家電業(yè)回暖跡象明顯。3月6日，在廣州舉行的“2013中國空調消費趨勢發(fā)布會”上，國美電器(00493.HK)宣布與海爾、美的等品牌，簽訂共計550萬套，約230億元的年度采購空調大單。國美預估2013年空調銷售價格有望整體下拉5%。

這是家電業(yè)過去一年整體經歷下滑、調整之后，在2013年度首次釋放出的積極信號。國美電器高級副總裁何陽青稱：“基于對未來3年戰(zhàn)略計劃的清晰設定，以及目前家電業(yè)穩(wěn)步回升的積極信號，國美電器預估2013年業(yè)績肯定會有不錯的提升。”

何陽青拒絕透露國美電器預設的年度銷售目標。不過，記者通過內部人士獲悉，在剛剛結束的國美電器內部工作會議上，國美電器管理層對2013年業(yè)績預期良好，保底目標是實現(xiàn)年度營業(yè)數(shù)據盈利且按年業(yè)績同比穩(wěn)步增長，最高目標是按年同比增長30%。

在國美電器上述工作會議上，國美電器拿出的數(shù)據顯示，2013年1-2月份，國美電器實體門店和網絡電商平臺綜合實現(xiàn)業(yè)績超過30%的同比增長，這一數(shù)據超出了國美電器預設的心理預期。

國美電器業(yè)績開年大漲并非個案。蘇寧電器(002024.SZ)提供的信息顯示，該公司在剛剛過去的兩個月中業(yè)績顯著提升。此外空調的消費數(shù)據也表現(xiàn)良好。咨詢機構中怡康提供的數(shù)據顯示，2012年空調行業(yè)整體零售額下降8.9%，而2013年預期行業(yè)整體零售額同比增長11.2%。

在家電業(yè)消費積極回升的背后，中怡康副董事長李基祥認為，宏觀經濟轉暖、電子商務快速發(fā)展、樓市消費回歸理性以及三四線城市消費增長，是帶動行業(yè)走出下滑期的關鍵原因。

在這一行業(yè)利好的狀況下，國美電器試圖進一步擴大市場規(guī)模。何陽青稱，2013年國美電器在鞏固一線城市核心店基礎之上，將提升二三線城市的門店規(guī)模，目標是在二三線城市新開200家有效門店。此外，將加大國美在線商品的品類豐富度。

針對競爭對手蘇寧電器，何陽青表示：“我們關注到競爭對手的變化，對此不作評論。我們會結合自身的特點，選定長遠發(fā)展目標，那就是在線下做電器銷售行業(yè)的老大，在線上滿足消費者的多重需求?！?/p>

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