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實(shí)力鑄就品牌實(shí)力 助推企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
相關(guān)專題： 家電展會(huì)  發(fā)布時(shí)間：2013-01-28
資訊導(dǎo)讀： 2012年，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年。全球經(jīng)濟(jì)下滑，歐債危機(jī)持續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲弱，家電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

2012年，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年。全球經(jīng)濟(jì)下滑，歐債危機(jī)持續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲弱，家電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，品牌的培育和建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。2012年，家電行業(yè)整體陷入發(fā)展困境，但美的依然高度重視對(duì)品牌的塑造和提升，把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)推行。通過(guò)簽約中國(guó)泳協(xié)、組織參展國(guó)際頂尖展會(huì)、海外自主品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升了美的的品牌形象。

　　簽約中國(guó)泳協(xié) 激活品牌活力

繼2007年雙方首次確立官方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，11月5日，美的集團(tuán)與中國(guó)泳協(xié)正式簽約，再一次成為中國(guó)泳協(xié)官方戰(zhàn)略合作伙伴。目標(biāo)直指通過(guò)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為美的注入“時(shí)尚、創(chuàng)新、進(jìn)取”的品牌內(nèi)涵。12月6日，第11屆FINA短池游泳世錦賽在土耳其開幕，作為中國(guó)泳協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴，美的品牌Logo再一次在國(guó)外亮相，使美的品牌形象深入人心!

　　(圖)美的集團(tuán)再一次正式簽約中國(guó)泳協(xié)

　參加行業(yè)頂級(jí)展會(huì) 深受采購(gòu)商認(rèn)可

此外，美的還攜手空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電磁爐等多款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，多次亮相于美國(guó)IHA展、德國(guó)IFA展、廣交會(huì)、中國(guó)家電博覽會(huì)等行業(yè)內(nèi)頂級(jí)展會(huì)，以其強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和精湛的技術(shù)水平，充分展現(xiàn)出白電航母強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，受到了海內(nèi)外眾多采購(gòu)商的廣泛好評(píng)，市場(chǎng)訂單也取得不斷突破，這也成為美的集團(tuán)品牌建設(shè)的一大亮點(diǎn)。

　　(圖)美的集團(tuán)攜多款產(chǎn)品亮相德國(guó)IFA展覽會(huì)

簽約頂級(jí)代言人 助力海外品牌建設(shè)

在海外，為進(jìn)一步提升美的在海外的品牌知名度和忠誠(chéng)度，2012年，美的持續(xù)加大在海外市場(chǎng)的自有品牌的建設(shè)和推廣力度。12月，美的開利拉美合資公司在阿根廷隆重發(fā)布美的空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)聘請(qǐng)阿根廷最受歡迎的現(xiàn)役世界排名第一的曲棍球運(yùn)動(dòng)員Luciana Aymar代言美的品牌。以Luciana Aymar世界第一的冠軍形象，借以彰顯美的強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和卓越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。

早在2007年，美的集團(tuán)正式進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，在越南建立生產(chǎn)基地。之后，先后在白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等國(guó)家建立生產(chǎn)基地。2012年，美的集團(tuán)繼續(xù)加大在以上生產(chǎn)基地所在地市場(chǎng)的品牌建設(shè)力度，通過(guò)投放戶外廣告牌、商場(chǎng)促銷、建設(shè)專賣店等，在很大程度上提高了美的品牌在當(dāng)?shù)氐钠毓舛?，進(jìn)一步提升了美的品牌的知名度。

　　(圖)美的在越南當(dāng)?shù)赝斗艔V告

源于對(duì)品牌長(zhǎng)期的投入和建設(shè)，美的品牌影響力不斷增強(qiáng)。2012(第18屆)中國(guó)品牌價(jià)值研究結(jié)果揭曉，美的以品牌價(jià)值611.22億元躍居“2012中國(guó)100品牌價(jià)值”第五位，較2011年上升一位，為美的產(chǎn)品在未來(lái)進(jìn)一步打通銷售渠道通路做好了鋪墊。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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