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家電業(yè)5月報(bào):內(nèi)銷增長確定 出口尚待穩(wěn)固
相關(guān)專題： 家電百科  發(fā)布時間：2013-05-15
資訊導(dǎo)讀：　3月空調(diào)總銷量增速6.5%,出口好于內(nèi)銷。銷量增長三個原因:一是新興國家訂單增速較快;二是12年下半年房地產(chǎn)銷售較好提供了部分增量需求,三是節(jié)能補(bǔ)貼政策到期是否延續(xù)不確定,終端渠道加大促銷力度。

行業(yè)運(yùn)行情況

　

　　3月冰箱銷量同比增16%,其中內(nèi)銷增速18%,內(nèi)銷數(shù)據(jù)大幅增長的原因有兩個:一是1月底家電下鄉(xiāng)政策退出前經(jīng)銷商加大了對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的清理力度,之后有一個補(bǔ)貨的過程;二是經(jīng)銷商為了應(yīng)對冰箱傳統(tǒng)銷售旺季的到來加大了備貨的力度。

　　3月洗衣機(jī)銷量同比微增2.5%(其中內(nèi)銷同比增8.5%,出口出同比下滑7.5%)。產(chǎn)品升級在國內(nèi)市場表現(xiàn)的較為突出,滾筒洗衣機(jī)的內(nèi)銷占比較去年同期提升了1.2個百分點(diǎn),內(nèi)銷增速較波輪高出4個百分點(diǎn)。

　　3月彩電總銷量與去年持平,內(nèi)銷(增30%)和出口(降17%)表現(xiàn)迥異。

　　市場表現(xiàn)回顧

　　自4月11日至5月9日,家用電器行業(yè)指數(shù)上漲2.28%,同期滬深300上漲1.71%,行業(yè)繼續(xù)跑贏市場,位居23個申萬一級行業(yè)漲跌幅第12位。四個細(xì)分子板塊中,小家電和白電漲幅較大。

　　投資策略

　　從出貨數(shù)據(jù)來看,一季度空冰洗和彩電內(nèi)銷均現(xiàn)正增長,洗衣機(jī)和彩電出口出現(xiàn)下滑。從內(nèi)外銷市場環(huán)境來看,12年下半年和13年上半年房地產(chǎn)旺銷為今年國內(nèi)家電提供了部分增量需求。出口方面,廣交會顯示出外需尚未根本性改善,出口數(shù)據(jù)的回暖尚不穩(wěn)固;新興市場需求較為強(qiáng)勁,歐洲下滑的較為嚴(yán)重,新訂單增長低迷。受終端消費(fèi)能力的影響,國外采購商下單較為謹(jǐn)慎,訂單呈現(xiàn)中短單占比居高(6個月以內(nèi)的中短單占比83.7%)、長單缺乏的特點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年出口微幅增長,內(nèi)銷增長是行業(yè)主要動力。進(jìn)入二季度原材料價格下滑幅度有所擴(kuò)大,可以為行業(yè)盈利能力貢獻(xiàn)空間。我們維持行業(yè)的“看好”評級。

　　個股方面建議關(guān)注海信科龍(公司現(xiàn)經(jīng)營拐點(diǎn),管理層對經(jīng)營投入力度加大,下半年股權(quán)激勵第一期行權(quán)價7.65元,股價具有一定的支撐)、海信電器(公司基本面良好,受樂視短期沖擊股價回調(diào)后顯現(xiàn)投資機(jī)會)、小天鵝A(戰(zhàn)略調(diào)整后收入恢復(fù)性增長,一季度銷售費(fèi)用率波動較大,渠道變革完成后,存在較強(qiáng)的業(yè)績改善預(yù)期)。

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來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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