作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的晴雨表資本市場(chǎng)在4月中旬于白色家電板塊的表現(xiàn)，已經(jīng)反映出國(guó)內(nèi)白色家電企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變走勢(shì)，這種表現(xiàn)直接的體現(xiàn)就是多家上市公司的股價(jià)在這段時(shí)間內(nèi)都出現(xiàn)了巨幅的波動(dòng)。

　　事實(shí)上，今年過(guò)去三個(gè)月國(guó)內(nèi)白色家電市場(chǎng)的走勢(shì)一如資本市場(chǎng)的判斷，盡管已經(jīng)在2012年的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的苗頭，但是再這個(gè)復(fù)蘇的過(guò)程中并不是每個(gè)企業(yè)每個(gè)產(chǎn)品品類都?jí)蛲皆鲩L(zhǎng)，同一產(chǎn)業(yè)之中不同的區(qū)域市場(chǎng)不同的流通模式都呈現(xiàn)出不同的軌跡。散亂、混沌、升降不一成為了眼下內(nèi)銷市場(chǎng)的主基調(diào)。

　　工廠與渠道出貨形勢(shì)背離

　　“初步估計(jì)今年1到3月份空調(diào)行業(yè)的出貨量同步增長(zhǎng)的幅度在10%以上”，產(chǎn)業(yè)在線負(fù)責(zé)人楊潔在與記者溝通時(shí)透露，“從我們對(duì)整機(jī)廠對(duì)上游配件的采購(gòu)數(shù)據(jù)可以看出，今年工廠的產(chǎn)量還是很高，比去年這個(gè)時(shí)候要好出很多”。

　　然而這種增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)并沒(méi)有完全體現(xiàn)在渠道，石家莊天王冷氣有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人文普在接受記者訪問(wèn)時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在渠道內(nèi)的貨都?jí)翰幌氯?，去年年底壓得太狠，終端消化又慢，許多商家的倉(cāng)庫(kù)都爆了，整個(gè)河北的空調(diào)渠道都這樣”。不僅僅是河北，記者在于江西、福建和浙江部分大型代理商溝通過(guò)程中幾乎都表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，庫(kù)存很高消化速度很慢工廠給渠道的壓貨力度不減。“我們對(duì)今年的空調(diào)市場(chǎng)持悲觀的判斷，爭(zhēng)取上半年能夠保持規(guī)模的穩(wěn)定并且要守住利潤(rùn)”，文普還說(shuō)。

　　渠道和工廠在銷售的走勢(shì)上出現(xiàn)了明顯的背離，美的空調(diào)的而相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)稱：“通過(guò)過(guò)去一年的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，美的空調(diào)今年將步入一個(gè)新的快速增長(zhǎng)的發(fā)展階段”，記者從美的多家區(qū)域銷售公司了解到，今年1到3月份的渠道出貨增長(zhǎng)很明顯。產(chǎn)業(yè)在線的楊潔也提到：“今年美的空調(diào)產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)的表現(xiàn)很突出”。而格力空調(diào)內(nèi)部人士也透露：“盡管市場(chǎng)壓力很大，但是我們今年第一季度的出貨依然是增長(zhǎng)的”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前渠道的表現(xiàn)和工廠出貨的良好走勢(shì)并不沖突，在旺季到來(lái)前工廠肯定會(huì)對(duì)渠道進(jìn)行大力度的壓貨，“讓渠道灌滿水”是空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，如果渠道庫(kù)存不飽和，就會(huì)在旺季需求爆發(fā)時(shí)丟失市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)空間。于是，今年旺季階段庫(kù)存的消化影響的將不僅僅是2013冷凍年度的整體銷售規(guī)模，也將影響下一年度淡季階段工廠的出貨表現(xiàn)，2012年度已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的下滑，因此2013年的旺季表現(xiàn)就顯得更為關(guān)鍵。

　　冰洗增長(zhǎng)勢(shì)頭好于空調(diào)

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，今年美的冰箱將出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，據(jù)美的整體上市的公告稱，美的冰箱業(yè)務(wù)2013年收入將同比增長(zhǎng)34%。

　　不僅僅是美的冰箱表現(xiàn)出如此良好的發(fā)展趨勢(shì)，格蘭仕冰洗銷售總經(jīng)理沈國(guó)輝告訴記者：“今年1到3月份我們格蘭仕的冰洗同比增長(zhǎng)了1000%以上”，這誠(chéng)然跟去年同期格蘭仕冰洗的銷售規(guī)模相當(dāng)較低有關(guān)，但是，不得不承認(rèn)，在2011年率先于空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整的冰洗市場(chǎng)在2013年呈現(xiàn)出更為喜人的復(fù)蘇勢(shì)頭。而就在不久之前，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁營(yíng)銷公司總經(jīng)理章榮中接受采訪時(shí)表示：“我們公司2012年的銷售增長(zhǎng)10%以上，今年隨著榮事達(dá)品牌的回歸，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售規(guī)模將攀上一個(gè)新的臺(tái)階”。

　　石家莊天王冷氣有限公司的文普還向記者談到：“我們今年冰箱產(chǎn)品的銷售規(guī)模增長(zhǎng)較好，冰箱的增長(zhǎng)額可以彌補(bǔ)空調(diào)產(chǎn)品出貨額，進(jìn)而使得我們今年的整體規(guī)模能夠穩(wěn)定住”。由于空調(diào)市場(chǎng)本身的規(guī)模較大，品牌格局集中度非常高，這在一定程度上激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，在整個(gè)市場(chǎng)復(fù)蘇的過(guò)程中，每個(gè)品牌及其代理商并不是呈現(xiàn)出同一種趨勢(shì)。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2013年前兩個(gè)月國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)銷量相比去年同期僅增長(zhǎng)3.84%，增速比去年四季度放緩約5個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得一提的是，最近兩年內(nèi)新進(jìn)入白色家電市場(chǎng)或者是進(jìn)行大規(guī)模投入開(kāi)發(fā)的品牌在2013年過(guò)去三個(gè)月的表現(xiàn)都比較好，比如上文所提到的格蘭仕冰洗，還有先科空調(diào)、永一家洗衣機(jī)、浙江吉友電器等等。冰洗國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇也吸引了更多資源進(jìn)入整個(gè)產(chǎn)業(yè)，4月18日，TCL冰洗在合肥的產(chǎn)業(yè)園奠基，這也是TCL家電產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模在后期將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　許多的白色家電對(duì)2015年左右國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)都保持非常樂(lè)觀的判斷，王建國(guó)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)2～3年，美的要打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，2015年中國(guó)冰箱行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高峰。合肥榮事達(dá)三洋在2015年的銷售目標(biāo)將達(dá)到200億元。松下空調(diào)也在3月底發(fā)布了中期規(guī)劃，2015年在中國(guó)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)臺(tái)的銷售量。

相關(guān)資訊

• 索尼又一新單反將面世 A450售價(jià)出爐
• 6日行情：高端巨屏等離子電視首度大跌
• 7日行情：46寸高性能液晶電視低價(jià)促銷
• 29日行情：46寸高性能液晶暴跌3000元
• 30日行情：46寸LED液晶電視元旦促銷
• 3日行情：55寸高性能液晶電視暴跌千
• 4日行情：40寸高性能液晶電視新年促銷
• 5日行情：42寸超值液晶電視跌破5000元
• 近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)：品牌博弈的產(chǎn)業(yè)價(jià)值
• 40寸LED液晶電視暴降4000元