劉軍接班?楊元慶：我還沒(méi)到退休年齡

聯(lián)想重組欲與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下，并將競(jìng)爭(zhēng)矛頭對(duì)準(zhǔn)三星

在剛剛開(kāi)幕的2013國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，聯(lián)想集團(tuán)以PC業(yè)新科狀元的身份再次高調(diào)參展(這也是聯(lián)想集團(tuán)第四次參展CES)，一口氣推出了40余款新品，受到業(yè)界高度關(guān)注。

在參展CES前幾天，聯(lián)想集團(tuán)剛剛公布了新的架構(gòu)調(diào)整計(jì)劃，將內(nèi)部業(yè)務(wù)重組為兩大集團(tuán)。調(diào)整后，由于聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍負(fù)責(zé)更多的核心業(yè)務(wù)，外界猜測(cè)這是聯(lián)想在安排劉軍擔(dān)任未來(lái)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人。

楊元慶昨天接受采訪(fǎng)時(shí)表示，他希望有人來(lái)分擔(dān)工作，但強(qiáng)調(diào)“我現(xiàn)在還不到退休的年齡。我將長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)想?！彼€表示，聯(lián)想最新的組織調(diào)整與業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)，希望外界不要對(duì)接班人問(wèn)題作過(guò)多臆想。

　　調(diào)整架構(gòu)，以蘋(píng)果為靶

1月5日晚間，聯(lián)想集團(tuán)CE O楊元慶發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布公司將作出組織架構(gòu)調(diào)整，將內(nèi)部業(yè)務(wù)重組為兩大集團(tuán)：Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和T hink業(yè)務(wù)集團(tuán)。調(diào)整后原M ID H負(fù)責(zé)人劉軍將負(fù)責(zé)Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)，聯(lián)想全球產(chǎn)品部門(mén)總裁霍騰休斯將負(fù)責(zé)T hink業(yè)務(wù)集團(tuán)。

一直以來(lái)困擾聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化過(guò)程中的品牌定位問(wèn)題，并沒(méi)有因?yàn)樯鲜龅募軜?gòu)調(diào)整得到解決。作為一個(gè)產(chǎn)品品牌，Lenovo只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效;而在高端產(chǎn)品市場(chǎng)，T hink是聯(lián)想最好的品牌資產(chǎn)，也是唯一可以在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下的品牌。但原有的架構(gòu)，使得在銷(xiāo)售時(shí)會(huì)遇到品牌定位模糊問(wèn)題。

“聯(lián)想曾經(jīng)嘗試在成熟市場(chǎng)推廣Lenovo品牌，但發(fā)現(xiàn)Lenovo品牌只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效，卻很難吸引高端客戶(hù)。T hink和Lenovo兩者是完全不一樣的開(kāi)發(fā)思路，T hink是客戶(hù)型，Lenovo是關(guān)系型;一個(gè)是高端一個(gè)是中低端。兩者必須分開(kāi)，這對(duì)Lenovo品牌而言，不但不是設(shè)限，反而是解放?！睏钤獞c表示，這次的調(diào)整不是一個(gè)簡(jiǎn)單的分拆產(chǎn)品集團(tuán)，而是前后端架構(gòu)的重組。

知名PC行業(yè)分析師郭海濤在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，“在PC市場(chǎng)如此成熟的今天，聯(lián)想重組變革旨在保持公司活力。把走中高端市場(chǎng)的T hink與強(qiáng)調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)的Leovo分開(kāi)，各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品的成本控制和品牌的管理還是有好處?！?

　　與三星在中國(guó)正面對(duì)決

2012年，聯(lián)想坐上了PC老大位置。對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，PC市場(chǎng)繼續(xù)大幅擴(kuò)容的空間已經(jīng)不大，但在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想還有著很大的想象空間。因此，在移動(dòng)互聯(lián)方面投入更大資源，就成為聯(lián)想的必然選擇。

在這次CES展上，聯(lián)想一口氣推出了5款智能手機(jī)產(chǎn)品，包括搭載了英特爾專(zhuān)為智能手機(jī)研發(fā)的四線(xiàn)程平臺(tái)的聯(lián)想首款高端旗艦智能手機(jī)K 900(預(yù)計(jì)今年4月在中國(guó)市場(chǎng)上市)，其性能指標(biāo)全面超越三星的G alaxyN oteII。聯(lián)想方面更是明確將競(jìng)爭(zhēng)矛頭對(duì)準(zhǔn)了在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的三星。

聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東告訴南都記者：“手機(jī)是未來(lái)幾年非常重要的戰(zhàn)場(chǎng)，我們策略是非常明確的，我們跟三星競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在中國(guó)與三星將有更多的較量?！?

聯(lián)想調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想手機(jī)在二三級(jí)市場(chǎng)比四六級(jí)更有優(yōu)勢(shì)，這與PC有所不同。陳旭東表示，以后聯(lián)想手機(jī)會(huì)加大四到六級(jí)的開(kāi)拓，四六級(jí)店面全面開(kāi)賣(mài)手機(jī)，這正是利用了PC市場(chǎng)四六級(jí)的優(yōu)勢(shì)?！案鶕?jù)聯(lián)想、三星的對(duì)比，聯(lián)想在主流價(jià)位段上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力會(huì)大一些，三星在高端的影響力大一些。但是現(xiàn)在三星的份額和我們?cè)絹?lái)越接近，它現(xiàn)在在往下走。而我們像K 900這樣的產(chǎn)品逐漸往上去打。所以未來(lái)一兩年，我相信在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)出現(xiàn)更多的交叉點(diǎn)。由于聯(lián)想對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解還是相比國(guó)外品牌更強(qiáng)一些，因此，如果在產(chǎn)品水平差不多的時(shí)候，聯(lián)想一定能夠取得優(yōu)勢(shì)。”

除了PC和智能手機(jī)，聯(lián)想在本屆C E S上還推出了其自主研發(fā)的全球首款家庭智能桌面(IdeaC entreH orizon)，讓PC產(chǎn)品從個(gè)人體驗(yàn)時(shí)代向多人互動(dòng)體驗(yàn)時(shí)代逐步邁進(jìn)，開(kāi)創(chuàng)了“智能桌面”這一全新電腦品類(lèi)。陳旭東表示，“智能桌面”也將成為聯(lián)想一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)話(huà)楊元慶

　　“PC不會(huì)消亡，聯(lián)想無(wú)法包辦應(yīng)用”

南都：聯(lián)想去年多次在海外設(shè)PC制造基地，這種原產(chǎn)原銷(xiāo)模式會(huì)不會(huì)成為趨勢(shì)，中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)會(huì)喪失嗎?

楊元慶：聯(lián)想希望讓自己成為一個(gè)全球化，同時(shí)又能在更多的大市場(chǎng)里面落地生根的企業(yè)，是從服務(wù)客戶(hù)的角度考慮的。尤其是商業(yè)客戶(hù)的需求，他們經(jīng)常會(huì)提出一些特殊配置的個(gè)性化要求，所以就近組裝、快速響應(yīng)就很重要。

正是基于這樣的戰(zhàn)略，我們現(xiàn)在在全球幾大市場(chǎng)里，有些通過(guò)并購(gòu)建立基地，比如在并購(gòu)日本的N E C P C、德國(guó)的M edion、巴西的C C E。另一種方式是自主發(fā)展，比如說(shuō)我們?cè)谟《扔泄S(chǎng)，最近我們也宣布在美國(guó)建立工廠(chǎng)，主要是滿(mǎn)足這些商業(yè)客戶(hù)的需求，增加的人手并不多，兩三百人。這些制造方面的海外布局依然取代不了中國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)制造的功能。目前筆記本電腦、手機(jī)都依然是在中國(guó)制造，因?yàn)槲锪鞒杀静⒉幌衽_(tái)機(jī)那么高。

南都：連續(xù)四年參加CES，聯(lián)想有什么樣的收獲?

楊元慶：過(guò)去四五年里，我們連續(xù)參加CES，我的最大感受是，我們?cè)絹?lái)越有底氣，越來(lái)越有信心到全球性的創(chuàng)新舞臺(tái)上來(lái)展示自己，和國(guó)際最一流的廠(chǎng)商同場(chǎng)競(jìng)技。因?yàn)槲覀兺ㄟ^(guò)多年積累，在創(chuàng)新實(shí)力上有非常大的增強(qiáng)，所以每次拿出來(lái)的產(chǎn)品都能在這兒叫響，得到很好的評(píng)價(jià)。這樣反過(guò)來(lái)也更加鼓舞我們?nèi)?chuàng)新，并且能把這些創(chuàng)新產(chǎn)品再拿到這個(gè)舞臺(tái)上來(lái)展示。所以這是我們最大的收獲。

南都：怎么看待PC在聯(lián)想的地位，以及后PC時(shí)代降低PC在業(yè)務(wù)線(xiàn)中的比重?

楊元慶：首先我還是強(qiáng)調(diào)PC不會(huì)消亡，不光是筆記本電腦不會(huì)消亡，臺(tái)式電腦也不會(huì)消亡。很早以前說(shuō)臺(tái)式電腦會(huì)沒(méi)有，但現(xiàn)在我可以告訴大家，我們?cè)谶^(guò)去幾年里臺(tái)式電腦雖然增長(zhǎng)得不是很快，但依然在增長(zhǎng)，而且是利潤(rùn)很好的一個(gè)業(yè)務(wù)。當(dāng)然傳統(tǒng)PC也會(huì)不斷地演化、演變、進(jìn)化。像筆記本電腦，現(xiàn)在從傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)化成Y oga這種可變換的形態(tài)，這就是一個(gè)進(jìn)步。過(guò)去的臺(tái)式電腦從分體的變成一體的，也可以算是臺(tái)式電腦的一種演化。所以它還是在不斷地進(jìn)步，還是有很大創(chuàng)新，有很大的市場(chǎng)，甚至可以創(chuàng)造出市場(chǎng)。

第二，如果聯(lián)想不是在PC方面積累，我們也不可能那么容易地進(jìn)入到PC+的領(lǐng)域里。就不會(huì)有今天發(fā)布的T ablePC等新產(chǎn)品?，F(xiàn)在不管是在中國(guó)，還是全球范圍內(nèi)，聯(lián)想進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域比較早，發(fā)展得比較順利，是因?yàn)槲覀冇蠵C這個(gè)底子。從PC到PC+，這是一個(gè)必然趨勢(shì)。

南都：安卓加高通，微軟加英特爾兩大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能最終跑贏?T able PC智能桌面創(chuàng)造了一個(gè)新的品類(lèi)，生態(tài)鏈如何建設(shè)?

楊元慶：未來(lái)不僅是這兩種競(jìng)爭(zhēng)，四個(gè)架構(gòu)之間會(huì)有越來(lái)越多的交叉，比如高通加微軟，安卓加英特爾。聯(lián)想會(huì)根據(jù)自己的需要選擇最好的架構(gòu)?？蛻?hù)會(huì)越來(lái)越不關(guān)心芯片和系統(tǒng)。用戶(hù)更關(guān)心的是體驗(yàn)，用戶(hù)體驗(yàn)的豐富性。

我一直跟開(kāi)發(fā)人員強(qiáng)調(diào)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不是硬件而是軟件和應(yīng)用。應(yīng)用方面不是聯(lián)想能包辦的，為了繁榮應(yīng)用生態(tài)圈，聯(lián)想將提供SD K，供第三方開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用。隨著用戶(hù)越來(lái)越多，基于我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的A PP就很容易聚集起來(lái)。

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