據(jù)尼爾森《全球廣告視野》報(bào)告顯示，2013年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢(shì)與之前的預(yù)估基本一致：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。短期內(nèi)其霸主地位無(wú)可替代。另外，印刷類廣告在短期內(nèi)依然是廣告業(yè)的主角之一。
電視廣告全球份額高達(dá)59%
北京時(shí)間7月26日消息，市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》(Global AdView Pulse)報(bào)告。
報(bào)告顯示，今年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢(shì)與之前的預(yù)估基本一致：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。短期內(nèi)，其霸主地位將無(wú)可替代。值得一提的是，電視廣告并未受到歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，在該區(qū)域逆市增長(zhǎng)2.9%。
以下是各種媒介的市場(chǎng)份額(從年初至今)
各媒介份額變化情況
報(bào)告還顯示，印刷類廣告的全球市占份額依然在持續(xù)走低。其中，雜志類和報(bào)紙類廣告份額今年第一季度環(huán)比分別下挫了2.8%和4.7%。從區(qū)域角度看，報(bào)紙類廣告份額縮水主要集中在在北美、歐洲和亞太地區(qū)，而雜志類廣告只要集中在歐洲、亞太、拉美、中東和非洲。換句話說(shuō)，印刷類廣告的份額已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。
但是，正所謂瘦死的駱駝比馬大，即便印刷類廣告開(kāi)始走下坡路，但是其目前的市場(chǎng)份額依然接近30%之多，可見(jiàn)在短期內(nèi)，它依然會(huì)是廣告業(yè)的主角之一。
此外，值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告份額在全球媒介范圍內(nèi)還只是一個(gè)小角色，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻非常迅猛。該報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告今年第一季度在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了2位數(shù)至26.3%。其中，拉美地區(qū)的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了48.2%，亞太地區(qū)也達(dá)到了33.2%。即便是在歐洲，其增長(zhǎng)速度也高達(dá)10.4%。
全球各區(qū)域各種媒介市場(chǎng)份額的變化情況：
各區(qū)域變化情況
總體來(lái)看，歐洲和北美地區(qū)的廣告業(yè)相對(duì)比較成熟和穩(wěn)定，亞太、拉美以及非洲的變化比較大，其中亞太和拉美的變化主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的激增以及影視廣告的下降，而非洲地區(qū)主要變化集中在無(wú)線電廣告的增長(zhǎng)。
消息來(lái)源：
尼爾森《全球廣告視野》
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