與普通家電相比，高端家電不僅高在價(jià)位上，更是家電與科技、美學(xué)、家居、建筑的完美結(jié)合，為更好表達(dá)產(chǎn)品在這一領(lǐng)域的極致追求，一些專注于純高端的家電品牌漸成氣候，甚至形成了8家電產(chǎn)品中的奢侈品。

這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統(tǒng)家電品牌推出的趨向于奢侈品的純高端產(chǎn)品;也有傳統(tǒng)品牌開(kāi)辟出的高端家電子品牌，如西門子旗下的Gaggenau嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等;更有本就專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌，如德國(guó)的Vorwerk(福維克)、意大利Smeg(斯麥格)、德國(guó)Miji(米技)、德國(guó)Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。

但無(wú)論是何種形式，這些專注于高端甚至奢侈品的家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)日益活躍。2012年中國(guó)家電行業(yè)步入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)整體增速放緩，但高端家電領(lǐng)域的規(guī)模卻在擴(kuò)大，純高端家電產(chǎn)品正通過(guò)精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項(xiàng)目配套四大渠道開(kāi)拓市場(chǎng)，向更多中國(guó)消費(fèi)者揭開(kāi)神秘的面紗。

傳統(tǒng)家電品牌在純高端領(lǐng)域的發(fā)力成為近年企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新方式。上海日立家電營(yíng)業(yè)本部本部長(zhǎng)郭田劍介紹，至2012年底，上海日立家電營(yíng)業(yè)本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機(jī)?！爱a(chǎn)品線的充實(shí)和完善，將大大提高日立在中國(guó)高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)，日立將以高附加值產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)奪中國(guó)家電市場(chǎng)份額?！?另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里也可以看到GE、AEG、Smeg等品牌的身影。

而專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌近些年在中國(guó)的發(fā)力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購(gòu)物中心，該店是Miele在北京地區(qū)唯一一家旗艦店，展示產(chǎn)品類別齊全，在售的家電產(chǎn)品包括制冷、烹飪、衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及地板護(hù)理六大系列。另外，在北京的百盛購(gòu)物中心、賽特購(gòu)物中心、新光天地等精品百貨里，也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來(lái)的高端家電產(chǎn)品，這些品牌都在借力國(guó)內(nèi)高端百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。

資料顯示，目前中國(guó)已經(jīng)躍居全球奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，高端家電消費(fèi)也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)高端家電市場(chǎng)剛剛起步，現(xiàn)階段中國(guó)高端家電的商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量并不多，市場(chǎng)區(qū)域、消費(fèi)群體、產(chǎn)品細(xì)化均有待完善，高端家電品牌也需要進(jìn)一步拓展渠道，拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍介紹，精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來(lái)高端家電領(lǐng)域的分量將會(huì)越來(lái)越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可。

據(jù)悉，明年3月在上海舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013(以下稱“上海家電展”，官方網(wǎng)站)上，將開(kāi)辟單獨(dú)的國(guó)際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下享譽(yù)國(guó)際的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的高端家電奢華體驗(yàn)。

據(jù)上海家電展主辦方介紹，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、Kohler(科勒)的高級(jí)定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達(dá))、日立高端家電全系列產(chǎn)品以及美國(guó)大使館推薦的Westinghouse、 Kenmore和 Sunbeam品牌屆時(shí)均將亮相上海家電展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同臺(tái)展出。該負(fù)責(zé)人稱，這些純高端家電品牌正處于開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，上海家電展作為目前國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的家電綜合展覽，在企業(yè)集群、展出水平方面已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了毋庸置疑的影響力，同時(shí)，展會(huì)在匯聚人氣、提供專業(yè)精準(zhǔn)觀眾方面更能為企業(yè)助力，再加之中國(guó)市場(chǎng)高端家電日漸形成規(guī)模，成為這些高端家電品牌將上海家電展視為與中國(guó)超高端消費(fèi)者之間有效溝通平臺(tái)的重要因素。

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