悄然上架，這一切，都在告訴消費者，曾經(jīng)的牡丹電視又回來了。

對大多數(shù)人來說，兒時的記憶是一生中最難忘，也是最美好的時光，記憶中的那些人事物，即使過去幾十年，想起來也會讓人唏噓不已。在家電領(lǐng)域也是如此，小時候家中的第一臺電器，雖然老舊，但地位永遠(yuǎn)不是后來更換的電器可比的，即使新的電器擁有更加強(qiáng)大的功能。近日，沉寂已久的牡丹電視，又一次走進(jìn)了我們的視線，高調(diào)參加家電展會，大量招聘高端人才，還有全新生產(chǎn)的牡丹平板電視在京東悄然上架，這一切，都在告訴消費者，曾經(jīng)的牡丹電視又回來了。

不過，在如今格局基本已經(jīng)穩(wěn)定的國內(nèi)電視市場上，牡丹電視重生后，能夠打出多大的響來，現(xiàn)在還沒人知道，但目前看來，從牡丹電視今年5月在京東上架到現(xiàn)在，寥寥一二百個產(chǎn)品評價，讓這個曾經(jīng)叱咤一時的國產(chǎn)電視品牌，多少有點尷尬。其實，這樣的尷尬在國內(nèi)并不是獨一家，很多曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)家電品牌，時隔多年的重生復(fù)出路，走的都不輕松，或者可以用坎坷形容，比如白云冰箱，比如申花洗衣機(jī)，比如海棠洗衣機(jī)等等。

　　這些品牌曾經(jīng)紅極一時

國內(nèi)生產(chǎn)家用電器的長商何其多，經(jīng)過這么多年，還能讓大家叫上名字的必定是一些曾經(jīng)叱咤一時的品牌，無論這些品牌現(xiàn)在如何，至少在當(dāng)年，它們都曾是家家戶戶茶余飯后的談資。

牡丹電視在上世紀(jì)80年代的家電市場上，影響力不下于現(xiàn)在的海爾、美的這種巨頭。相信很多北京的朋友，對地鐵10號線牡丹園站都非常熟悉，但筆者估計知道牡丹園為何命名的朋友肯定是寥寥無幾，沒錯，那個地方之前是不叫牡丹園的，正是因為有牡丹電視的總部在那里，所以被命名為牡丹園，足可見當(dāng)時牡丹的影響力。牡丹是中國最早一批生產(chǎn)電視的廠家，成立于1973年，巔峰期是在80年代，牡丹電視在國內(nèi)市場上的占有率一度超過了50%。

白云冰箱在上世紀(jì)80年代，同樣是紅極一時，在冰箱市場上，曾有“北海爾，南白云”之說，這家前身為兵工廠的冰箱廠商，曾以實打?qū)嵉馁|(zhì)量著稱，產(chǎn)品的使用壽命很長，現(xiàn)在湖南不少家庭仍有運行超過20年的老白云冰箱。在鼎盛的80年代末，白云年產(chǎn)量超過25萬臺，廠里的注冊職工更是超過了1萬名，“街上到處是拖冰箱的車”，“幼兒園等能夠改造成招待所的地方都改造成招待所了”，這些都是當(dāng)年白云冰箱盛極一時的描述。

對現(xiàn)在的一些年輕朋友來說，提起申花，唯一的解讀就是“中超豪門”上海申花。當(dāng)然，熟悉中國足球甲級聯(lián)賽的一些朋友都知道，每一個中超球隊的隊名背后，都站著一個商業(yè)巨人。當(dāng)然，上海申花也不例外，這個商業(yè)巨人就是申花電器，“領(lǐng)先一步、申花電器”這個廣告語對一些江浙的朋友來說相信一定不陌生，申花洗衣機(jī)在上世紀(jì)80年代曾獲得當(dāng)時洗衣機(jī)行業(yè)最高質(zhì)量獎——國家銀質(zhì)獎，很多家庭尤其是江浙滬一帶的消費者，當(dāng)時都會為擁有一臺申花洗衣機(jī)而感到驕傲。

　　種種因由令它們淡出視線

盛極而衰，尾大不掉這樣的詞，常常被用在商業(yè)巨艦沉沒的追憶錄上，幾乎我們在每個商業(yè)帝國沒落的原因中，都能夠看到管理僵化、轉(zhuǎn)型遲緩的身影，這些用在國內(nèi)的一些老的名牌家電企業(yè)身上，同樣適用。

上世紀(jì)90年代，國內(nèi)彩電市場迎來井噴，多家電視廠商拔地而起，在這種激烈競爭的環(huán)境中，價格戰(zhàn)在慢慢打響，而作為曾經(jīng)的龍頭老大，牡丹電視似乎放不下身段，表現(xiàn)遲緩，市場銷量在90年代中期直線下滑，而在隨后電視由CRT向平板電視升級的重要時期，牡丹同樣未能把握良機(jī)，躺在功勞簿上的牡丹，對科技發(fā)展的不屑一顧讓它們吃到了苦果，自2000年后，貼牌生產(chǎn)、商標(biāo)轉(zhuǎn)賣，就這樣慢慢的淡出了一線市場，淡出了消費者的視線。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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