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家電業(yè)走出寒冬？國(guó)美目標(biāo)年最高增長(zhǎng)30%
相關(guān)專(zhuān)題： 行業(yè)研究  發(fā)布時(shí)間：2013-03-09
資訊導(dǎo)讀： 　家電業(yè)回暖跡象明顯。3月6日，在廣州舉行的“空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，國(guó)美電器(00493.HK)宣布與海爾、美的等品牌，簽訂共計(jì)550萬(wàn)套，約230億元的年度采購(gòu)空調(diào)大單。國(guó)美預(yù)估2013年空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格有望整體下拉5%。

家電業(yè)回暖跡象明顯。3月6日，在廣州舉行的“2013中國(guó)空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，國(guó)美電器(00493.HK)宣布與海爾、美的等品牌，簽訂共計(jì)550萬(wàn)套，約230億元的年度采購(gòu)空調(diào)大單。國(guó)美預(yù)估2013年空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格有望整體下拉5%。

這是家電業(yè)過(guò)去一年整體經(jīng)歷下滑、調(diào)整之后，在2013年度首次釋放出的積極信號(hào)。國(guó)美電器高級(jí)副總裁何陽(yáng)青稱(chēng)：“基于對(duì)未來(lái)3年戰(zhàn)略計(jì)劃的清晰設(shè)定，以及目前家電業(yè)穩(wěn)步回升的積極信號(hào)，國(guó)美電器預(yù)估2013年業(yè)績(jī)肯定會(huì)有不錯(cuò)的提升。”

何陽(yáng)青拒絕透露國(guó)美電器預(yù)設(shè)的年度銷(xiāo)售目標(biāo)。不過(guò)，記者通過(guò)內(nèi)部人士獲悉，在剛剛結(jié)束的國(guó)美電器內(nèi)部工作會(huì)議上，國(guó)美電器管理層對(duì)2013年業(yè)績(jī)預(yù)期良好，保底目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)盈利且按年業(yè)績(jī)同比穩(wěn)步增長(zhǎng)，最高目標(biāo)是按年同比增長(zhǎng)30%。

在國(guó)美電器上述工作會(huì)議上，國(guó)美電器拿出的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月份，國(guó)美電器實(shí)體門(mén)店和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)綜合實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超過(guò)30%的同比增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)超出了國(guó)美電器預(yù)設(shè)的心理預(yù)期。

國(guó)美電器業(yè)績(jī)開(kāi)年大漲并非個(gè)案。蘇寧電器(002024.SZ)提供的信息顯示，該公司在剛剛過(guò)去的兩個(gè)月中業(yè)績(jī)顯著提升。此外空調(diào)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年空調(diào)行業(yè)整體零售額下降8.9%，而2013年預(yù)期行業(yè)整體零售額同比增長(zhǎng)11.2%。

在家電業(yè)消費(fèi)積極回升的背后，中怡康副董事長(zhǎng)李基祥認(rèn)為，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖、電子商務(wù)快速發(fā)展、樓市消費(fèi)回歸理性以及三四線(xiàn)城市消費(fèi)增長(zhǎng)，是帶動(dòng)行業(yè)走出下滑期的關(guān)鍵原因。

在這一行業(yè)利好的狀況下，國(guó)美電器試圖進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。何陽(yáng)青稱(chēng)，2013年國(guó)美電器在鞏固一線(xiàn)城市核心店基礎(chǔ)之上，將提升二三線(xiàn)城市的門(mén)店規(guī)模，目標(biāo)是在二三線(xiàn)城市新開(kāi)200家有效門(mén)店。此外，將加大國(guó)美在線(xiàn)商品的品類(lèi)豐富度。

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧電器，何陽(yáng)青表示：“我們關(guān)注到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，對(duì)此不作評(píng)論。我們會(huì)結(jié)合自身的特點(diǎn)，選定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，那就是在線(xiàn)下做電器銷(xiāo)售行業(yè)的老大，在線(xiàn)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的多重需求?！?/p>

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