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家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 高端家電上升明顯
相關(guān)專題： 家電百科  發(fā)布時(shí)間：2012-12-14
資訊導(dǎo)讀：　彩電1~10月份零售額為10.9億元，零售量為27萬(wàn)臺(tái)，分別比去年同期下降18.42%和13.91%。 　　從零售量份額看，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、康佳、三星、索尼、夏普、清華同方等十個(gè)品牌的零售量份額為89.59%。與去年同期零售量市場(chǎng)份額相比較，創(chuàng)維、海信兩品牌的份額比去年降低了4.44個(gè)百分點(diǎn)，而長(zhǎng)虹、TCL、海爾、康佳等品牌的份額比去年提高了4.22個(gè)百分點(diǎn)，今年清華同方進(jìn)入了前十，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)分化的趨勢(shì)。

彩電：國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

彩電1~10月份零售額為10.9億元，零售量為27萬(wàn)臺(tái)，分別比去年同期下降18.42%和13.91%。

從零售量份額看，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、康佳、三星、索尼、夏普、清華同方等十個(gè)品牌的零售量份額為89.59%。與去年同期零售量市場(chǎng)份額相比較，創(chuàng)維、海信兩品牌的份額比去年降低了4.44個(gè)百分點(diǎn)，而長(zhǎng)虹、TCL、海爾、康佳等品牌的份額比去年提高了4.22個(gè)百分點(diǎn)，今年清華同方進(jìn)入了前十，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)分化的趨勢(shì)。

從規(guī)格零售量分析，擁有核心節(jié)能技術(shù)的LED背光、3D智能電視成為消費(fèi)者的首選，大尺寸電視備受消費(fèi)者青睞，55英寸電視的市場(chǎng)份額由2011年2.71%上升至今年的4.85%，而往年熱銷的42英寸市場(chǎng)份額則減少了8個(gè)百分點(diǎn)。1-10月份彩電平均單價(jià)由去年的4257元降至4034元。

空調(diào)：變頻產(chǎn)品占比上升

1-10月份空調(diào)零售額為10.2億元，零售量為29.8萬(wàn)臺(tái)，分別比去年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。

從零售量份額情況看，格力以38.29%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，第二至十位依次為美的、海爾、志高、奧克斯、科龍、海信、格蘭仕、伊萊克斯、TCL，其市場(chǎng)份額為57.09%。

今年空調(diào)的平均單價(jià)為3408元，較去年增長(zhǎng)了10.44%。對(duì)于空調(diào)平均單價(jià)的上漲，一是說(shuō)明銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，變頻空調(diào)及高能效機(jī)型比例大幅增加;二是生產(chǎn)成本壓力導(dǎo)致低端促銷機(jī)型的減少。

　　冰箱：高端冰箱增長(zhǎng)迅速

冰箱1-10月份零售額為6.1億元，零售量為22.4萬(wàn)臺(tái)，分別比去年同期下降10.57%和12.9%。

從零售量份額情況看，海爾穩(wěn)居第一，其市場(chǎng)份額29.65%，比去年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn);容聲、美的以17.56%和13.05%的份額名列第二、三位。

從規(guī)格零售量分析，300立升以上冰箱的零售額和零售量分別比去年同期增長(zhǎng)2.57%和2.16%，冰箱消費(fèi)升級(jí)傾向顯著，對(duì)開(kāi)門、多門、大容積、大容量等高端冰箱零售額和零售量的增長(zhǎng)顯示，市場(chǎng)需求向高端傾斜。今年冰箱價(jià)格較去年同期小幅上漲2.68%。

　洗衣機(jī)：滾筒產(chǎn)品份額增加

洗衣機(jī)1-10月份零售額為4.2億元，零售量為20萬(wàn)臺(tái)，分別比去年同期下降9.82%和13.92%。

從零售量份額情況看，海爾以33.19%的市場(chǎng)份額位居第一，小天鵝位居第二，美的、西門子、松下、三洋、惠而浦、金羚、LG、海信分別位列第三至第十位，市場(chǎng)份額為35.25%。

從規(guī)格零售量分析，半自動(dòng)、全自動(dòng)波輪、全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)零售量同比分別下降48.51%、14.68%和7.09%，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的降幅最小，這得益于近幾年的市場(chǎng)引導(dǎo)，高端洗衣機(jī)越來(lái)越被消費(fèi)者所接受，從而推動(dòng)了滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的增加。今年洗衣機(jī)平均價(jià)格上漲4.77%。

熱水器：燃?xì)鉄崴髡紦?jù)半壁江山

1-10月份熱水器零售額為2.8億元，去年同期增長(zhǎng)2.36%;零售量為13.8萬(wàn)臺(tái)，去年同期下降8.38%，是唯一零售額增長(zhǎng)的品種。

從零售量份額情況看，海爾位居第一，市場(chǎng)份額為21.22%，美的下滑至第二，林內(nèi)與A.O史密斯位次互換，萬(wàn)家樂(lè)、阿里斯頓、萬(wàn)和、能率、神州、惠而浦分別名列第五至十位。

從規(guī)格零售量分析，由于電熱水器未能納入節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼范疇，加之武漢市從7月份開(kāi)始實(shí)行電價(jià)階梯收費(fèi)，使燃?xì)鉄崴髦饾u被市場(chǎng)看好，銷量同比增長(zhǎng)3.27%，占據(jù)了熱水器市場(chǎng)的半壁江山，其平均價(jià)格為2502元，同比上漲12%;電熱水器銷量同比下降18.64%，其平均價(jià)格為1529元，同比上漲6%。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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