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白電告別2012寒冬轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成制勝關(guān)鍵
相關(guān)專(zhuān)題： 家電展會(huì)  發(fā)布時(shí)間：2012-12-28
資訊導(dǎo)讀：　受全球經(jīng)濟(jì)不景氣，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)高壓，家電政策效應(yīng)減弱，內(nèi)需消費(fèi)不振的大環(huán)境影響，2012年家電銷(xiāo)售開(kāi)局不利，三大白電產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)入了近一年的產(chǎn)銷(xiāo)下滑期，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)分別為5032萬(wàn)臺(tái)、5195萬(wàn)臺(tái)和2878萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別為-6.7%、-0.5%和-4.1%。

2012年雖然不是真正的世界末日，至少對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是“極寒”的一年。

受全球經(jīng)濟(jì)不景氣，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)高壓，家電政策效應(yīng)減弱，內(nèi)需消費(fèi)不振的大環(huán)境影響，2012年家電銷(xiāo)售開(kāi)局不利，三大白電產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)入了近一年的產(chǎn)銷(xiāo)下滑期，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)分別為5032萬(wàn)臺(tái)、5195萬(wàn)臺(tái)和2878萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別為-6.7%、-0.5%和-4.1%。

慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)透露出的強(qiáng)烈訊號(hào)是，中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)已從直道加速進(jìn)入到彎道調(diào)整的時(shí)代。轉(zhuǎn)型的陣痛難以避免，回歸產(chǎn)品本位，深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為眾多白電企業(yè)的出路。

白電企業(yè)轉(zhuǎn)型求變

白電龍頭企業(yè)格力、海爾、美的今年前三季度總營(yíng)收分別為771.64億、606億及538億元，同比增長(zhǎng)分別為20.43%、6.37%及—34%。表面上看，美的銷(xiāo)售大降三成，但其前三季凈利潤(rùn)不降反增，凈利潤(rùn)為30億元，同比增長(zhǎng)4%。

在去年大舉瘦身銷(xiāo)售隊(duì)伍以后，美的開(kāi)年以來(lái)陸續(xù)完成交班、經(jīng)營(yíng)架構(gòu)調(diào)整、科技型創(chuàng)新等動(dòng)作。

在創(chuàng)新年，美的推出了“一晚一度電”的直流變頻節(jié)能空調(diào)，首創(chuàng)了微波爐“蒸”技術(shù)，推動(dòng)了三門(mén)冰箱突破，洗衣機(jī)領(lǐng)域則加大了滾筒機(jī)推廣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)使得其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及盈利能力大大增強(qiáng)。美的凈利潤(rùn)率和毛利率分別從去年一季度的3.09%和14.74%穩(wěn)步調(diào)整至今年三季度的7.53%和24.15%。

“美的的調(diào)整損失的是目前的市場(chǎng)份額，但企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和抗風(fēng)險(xiǎn)能力是得到增強(qiáng)的。改革已成為美的最大的紅利。”中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌評(píng)價(jià)。

當(dāng)前白電市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)離高速擴(kuò)張的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品做起成為眾多白電企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的出路。市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法單靠?jī)r(jià)格說(shuō)話，越來(lái)越多的人看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。因此，產(chǎn)品向高端挺進(jìn)，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力提升成為企業(yè)的明智選擇。

2013年回春在即?

歲末年關(guān)，新一年白電市場(chǎng)走向如何，回暖期是否有望到來(lái)，備受業(yè)界關(guān)注。

洪仕斌向記者提到，2013年白電市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，首先，歐美日韓企業(yè)白電板塊陷入低迷狀態(tài)，加上來(lái)自于中國(guó)巨大的市場(chǎng)作為引擎，中國(guó)白電在全球市場(chǎng)上將會(huì)崛起。其次，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將會(huì)加快集中化程度，洗牌效果明顯，此前家電政策救活的許多不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。

家電政策在2009年進(jìn)入全國(guó)推廣期之后，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的推廣醞釀，補(bǔ)貼銷(xiāo)量在2010年初達(dá)到頂峰，2011年以后刺激效果開(kāi)始減弱，2012年春節(jié)后大幅度下滑。如今家電政策的消費(fèi)刺激作用已是強(qiáng)弩之末。

“之前的市場(chǎng)已經(jīng)被透支了，消費(fèi)者家中白電的保有量已經(jīng)得到一個(gè)比較明顯的提升，政策很難再有什么太強(qiáng)的拉動(dòng)作用。再加上中國(guó)白色家電企業(yè)目前整體的產(chǎn)品創(chuàng)新能力普遍還是非常低下，目前找不到一個(gè)明顯可以支撐市場(chǎng)復(fù)蘇的條件，明年白電市場(chǎng)能否取得明顯的正向增長(zhǎng)主要還是看國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控是否會(huì)放松，這個(gè)是決定性因素?！辟Y深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬向記者談道。

帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟則看好未來(lái)的白電市場(chǎng)。在他看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)在白電領(lǐng)域仍然存在許多空白點(diǎn)，在農(nóng)村空冰洗的普及率依舊是相當(dāng)?shù)偷?，裝機(jī)量非常有限。“即使搞了幾年家電下鄉(xiāng)，未來(lái)農(nóng)村潛力依然巨大?！?

“未來(lái)白電市場(chǎng)還存在一個(gè)更新?lián)Q代的巨大空間，主要在于技術(shù)的突破，白電將往智能化、聯(lián)網(wǎng)等高端、創(chuàng)新方向走。白電未來(lái)在全世界的更新?lián)Q代量將比電視機(jī)的升級(jí)還大，而這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的到來(lái)估計(jì)在五年之內(nèi)?！?

此外，在全球經(jīng)濟(jì)衰落、外需大幅度衰退之后，刺激內(nèi)需的增長(zhǎng)顯得迫在眉睫。

十八大剛剛提出了“收入倍增計(jì)劃”，將“2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，作為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，這被業(yè)內(nèi)視作是提振消費(fèi)的一大福音?！氨Ｕ象w制的建立，收入水平的提高，內(nèi)需一旦撬動(dòng)起來(lái)，抵得上好多個(gè)家電下鄉(xiāng)政策?！绷_清啟向記者談道。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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