在蘋果發(fā)布2013財(cái)年第二季財(cái)報(bào)前夕，即便與之相關(guān)的“中國蘋果概念股”跌得有些難看，但作為第一批加入蘋果APP Store應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者，139.ME 的創(chuàng)始人朱連興仍然看好蘋果未來的發(fā)展。

　　“蘋果對(duì)待中國開發(fā)者和全球開發(fā)者的政策其實(shí)逐漸在改變，到目前為止，iOS仍然是最優(yōu)秀的平臺(tái)?！敝爝B興告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。而在前不久，蘋果在其中國官網(wǎng)推出了中文版技術(shù)支持社區(qū)，同時(shí)致信iOS開發(fā)者，鼓勵(lì)他們對(duì)其應(yīng)用軟件做本地化定制和推廣。

　　“中國毫無疑問將會(huì)是蘋果未來利潤的增長點(diǎn)之一，過時(shí)機(jī)型iPhone 4和4S降價(jià)空間也很大，所以蘋果下一步利潤拉動(dòng)點(diǎn)應(yīng)該會(huì)放在中國?！卑紺EO張毅對(duì)記者說，但任何一家跨國公司都知道中國經(jīng)濟(jì)增長速度及中產(chǎn)階層不斷壯大的重要性，三星等對(duì)手的表現(xiàn)已經(jīng)開始讓蘋果覺察到必須在本土化上做出改變。

　　蘋果光環(huán)漸趨微弱

　　不管是在全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng)，蘋果的競爭對(duì)手在從不同層面侵蝕過去它引以為傲的市場(chǎng)，這也是資本市場(chǎng)最為擔(dān)心的事情。在季報(bào)發(fā)布前，蘋果的股價(jià)跌破400美元關(guān)口，自去年9月21日創(chuàng)下702美元的歷史高點(diǎn)至今半年多的時(shí)間里，市值蒸發(fā)2800億美元。

　　手機(jī)市場(chǎng)上，三星、HTC、谷歌，甚至黑莓都在生產(chǎn)與iPhone 5相同檔次的手機(jī)，有些人甚至認(rèn)為這些產(chǎn)品比iPhone 5更好。而在平板電腦市場(chǎng)，蘋果公司也在面臨谷歌、亞馬遜和其他小尺寸平板電腦廠商的價(jià)格挑戰(zhàn)。

　　“在國內(nèi)市場(chǎng)，iPhone價(jià)格相對(duì)較高是為其贏得更多消費(fèi)者的主要障礙，這為三星電子和本土企業(yè)華為及中興通訊等競爭對(duì)手提供了可乘之機(jī)?！睆堃銓?duì)記者說。

　　2012年蘋果被三星電子以11.2%的顯著差距擠下全球市占第一寶座，根據(jù)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)，去年第四季度蘋果的全球占有率從前一年的23%跌至21.8%。

　　“像三星在中國的渠道非常的扁平，讓我們這些做IT賣場(chǎng)渠道的經(jīng)銷商也有機(jī)會(huì)加入?！敝斓厦髟瓉碇皇且恍┫鄼C(jī)品牌的經(jīng)銷商，但在三星加大IT賣場(chǎng)渠道投入后，他也成為其業(yè)績貢獻(xiàn)中的一分子。

　　“一擴(kuò)一收，目前看來，雖然三星暫時(shí)領(lǐng)先，但其實(shí)和蘋果在中國市場(chǎng)還很難分出上下。”一手機(jī)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，蘋果進(jìn)軍中國市場(chǎng)真正缺少的一環(huán)是與中國移動(dòng)的合作，如果合作可以在2013年得以順利進(jìn)行，這將會(huì)為蘋果的中國市場(chǎng)業(yè)績帶來不小的提升。

　　而在那之前，除了要應(yīng)付苛刻的投資者外，蘋果還需想辦法讓恐慌的上游供應(yīng)鏈從業(yè)者穩(wěn)定情緒。

　　迎合中國市場(chǎng)需求

　　不少上游供應(yīng)鏈從業(yè)者的建議是從中國市場(chǎng)入手，此前中國市場(chǎng)的貢獻(xiàn)令蘋果在2012年的凈收入大幅提升，達(dá)到1565億美元，包括香港及臺(tái)灣地區(qū)的大中華區(qū)市場(chǎng)都達(dá)到了三位數(shù)增長的勢(shì)頭。

　　蘋果似乎也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

　　在2011年8月喬布斯去世之前擔(dān)任CEO后，庫克就將2012年出訪全球市場(chǎng)的第一站放在了中國，并積極和中國三大運(yùn)營商以及代工廠接觸。他甚至還得到了當(dāng)時(shí)的國務(wù)院副總理李克強(qiáng)的會(huì)見，這是近年來跨國公司高管的最高級(jí)別待遇。就在2013年1月，他再次訪問中國，拜訪了工業(yè)和信息化部部長苗圩、三大運(yùn)營商和美國駐華大使駱家輝。

　　幾個(gè)月前，根據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)官方微博“上海商務(wù)”發(fā)布的消息，蘋果將于今年夏季在上海建立研發(fā)中心。

　　雖然業(yè)內(nèi)對(duì)此褒貶不一，但庫克的確展現(xiàn)出了一個(gè)生意人的風(fēng)格，他正努力通過各種方式讓中國市場(chǎng)覺得蘋果是個(gè)樂意在這個(gè)市場(chǎng)上友善且試圖有所作為的公司。

　　而在本月初，蘋果再次擴(kuò)大了“中國開發(fā)者擴(kuò)充計(jì)劃”，旗下 Apple Developer Publications 推出了 “Start Developing iOS Apps Today”中文版電子書，加大了對(duì)中國開發(fā)者的支持力度。除了中文版電子書，蘋果還將其“反饋表格”也翻譯成了中文，允許中國開發(fā)者直接用中文遞交反饋意見。

　　“我覺得這種做法很正確，應(yīng)用商店里面排行榜都是按照國家來劃分的，中國的消費(fèi)者又這么多，這是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變?！遍_發(fā)者朱連興對(duì)記者說。

　　張毅則認(rèn)為這封給開發(fā)者的信也是為了給消費(fèi)者提振信心?！耙郧暗奶O果是通過創(chuàng)新性產(chǎn)品開創(chuàng)市場(chǎng)新的需求，而現(xiàn)在蘋果更多的是迎合市場(chǎng)需求，差異化優(yōu)勢(shì)漸漸削弱。而迎合中國市場(chǎng)，或許是下一階段蘋果需要重視的事情。”張毅說。

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