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盤點(diǎn)2012年度家電業(yè)：業(yè)績下滑 產(chǎn)業(yè)升級(jí)
相關(guān)專題： 經(jīng)營智囊  發(fā)布時(shí)間：2012-12-28
資訊導(dǎo)讀：　2012年被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是近十年來最困難的一年。2012開年以來，政策緊縮、房產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過剩、成本高漲等情形讓家電人苦不堪言，根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，全年家電行業(yè)業(yè)績料同比下跌近2成。

2012年被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是近十年來最困難的一年。2012開年以來，政策緊縮、房產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過剩、成本高漲等情形讓家電人苦不堪言，根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，全年家電行業(yè)業(yè)績料同比下跌近2成。

但“窮”則生變。家電企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，利用多渠道作戰(zhàn)，使得家電業(yè)從第三季度開始步入回暖：彩電行業(yè)從今年第三季開始強(qiáng)勢增長，拉平上半年的大缺口;冰空洗等白電行業(yè)在銷量大幅下跌，但高端產(chǎn)品占比節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了多年來醞釀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí);廚電行業(yè)的升級(jí)換代成其增長點(diǎn);國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)鏈也在今年全面完善，國產(chǎn)面板漸次“扭虧為盈”。展望未來，中怡康預(yù)測，2013年國內(nèi)家電市場銷售額將達(dá)11780億元，同比增長2%，中國家電市場有望扭轉(zhuǎn)頹勢，迎來小幅增長。

　　彩電：從第三季開始強(qiáng)勢回暖

彩電行業(yè)2012年全年走勢呈一個(gè)U字型。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)：彩電產(chǎn)品截止2012年9月零售量為3114萬臺(tái)，與上年同期相比下跌了0.7%，零售額為1124億元，與上年同期相比下跌了7.7%。“彩電行業(yè)今年上半年的形式還是非常嚴(yán)峻的，平均跌幅達(dá)到近20%，但從三季度開始，各項(xiàng)指標(biāo)均明顯好轉(zhuǎn)，銷售數(shù)量和金額分別上升了18。6%和8。1%，對(duì)彌補(bǔ)上半年缺口功不可沒”，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲在接受記者采訪時(shí)說。

隨著三季度市場走強(qiáng)，2012年上半年銷售的巨大落差已在該季度的強(qiáng)勢拉動(dòng)下，快速撫平。同時(shí)，2012年中秋、國慶雙節(jié)市場上彩電增長近10%，這也為彩電業(yè)內(nèi)人士打了一針強(qiáng)心劑。總體來說，彩電產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、加速技術(shù)創(chuàng)新、延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局、重塑產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)等方面均取得了一定的進(jìn)展。

中怡康預(yù)測，2013年元旦(2012年12月24日~2013年1月6日)市場國內(nèi)平板電視銷售將超過400萬臺(tái)，其中液晶電視389萬臺(tái)。2013年1、2月累計(jì)(從元旦到春節(jié)后的長周期內(nèi))國內(nèi)平板電視的銷售將超過700萬臺(tái)，同比增長超過20%。

　　面板：國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈得以完善

就面板行業(yè)來看，我國已建、在建的液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目進(jìn)展順利，產(chǎn)業(yè)鏈得以逐步完善。

上游玻璃、偏光片、背光模組、彩膜等關(guān)鍵材料、設(shè)備等相關(guān)項(xiàng)目完成驗(yàn)收，生產(chǎn)模組形成4000萬套能力，目前國產(chǎn)化配套率已提升至31%，裝備國產(chǎn)化率已經(jīng)提升到約15%。

今年第三季度以來彩電行業(yè)的明顯回暖也推動(dòng)國內(nèi)面板廠商全面進(jìn)入滿產(chǎn)，特別是國際面板巨頭針對(duì)中小尺寸面板實(shí)施的戰(zhàn)略收縮，造成的32英寸、42英寸面板的短缺，讓現(xiàn)階段以生產(chǎn)中小尺寸面板產(chǎn)品的國產(chǎn)企業(yè)把握住了機(jī)會(huì)，使得長年來面板企業(yè)的虧損有所好轉(zhuǎn)，出貨量有望占全球市場10%以上。更有國產(chǎn)面板企業(yè)已宣稱，從進(jìn)入第4季度開始逐漸扭虧。中怡康預(yù)測，到2014年所有生產(chǎn)線投產(chǎn)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能占全球的29.8%。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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