或許從2013年開始，在蘋果CEO蒂姆·庫克的節(jié)日列表中會多出“中國春節(jié)”這個項目。元旦剛過，春節(jié)將近，雙節(jié)市場一片紅火，這里有太多的理由讓他來看看、走走。于是，他又來了。

幾天前，庫克和全面負責蘋果營銷及產(chǎn)品工作的高級副總裁菲利普·席勒來到中國。到本文刊出的時候，已過了三天。在這三天里，兩位高管馬不停蹄地約見國內(nèi)的政府官員、運營商合作伙伴高層和媒體。在他們的口中，中國市場已成為蘋果全球最重要的市場之一;iPhone5行貨3天銷量突破200萬臺是“難以置信”的，其中有一半通過運營商銷售是“令人振奮”的。

事實上，早在2012財年半年報的說明會中，庫克便強調(diào)了中國市場的重要地位。2011財年，中國市場給蘋果公司貢獻了130億美元的收入。而到了2012財年，中國市場僅用六個月時間就完成了這個數(shù)字。在筆者看，僅僅用“重要”這個詞已難以形容中國市場對蘋果的價值，這里儼然已成為蘋果公司的半條命根。

這并不是說中國市場對蘋果銷售額及利潤占比已經(jīng)達到了多高的位置，最重要的是，中國市場的增長幅度驚人，而且在蘋果看來，仍有很大的增長空間。這一點不僅會影響到蘋果公司的業(yè)績，更是華爾街看重的東西，它代表著這家公司未來的想象空間。

熟悉蘋果歷來財報發(fā)布風格的人都知道，其財報本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板，只是在同樣的位置中填入每季度不同的數(shù)字而已。不過近年來，特別是庫克執(zhí)掌之后，蘋果的風格出現(xiàn)了改變，在業(yè)績說明會上，對亮點的描述明顯多了起來。2012年半年報中，蘋果在亞太地區(qū)的收入同比上漲114%，其中蘋果并沒有披露中國區(qū)具體的銷售收入。到了2012年三季度財報，盡管蘋果依然賺得盆滿缽滿，但僅因為多項指標未達分析師預期，《華爾街日報》甚至用“天塌下來了”來形容此消息。而細心的人則發(fā)現(xiàn)，這次蘋果把中國市場的增長單獨列了出來———當季大中華區(qū)營收同比增長48%，iPhone銷量同比增長超過100%，絕對算是整張財報中最亮眼的部分。

有意思的是，雖然中國市場對蘋果的地位正逐步上升，但在庫克訪華卻沒有實質(zhì)性“簽單”的情況下，二級市場也不是“吃素的”。這幾天，蘋果的股價并沒有太大的起色。相比之下，去年12月初，諾基亞與中國移動共同宣布合作推出WP手機后，諾基亞股價暴漲。不能說這些內(nèi)容對股價有決定性影響，但總會有些關(guān)聯(lián)。

庫克多次在公開場合表示，中國市場還有潛力，還能再挖。筆者只是個觀察者，無法“越俎代庖”說蘋果未來發(fā)展會如何，但立足中國市場，關(guān)于這里還有多大潛力，筆者嘗試從自己看到的一些市場變化揣摩個大概。

從去年9月iPhone5發(fā)布開始，國內(nèi)的行貨iPhone4突然成為了“香餑餑”，各種渠道都存在供不應求的情況。有從業(yè)者稱，不少黃牛發(fā)現(xiàn)了商機，開始把相對便宜的iPhone4倒向三四級市場，以牟取利益。

目前iPhone4是整個iPhone產(chǎn)品線中最便宜的機型，官方報價也要在3000元左右，這已經(jīng)超過了不少三四級市場的平均消費能力，很多理論上消費不起iPhone的人，會用自己一個月甚至多個月的收入去購買一臺。另一方面，隨著iPhone用戶群的急速擴張，使用iPhone的優(yōu)越感開始下降，而這種優(yōu)越感是上述人群購買iPhone的重要原因之一。

蘋果就是在挖掘這些消費者潛力的過程中，迎來中國市場的業(yè)績飛躍。但這會是一條可持續(xù)發(fā)展的道路嗎?

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