2012年，對于家電行業(yè)來說，是不平凡的一年。全球經(jīng)濟下滑，歐債危機持續(xù)蔓延，國內(nèi)消費需求疲弱，家電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗。
品牌是企業(yè)的核心競爭力的具體體現(xiàn)，品牌的培育和建設(shè)是一項長期的工作。2012年，家電行業(yè)整體陷入發(fā)展困境，但美的依然高度重視對品牌的塑造和提升，把品牌建設(shè)作為一項長期的戰(zhàn)略在整個集團內(nèi)推行。通過簽約中國泳協(xié)、組織參展國際頂尖展會、海外自主品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升了美的的品牌形象。
簽約中國泳協(xié) 激活品牌活力
繼2007年雙方首次確立官方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，11月5日，美的集團與中國泳協(xié)正式簽約，再一次成為中國泳協(xié)官方戰(zhàn)略合作伙伴。目標(biāo)直指通過雙方強強聯(lián)合，為美的注入“時尚、創(chuàng)新、進(jìn)取”的品牌內(nèi)涵。12月6日，第11屆FINA短池游泳世錦賽在土耳其開幕，作為中國泳協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴，美的品牌Logo再一次在國外亮相，使美的品牌形象深入人心!
(圖)美的集團再一次正式簽約中國泳協(xié)
參加行業(yè)頂級展會 深受采購商認(rèn)可
此外，美的還攜手空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐、電磁爐等多款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，多次亮相于美國IHA展、德國IFA展、廣交會、中國家電博覽會等行業(yè)內(nèi)頂級展會，以其強大的產(chǎn)品陣容和精湛的技術(shù)水平，充分展現(xiàn)出白電航母強大的技術(shù)創(chuàng)新實力，受到了海內(nèi)外眾多采購商的廣泛好評，市場訂單也取得不斷突破，這也成為美的集團品牌建設(shè)的一大亮點。
(圖)美的集團攜多款產(chǎn)品亮相德國IFA展覽會
簽約頂級代言人 助力海外品牌建設(shè)
在海外，為進(jìn)一步提升美的在海外的品牌知名度和忠誠度，2012年，美的持續(xù)加大在海外市場的自有品牌的建設(shè)和推廣力度。12月，美的開利拉美合資公司在阿根廷隆重發(fā)布美的空調(diào)產(chǎn)品，同時聘請阿根廷最受歡迎的現(xiàn)役世界排名第一的曲棍球運動員Luciana Aymar代言美的品牌。以Luciana Aymar世界第一的冠軍形象，借以彰顯美的強大的品牌號召力和卓越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。
早在2007年，美的集團正式進(jìn)軍東南亞市場，在越南建立生產(chǎn)基地。之后，先后在白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等國家建立生產(chǎn)基地。2012年，美的集團繼續(xù)加大在以上生產(chǎn)基地所在地市場的品牌建設(shè)力度，通過投放戶外廣告牌、商場促銷、建設(shè)專賣店等，在很大程度上提高了美的品牌在當(dāng)?shù)氐钠毓舛龋M(jìn)一步提升了美的品牌的知名度。
(圖)美的在越南當(dāng)?shù)赝斗艔V告
源于對品牌長期的投入和建設(shè)，美的品牌影響力不斷增強。2012(第18屆)中國品牌價值研究結(jié)果揭曉，美的以品牌價值611.22億元躍居“2012中國100品牌價值”第五位，較2011年上升一位，為美的產(chǎn)品在未來進(jìn)一步打通銷售渠道通路做好了鋪墊。
資訊排行
- 家電2024：“綠色”新動能 家電企業(yè)齊行動
- CES 2025直擊：長虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，引領(lǐng)中國“智”造閃耀科技秀場
- 今年“兩新”政策最新部署來了
- 以舊換新：新動能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進(jìn)入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認(rèn)證 華帝2024年末迎獎項收獲季
- 門窗五金十大品牌丨傳承與革新并重，庫勒五金書寫門窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章：五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路：環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢：企業(yè)的創(chuàng)新策略與實戰(zhàn)指南
- 空氣革命：新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場放緩背景下，集成灶企業(yè)如何突圍價格戰(zhàn)？
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋果“要價”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機生產(chǎn) 等離子電視入黑名單
