美國時(shí)間周三(北京時(shí)間昨日凌晨)，蘋果發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了營收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄，但蘋果股價(jià)在盤后交易中暴跌近11%。

財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果營收為545.12億美元，同比增長了17.7%;凈利潤為130.78億美元，同比增長0.1%。這是10年來蘋果利潤首次近乎零增長。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67%。

“我們認(rèn)為中國區(qū)銷售將會(huì)繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長乏力的全球市場，中國將成為蘋果的救命稻草?！盕orrest首席分析師王平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，在此輪數(shù)據(jù)中，中國區(qū)增長接近70%，是同比增長唯一超過30%的區(qū)域。

　　還能持續(xù)增長嗎

蘋果CEO蒂姆·庫克倍感壓力：自2003年以來，除了一個(gè)季度之外，蘋果的季度利潤增幅均超過10%，第一財(cái)季凈利潤0.1%的低增長意味著蘋果已經(jīng)告別利潤飛增的時(shí)代，未來幾個(gè)季度，蘋果或?qū)⒂瓉韮衾麧櫟呢?fù)增長。

市場分析人士稱，當(dāng)季蘋果公司的iPhone手機(jī)銷售量達(dá)到破紀(jì)錄的4780萬臺(tái)，較上年同期增長29%，但毛利率由44.7%收窄至38.6%。

蘋果CFO奧本海默在電話會(huì)議中對(duì)毛利潤問題作出回應(yīng)：“未來有兩個(gè)因素可以改善毛利率：第一，我們的團(tuán)隊(duì)在降低產(chǎn)品和過渡性成本方面做出了顯著貢獻(xiàn)，所以我們預(yù)計(jì)將在3月份的季度收益更多。第二，我們預(yù)計(jì)將會(huì)在設(shè)備銷售中達(dá)到更典型的遞延收入水平。我們認(rèn)為這兩個(gè)主要因素將會(huì)抵消毛利率的下滑?！?

市場上觀望情緒仍然濃厚，爭論的核心是投資者是否相信蘋果公司的業(yè)績能夠繼續(xù)增長。

有投資者表示，現(xiàn)在蘋果公司的規(guī)模非常大，這使很多尋求收入增長及股價(jià)上漲的投資者對(duì)它失去了興趣。盡管其市盈率才10倍，低于標(biāo)普500指數(shù)成份股平均13倍的市盈率，很多價(jià)值型投資者仍然覺得它還不夠便宜。

庫克在電話會(huì)議中說：“對(duì)蘋果來說最重要的事情是提供世界上最好的產(chǎn)品，提高用戶的體驗(yàn)，這是我們的最高使命。這意味著我們并不對(duì)所有可以賺錢的事情感興趣。我們希望提供最棒的產(chǎn)品，那么這對(duì)市場份額來說意味著什么呢?我們能夠做到這件事，我們?cè)诓煌吞?hào)、不同定價(jià)的iPod上都獲得了卓越的成績，并且也獲得了合理的份額?！?

　　中國市場的意義

本次財(cái)報(bào)中，蘋果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收同比增長67%。這是庫克本月訪華后再次釋放的一個(gè)信號(hào)，中國市場正成為蘋果突破瓶頸現(xiàn)狀的核心。

盡管大中華區(qū)營收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長速度遠(yuǎn)超過蘋果全球其他市場。庫克曾向中國媒體表示，中國現(xiàn)在是蘋果全球的第二大市場(指國家)，在未來一定會(huì)成為蘋果第一大市場。未來庫克將通過縮小和消除中國水貨市場、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴(kuò)張的方式挖掘中國市場。

“我們這個(gè)季度在整個(gè)大中華區(qū)(包括蘋果零售店)的營收為73億美元，營收同比增長60%，這簡直是難以置信的高，加之今年和去年相比從14周減少到13周，所以說實(shí)際增長更高?！睅炜苏f，盡管他們?cè)谌ツ?2月才發(fā)布iPad(新品)，但是仍然看到非常好的增速。

庫克表示，蘋果將在中國開設(shè)更多的店以及尋找更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。“今年已經(jīng)超過400家，而去年同期僅僅200多一些;另外我們?cè)谥袊裪Phone的銷售點(diǎn)從7000家增加至17000家?！?

近日也有消息稱，蘋果低價(jià)版iPhone將很快啟動(dòng)，定價(jià)在2000元左右。

庫克沒有做出正面回應(yīng)，但是他也承認(rèn)蘋果之前曾經(jīng)用不同價(jià)位的產(chǎn)品策略取得過成功。“我們?cè)谶@方面有很成功的歷史經(jīng)驗(yàn)，iPod有不同價(jià)位的產(chǎn)品，由此也獲得了可觀的市場份額。”

“低價(jià)是對(duì)品牌最快速有效的損壞方式，在iPhone產(chǎn)品線上，我想蘋果寧愿把市場占有率放在毛利率的后面，享受品牌帶來的高溢價(jià)巨額利潤?！庇蟹治鰩煂?duì)記者表示，如果蘋果真的推出低價(jià)手機(jī)，那將會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生損害。

而近日，有上游制造廠區(qū)人士對(duì)記者表示，蘋果只要將手機(jī)背部的材料換成便宜的材質(zhì)，就可以快速降低成本，并且工廠已有類似產(chǎn)品的研發(fā)，但不清楚未來是否會(huì)為iPhone所用。

王平認(rèn)為目前iPhone 4、4s在中國很大程度上就充當(dāng)了低價(jià)iPhone版本的角色?！熬臀覀兯?，目前iPhone 4 依然在二三線市場消費(fèi)者中有較大的需求。因此，蘋果肯定會(huì)繼續(xù)加大在二三線市場的擴(kuò)展。但監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，蘋果渠道經(jīng)銷商的業(yè)績?cè)鲩L去年主要還是在一線大城市，我們認(rèn)為今年可能會(huì)有所突破。”

相關(guān)資訊

• 新五葉靜音風(fēng)扇 美的攜手西工大研制
• 美的廚房空調(diào)多項(xiàng)創(chuàng)新成果國內(nèi)外屬首創(chuàng)
• 美的：創(chuàng)新發(fā)展成就低碳制造業(yè)標(biāo)桿
• 海爾空調(diào)完美質(zhì)量打造一流品牌
• 工業(yè)十佳營銷之星出爐 格蘭仕韓偉居榜首
• 海爾冰箱再次牽手“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”
• 小天鵝實(shí)驗(yàn)室亞洲首家一次通過VDE認(rèn)證
• TCL韓青出國進(jìn)修 演繹人才國際化路徑
• 三星索尼掌門人首次會(huì)晤 內(nèi)容秘而不宣
• 海爾用物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)航家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新