據(jù)尼爾森《全球廣告視野》報(bào)告顯示，2013年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢(shì)與之前的預(yù)估基本一致：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。短期內(nèi)其霸主地位無可替代。另外，印刷類廣告在短期內(nèi)依然是廣告業(yè)的主角之一。

　　電視廣告全球份額高達(dá)59%

　　北京時(shí)間7月26日消息，市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》(Global AdView Pulse)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，今年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢(shì)與之前的預(yù)估基本一致：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺(tái)，其全球份額高達(dá)59%，同比增長(zhǎng)3.5%。短期內(nèi)，其霸主地位將無可替代。值得一提的是，電視廣告并未受到歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，在該區(qū)域逆市增長(zhǎng)2.9%。

　　以下是各種媒介的市場(chǎng)份額(從年初至今)

　　各媒介份額變化情況

　　報(bào)告還顯示，印刷類廣告的全球市占份額依然在持續(xù)走低。其中，雜志類和報(bào)紙類廣告份額今年第一季度環(huán)比分別下挫了2.8%和4.7%。從區(qū)域角度看，報(bào)紙類廣告份額縮水主要集中在在北美、歐洲和亞太地區(qū)，而雜志類廣告只要集中在歐洲、亞太、拉美、中東和非洲。換句話說，印刷類廣告的份額已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。

　　但是，正所謂瘦死的駱駝比馬大，即便印刷類廣告開始走下坡路，但是其目前的市場(chǎng)份額依然接近30%之多，可見在短期內(nèi)，它依然會(huì)是廣告業(yè)的主角之一。

　　此外，值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告份額在全球媒介范圍內(nèi)還只是一個(gè)小角色，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻非常迅猛。該報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告今年第一季度在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了2位數(shù)至26.3%。其中，拉美地區(qū)的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了48.2%，亞太地區(qū)也達(dá)到了33.2%。即便是在歐洲，其增長(zhǎng)速度也高達(dá)10.4%。

　　全球各區(qū)域各種媒介市場(chǎng)份額的變化情況：

　　各區(qū)域變化情況

　　總體來看，歐洲和北美地區(qū)的廣告業(yè)相對(duì)比較成熟和穩(wěn)定，亞太、拉美以及非洲的變化比較大，其中亞太和拉美的變化主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的激增以及影視廣告的下降，而非洲地區(qū)主要變化集中在無線電廣告的增長(zhǎng)。

　　消息來源：

　　尼爾森《全球廣告視野》

相關(guān)資訊

• 新五葉靜音風(fēng)扇 美的攜手西工大研制
• 美的廚房空調(diào)多項(xiàng)創(chuàng)新成果國(guó)內(nèi)外屬首創(chuàng)
• 美的：創(chuàng)新發(fā)展成就低碳制造業(yè)標(biāo)桿
• 海爾空調(diào)完美質(zhì)量打造一流品牌
• 工業(yè)十佳營(yíng)銷之星出爐 格蘭仕韓偉居榜首
• 海爾冰箱再次牽手“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”
• 小天鵝實(shí)驗(yàn)室亞洲首家一次通過VDE認(rèn)證
• TCL韓青出國(guó)進(jìn)修 演繹人才國(guó)際化路徑
• 三星索尼掌門人首次會(huì)晤 內(nèi)容秘而不宣
• 海爾用物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)航家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新