《華爾街日?qǐng)?bào)》今天(4月28日)撰文稱，雖然大中華區(qū)在蘋(píng)果公司最新一個(gè)季度的業(yè)績(jī)中一枝獨(dú)秀，但現(xiàn)實(shí)狀況同樣令人憂慮：隨著高端市場(chǎng)的逐漸飽和，蘋(píng)果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場(chǎng)，會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率縮水;倘若堅(jiān)持高端路線，銷量難有起色。

　　蘋(píng)果在華陷入兩難

　　最近一個(gè)季度，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的銷售額實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)。然而，這些靚麗的數(shù)據(jù)背后，卻是越發(fā)令人憂慮的現(xiàn)狀——隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)的需求逐漸枯竭，作為蘋(píng)果公司第二大市場(chǎng)的大中華區(qū)也難以一枝獨(dú)秀。

　　兩年來(lái)，迅速擴(kuò)容的中國(guó)中上階層都在拋棄傳統(tǒng)手機(jī)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司、HTC、三星等公司的高價(jià)智能手機(jī)。

　　但目前大約已經(jīng)有3億中國(guó)人使用了高端移動(dòng)服務(wù)，下一波浪潮將集中于價(jià)格較為低廉的智能手機(jī)，導(dǎo)致蘋(píng)果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持高姿態(tài)，堅(jiān)守規(guī)模較小但利潤(rùn)率更豐厚的高端市場(chǎng)?

　　大中華區(qū)是蘋(píng)果公司最近一個(gè)季度唯一實(shí)現(xiàn)同比營(yíng)收增長(zhǎng)的地區(qū)。在截至3月的第二財(cái)季內(nèi)，該地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)11%，達(dá)到88億美元，其中包含了蘋(píng)果零售店的銷售額。

　　但分析師表示，iPhone 5去年12月末在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)售，以及春節(jié)的送禮熱潮原本應(yīng)該將銷售額推得更高。

　　這一地區(qū)的增速有可能會(huì)進(jìn)一步放緩。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，全球智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)今年只能增長(zhǎng)41%，遠(yuǎn)低于去年的136%。該公司預(yù)計(jì)，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長(zhǎng)都源于區(qū)域性智能手機(jī)制造商，包括聯(lián)想和越來(lái)越多的不知名品牌，他們已經(jīng)將低端智能手機(jī)的價(jià)格壓縮到100美元以下。

　　蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)周二對(duì)分析師說(shuō)，大中華區(qū)的蘋(píng)果零售店數(shù)量將在未來(lái)兩年翻番——目前總共有11家。該公司還將通過(guò)提升iPhone 4的吸引力，進(jìn)一步挖掘首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者。

　　蘋(píng)果庫(kù)克

　　分析師曾經(jīng)表示，在中國(guó)出售廉價(jià)智能手機(jī)將會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@有可能破壞蘋(píng)果公司在高端用戶心目中的形象。蘋(píng)果公司還將因此參與到利潤(rùn)率低下的市場(chǎng)中，與本土廠商和韓國(guó)三星展開(kāi)激烈廝殺。

　　這意味著蘋(píng)果公司在中國(guó)的處境將與它在世界其他地方的境遇越發(fā)相似：必須提供一款新產(chǎn)品來(lái)吸引高端消費(fèi)者。IDC分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)說(shuō)：“中國(guó)與世界其他地方?jīng)]有太大不同。所有人都在屏息等待他們的下一款主打產(chǎn)品。這可能要等到明年或是今年末，所以時(shí)間將成為一大挑戰(zhàn)?！?

　　蘋(píng)果公司最新的業(yè)績(jī)還有可能迫使該公司與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，從而接觸到后者超過(guò)7億的龐大用戶群。布萊恩·馬說(shuō)，這兩家公司在今年末或明年初達(dá)成協(xié)議是合情合理的。但他認(rèn)為，政策、技術(shù)和商業(yè)問(wèn)題都有可能阻礙協(xié)議的達(dá)成。蘋(píng)果公司和中國(guó)移動(dòng)均拒絕對(duì)潛在交易發(fā)表評(píng)論。

　　蘋(píng)果公司第二財(cái)季的業(yè)績(jī)也沒(méi)有完全體現(xiàn)出央視“3.15晚會(huì)”對(duì)其保修政策的曝光所產(chǎn)生的影響，此事甚至導(dǎo)致庫(kù)克專門(mén)在官方中文網(wǎng)站發(fā)布道歉信。消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果公司產(chǎn)品的熱情不會(huì)因此受到太大影響，但卻預(yù)示著政府可能會(huì)減少對(duì)蘋(píng)果公司產(chǎn)品的采購(gòu)，而中央政府的廉政理念也越發(fā)加劇了這一擔(dān)憂。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，蘋(píng)果公司以7.9%的份額位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第6位，三星以15.4%的份額位居第一，其次是聯(lián)想的13.1%。

相關(guān)資訊

• 常回家看看送點(diǎn)啥 同方LED電視促銷
• 超低價(jià) 創(chuàng)維47LED10液晶僅售6399元
• 解析我國(guó)門(mén)窗五金配件四大認(rèn)識(shí)不足
• “十一五”期間全國(guó)大型養(yǎng)路機(jī)械七成昆明造
• 俄礦山系統(tǒng)落后 中國(guó)礦山機(jī)械行業(yè)需抓住機(jī)遇
• 新日鐵獲得現(xiàn)場(chǎng)焊管專利技術(shù)首次使用
• 豐興鋼鐵本周螺紋鋼盤(pán)價(jià)持平
• 鄂鋼中船鋼材加工配送公司合資簽字
• 鄂鋼中船鋼材加工配送公司合資簽字
• 重鋼型鋼廠成品車間代發(fā)高線廠盤(pán)圓創(chuàng)新高