日本地震、中日關(guān)系、財(cái)政危機(jī)等一系列的內(nèi)憂外患，使去年以夏普為代表的日系品牌遭受重創(chuàng)，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，并被韓系和國(guó)內(nèi)品牌搶占。而由于中國(guó)市場(chǎng)是夏普的重要市場(chǎng)，今年夏普對(duì)該市場(chǎng)勢(shì)必要投放更多的精力，以防止其市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑。據(jù)了解，年后在各大品牌廠商紛紛按兵不動(dòng)時(shí)，夏普展開(kāi)一系列力度空前的促銷活動(dòng)，從夏普液晶電視“親情回饋買1送1大尺度放送”，到“走進(jìn)安徽·炫精彩”巡展合肥啟動(dòng)，3.15特賣會(huì)等，時(shí)間由開(kāi)始的1月初到現(xiàn)在，促銷活動(dòng)周期在不斷的拉長(zhǎng)。
據(jù)奧維咨詢周度(13W10)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，夏普液晶銷量份額快速上升至9.9%，環(huán)比上漲237.54%，在當(dāng)周國(guó)內(nèi)零售量排名上升至第四，銷售額份額為16.53%，環(huán)比上漲290.13%。由于夏普在尺寸結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)周國(guó)內(nèi)零售額排名更是躍居第二,促銷效果明顯，銷售一路飄紅。但在隨后的兩周銷售回冷，據(jù)最新周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(13W12)顯示，夏普液晶市場(chǎng)份額僅為3.35%，環(huán)比下降77.13%，排名滑至第九。促銷活動(dòng)周期的拉長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)與之相應(yīng)的市場(chǎng)份額。
奧維咨詢分析師梁岑說(shuō)，去年大尺寸的成長(zhǎng)性已經(jīng)優(yōu)于其他尺寸，并且各大彩電廠商不斷推陳出新，大尺寸現(xiàn)已躋身為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。此次夏普促銷順應(yīng)市場(chǎng)需求把46英寸以上大尺寸作為促銷重點(diǎn)。據(jù)周度(13W10)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，夏普46英寸以上尺寸份額都有很大的增幅，尤其是以51-59英寸，環(huán)比增長(zhǎng)了456.06%。而接下來(lái)的兩周尺寸結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。
梁岑說(shuō)，此次夏普促銷的投放力度較大，也更重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，互動(dòng)方面加大。在三月初始有了良好的市場(chǎng)反饋，但在相繼的兩周后，市場(chǎng)份額回歸到促銷前期。奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為，夏普城市份額為93.85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)農(nóng)村市場(chǎng)的份額，是前十大品牌中城市與農(nóng)村市場(chǎng)差距最大的品牌。在城市市場(chǎng)趨于飽和的大環(huán)境下，渠道并不占優(yōu)勢(shì)，后期夏普促銷效果隨著周期的拉長(zhǎng)而愈發(fā)平，若要打破瓶頸，農(nóng)村市場(chǎng)份額有待提高。
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