“百年企業(yè)之所以廣受尊敬，是因?yàn)槠浣?jīng)歷過許多經(jīng)濟(jì)周期?！备窳﹄娖鞲笨偛猛笘|日前表示，“當(dāng)前所謂的‘家電寒冬’，是我國家電企業(yè)必然要經(jīng)歷的過程?！痹?jīng)帶來巨大內(nèi)需的家電下鄉(xiāng)刺激政策到2013年1月底全面到期，使處在“寒冬”中的家電企業(yè)更加雪上加霜，但也促使家電企業(yè)洗牌加速，行業(yè)格局重構(gòu)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　“家電下鄉(xiāng)”退出加劇嚴(yán)寒

對(duì)于“家電寒冬”，望靖東認(rèn)為，國際金融危機(jī)造成國際市場疲軟，抑制了我國家電出口。在國內(nèi)，嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)家電業(yè)帶來較大壓力。而持續(xù)幾年的家電下鄉(xiāng)激勵(lì)政策透支了市場，短期刺激了企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張。刺激政策退出之后，市場必然萎縮，家電企業(yè)隨之出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。

長江證券數(shù)據(jù)顯示，受前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能惠民三大刺激政策影響，國內(nèi)家電購置需求短期內(nèi)得到集中釋放，其中農(nóng)村市場的高增長表現(xiàn)為冰箱和洗衣機(jī)等家電在首次購置需求釋放下保有量的加速提升，其冰箱和洗衣機(jī)百戶擁有量由2007 年的26.12 臺(tái)和45.94臺(tái)分別大幅提升至2011 年的61.5臺(tái)和62.6 臺(tái)。

“市場肯定先淘汰沒有競爭力的企業(yè)，所以最近一次廣交會(huì)上，中小家電企業(yè)訂單下滑明顯。但話又說回來，一個(gè)企業(yè)只有經(jīng)受住這樣經(jīng)濟(jì)周期的洗禮，繼續(xù)成長，才能成為偉大的企業(yè)?！蓖笘|說。

　　重構(gòu)新格局：強(qiáng)者恒強(qiáng)

2012年的家電業(yè)雖處“寒冬”，但競爭卻熱鬧非凡。京東商城、蘇寧易購和國美在線攪動(dòng)的“電商促銷大戰(zhàn)”，以及格力和美的的專利權(quán)之爭，這些新聞的背后，實(shí)質(zhì)是家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和格局重構(gòu)的表現(xiàn)。

談及廠商關(guān)系，望靖東說，蘇寧、國美賣場的崛起，以及它們之間的競爭，對(duì)傳統(tǒng)的家電營銷格局產(chǎn)生了巨大影響。蘇寧、國美在二三線城市的扁平化布局，改變了家電業(yè)零售業(yè)態(tài)。許多廠商抱怨被家電賣場剝削壓榨，但從市場經(jīng)濟(jì)角度看，家電賣場追求利潤最大化無可厚非，合理合法。“從制造商的角度看，更應(yīng)該反思自己的產(chǎn)品，能不能吸引消費(fèi)者、能不能帶來好的感受，這才是企業(yè)能否受到尊重的關(guān)鍵?！?

民生證券分析師劉靜認(rèn)為，對(duì)我國家電企業(yè)而言，規(guī)?；某杀緝?yōu)勢、技術(shù)領(lǐng)先帶來的議價(jià)能力和全球化的銷售體系，是營業(yè)利潤率得以提升的三點(diǎn)重要保障。而較好的行業(yè)規(guī)模和競爭格局將使企業(yè)對(duì)上下游把控能力繼續(xù)增強(qiáng)，龍頭企業(yè)尤其將享受到來自上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合帶來的利潤再分配。

渤海證券的觀點(diǎn)認(rèn)為，此前，龍頭企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)在三四級(jí)市場布局，政策退出后部分中小企業(yè)失去賴以生存的溫床，這有利于行業(yè)龍頭企業(yè)提高市場占有率，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

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