作為實體經(jīng)濟走勢的晴雨表資本市場在4月中旬于白色家電板塊的表現(xiàn)，已經(jīng)反映出國內白色家電企業(yè)未來競爭格局的演變走勢，這種表現(xiàn)直接的體現(xiàn)就是多家上市公司的股價在這段時間內都出現(xiàn)了巨幅的波動。

　　事實上，今年過去三個月國內白色家電市場的走勢一如資本市場的判斷，盡管已經(jīng)在2012年的基礎上呈現(xiàn)出恢復性增長的苗頭，但是再這個復蘇的過程中并不是每個企業(yè)每個產(chǎn)品品類都夠同步增長，同一產(chǎn)業(yè)之中不同的區(qū)域市場不同的流通模式都呈現(xiàn)出不同的軌跡。散亂、混沌、升降不一成為了眼下內銷市場的主基調。

　　工廠與渠道出貨形勢背離

　　“初步估計今年1到3月份空調行業(yè)的出貨量同步增長的幅度在10%以上”，產(chǎn)業(yè)在線負責人楊潔在與記者溝通時透露，“從我們對整機廠對上游配件的采購數(shù)據(jù)可以看出，今年工廠的產(chǎn)量還是很高，比去年這個時候要好出很多”。

　　然而這種增長的數(shù)據(jù)并沒有完全體現(xiàn)在渠道，石家莊天王冷氣有限公司相關負責人文普在接受記者訪問時說：“現(xiàn)在渠道內的貨都壓不下去，去年年底壓得太狠，終端消化又慢，許多商家的倉庫都爆了，整個河北的空調渠道都這樣”。不僅僅是河北，記者在于江西、福建和浙江部分大型代理商溝通過程中幾乎都表達了類似的觀點，庫存很高消化速度很慢工廠給渠道的壓貨力度不減?！拔覀儗衲甑目照{市場持悲觀的判斷，爭取上半年能夠保持規(guī)模的穩(wěn)定并且要守住利潤”，文普還說。

　　渠道和工廠在銷售的走勢上出現(xiàn)了明顯的背離，美的空調的而相關負責人在接受記者采訪時稱：“通過過去一年的轉型與調整，美的空調今年將步入一個新的快速增長的發(fā)展階段”，記者從美的多家區(qū)域銷售公司了解到，今年1到3月份的渠道出貨增長很明顯。產(chǎn)業(yè)在線的楊潔也提到：“今年美的空調產(chǎn)銷量同比增長的表現(xiàn)很突出”。而格力空調內部人士也透露：“盡管市場壓力很大，但是我們今年第一季度的出貨依然是增長的”。

　　業(yè)內人士分析，目前渠道的表現(xiàn)和工廠出貨的良好走勢并不沖突，在旺季到來前工廠肯定會對渠道進行大力度的壓貨，“讓渠道灌滿水”是空調市場傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，如果渠道庫存不飽和，就會在旺季需求爆發(fā)時丟失市場份額和增長空間。于是，今年旺季階段庫存的消化影響的將不僅僅是2013冷凍年度的整體銷售規(guī)模，也將影響下一年度淡季階段工廠的出貨表現(xiàn)，2012年度已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的下滑，因此2013年的旺季表現(xiàn)就顯得更為關鍵。

　　冰洗增長勢頭好于空調

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國在接受媒體采訪時表示，今年美的冰箱將出現(xiàn)恢復性增長，據(jù)美的整體上市的公告稱，美的冰箱業(yè)務2013年收入將同比增長34%。

　　不僅僅是美的冰箱表現(xiàn)出如此良好的發(fā)展趨勢，格蘭仕冰洗銷售總經(jīng)理沈國輝告訴記者：“今年1到3月份我們格蘭仕的冰洗同比增長了1000%以上”，這誠然跟去年同期格蘭仕冰洗的銷售規(guī)模相當較低有關，但是，不得不承認，在2011年率先于空調市場進行調整的冰洗市場在2013年呈現(xiàn)出更為喜人的復蘇勢頭。而就在不久之前，合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁營銷公司總經(jīng)理章榮中接受采訪時表示：“我們公司2012年的銷售增長10%以上，今年隨著榮事達品牌的回歸，冰箱和洗衣機產(chǎn)品的銷售規(guī)模將攀上一個新的臺階”。

　　石家莊天王冷氣有限公司的文普還向記者談到：“我們今年冰箱產(chǎn)品的銷售規(guī)模增長較好，冰箱的增長額可以彌補空調產(chǎn)品出貨額，進而使得我們今年的整體規(guī)模能夠穩(wěn)定住”。由于空調市場本身的規(guī)模較大，品牌格局集中度非常高，這在一定程度上激化了市場競爭，因此，在整個市場復蘇的過程中，每個品牌及其代理商并不是呈現(xiàn)出同一種趨勢。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2013年前兩個月國內家用空調行業(yè)銷量相比去年同期僅增長3.84%，增速比去年四季度放緩約5個百分點。

　　值得一提的是，最近兩年內新進入白色家電市場或者是進行大規(guī)模投入開發(fā)的品牌在2013年過去三個月的表現(xiàn)都比較好，比如上文所提到的格蘭仕冰洗，還有先科空調、永一家洗衣機、浙江吉友電器等等。冰洗國內市場的快速復蘇也吸引了更多資源進入整個產(chǎn)業(yè)，4月18日，TCL冰洗在合肥的產(chǎn)業(yè)園奠基，這也是TCL家電產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模在后期將進一步增長。

　　許多的白色家電對2015年左右國內的市場都保持非常樂觀的判斷，王建國在接受媒體采訪時說，未來2～3年，美的要打好產(chǎn)品基礎。隨著城鎮(zhèn)化推進，2015年中國冰箱行業(yè)會迎來新的發(fā)展高峰。合肥榮事達三洋在2015年的銷售目標將達到200億元。松下空調也在3月底發(fā)布了中期規(guī)劃，2015年在中國市場將實現(xiàn)200萬臺的銷售量。

相關資訊

• 新五葉靜音風扇 美的攜手西工大研制
• 美的廚房空調多項創(chuàng)新成果國內外屬首創(chuàng)
• 美的：創(chuàng)新發(fā)展成就低碳制造業(yè)標桿
• 海爾空調完美質量打造一流品牌
• 工業(yè)十佳營銷之星出爐 格蘭仕韓偉居榜首
• 海爾冰箱再次牽手“全球冰箱領袖獎”
• 小天鵝實驗室亞洲首家一次通過VDE認證
• TCL韓青出國進修 演繹人才國際化路徑
• 三星索尼掌門人首次會晤 內容秘而不宣
• 海爾用物聯(lián)網(wǎng)領航家電行業(yè)技術創(chuàng)新