2012年受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨上行壓力及相關(guān)地產(chǎn)政策等因素影響，商用電視整體市場(chǎng)規(guī)模同比下降，但電信及郵政行業(yè)中的通訊行業(yè)需求明顯增長(zhǎng)，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2012年商用電視市場(chǎng)規(guī)模分別為3066千臺(tái)，銷售量同比下降6.9%，電信及郵政行業(yè)銷量同比增長(zhǎng)22%。
奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，商用電視在通訊行業(yè)的需求特點(diǎn)：1、通訊行業(yè)采購(gòu)時(shí)間集中在年底(在12年12月及13年1月呈爆發(fā)式增長(zhǎng));2、產(chǎn)品尺寸以32”、42”為主,品牌以國(guó)內(nèi)品牌為主。
針對(duì)通訊行業(yè)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
其一：通訊運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為爭(zhēng)奪客戶，年底買贈(zèng)活動(dòng)增多，往年買贈(zèng)活動(dòng)的贈(zèng)品多為小家電，糧油等物品，作為充百元贈(zèng)送的禮品，而在12年底，通訊運(yùn)營(yíng)商紛紛推出，充千元送電視的活動(dòng)，移動(dòng)、電信、聯(lián)通的全國(guó)主要營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均在推廣充話費(fèi)送電視及入網(wǎng)送電視等活動(dòng)。
其二：產(chǎn)品尺寸以32寸、42寸為主，主要是因?yàn)?2寸、42寸比較適合家庭使用，很多消費(fèi)者覺得即便客廳有電視也可放在臥室、書房等地方使用。
其二：之所以選擇電視做為贈(zèng)品，一方面是電視依然是家庭中較為重要的生活電器，對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力。而且消費(fèi)者的求惠心理決定著這種買贈(zèng)活動(dòng)，很多消費(fèi)者存在為了贈(zèng)品買正品的心理，其價(jià)格占絕對(duì)主導(dǎo)的因素，尤其是節(jié)假日表現(xiàn)更為明顯;另一方面充千元話費(fèi)能無行中綁定客戶在網(wǎng)年限(所充費(fèi)分為2、3年返還完)。
最后，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，通訊行業(yè)對(duì)電視的需求仍然空間很大。目前通訊運(yùn)營(yíng)商的規(guī)模龐大，全國(guó)聯(lián)通、移動(dòng)及電信網(wǎng)點(diǎn)的分布數(shù)量總體約為198834個(gè)，其中全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)有80535家，聯(lián)通網(wǎng)點(diǎn)有33930家，電信網(wǎng)點(diǎn)有84369家，可以看到其網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的龐大，市場(chǎng)需求更為可觀，電視廠商可以針對(duì)此行業(yè)深耕，以異業(yè)聯(lián)盟或是并異化解決方案開拓此行業(yè)。
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