近期,《激戰(zhàn)》電影熱映。人的一生處處面臨競爭,需要面對挑戰(zhàn)不斷努力,甚至東山再起。而家電業(yè),在最嚴(yán)酷的市場環(huán)境中激戰(zhàn)三十多年,從而成為競爭最充分、發(fā)展最成熟的行業(yè)之一。如今,家電業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時,依然時時面對激戰(zhàn),對內(nèi)搶占市場份額,對外打響中國品牌,走在一條充滿競爭又充滿機(jī)遇的大道上。
激戰(zhàn)三十年
民族品牌領(lǐng)跑世界
2013年6月底,“2013年中國500最具價值品牌”榜揭曉。拿起這份長長的名單來看,不時有家電3C業(yè)品牌名稱映入眼簾。聯(lián)想、海爾、蘇寧、長虹等,每一個上榜品牌都有無數(shù)的光環(huán)和輝煌籠罩著。
可以說,和其他行業(yè)相比,家電業(yè)是目前樹立自主品牌最成功的一個企業(yè),涌現(xiàn)出了一批又一批的名牌企業(yè)。可是誰又能想到,家電業(yè)的發(fā)展之初,其實(shí)是從全面引進(jìn)開始的。包括生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)、生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)、生產(chǎn)線的引進(jìn),甚至零部件也要從國外進(jìn)口。
家電業(yè)作為我國開放最早、競爭最激烈、發(fā)展最成熟的行業(yè)之一,在極大地豐富消費(fèi)者需求的同時,也在高速發(fā)展的道路上不停奔跑。這個奔跑的過程,其實(shí)就是充滿激戰(zhàn)的過程。上世紀(jì)80年代,中國家電企業(yè)追波踏浪,在激戰(zhàn)中艱難起步;上世紀(jì)90年代,面對家電市場充斥的外資品牌,中國家電業(yè)在激戰(zhàn)中奮勇追趕; 進(jìn)入21世紀(jì),中國家電業(yè)整體發(fā)展迅猛,但在這個過程中充斥了價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、并購戰(zhàn)等問題,因此中國家電業(yè)積極打造產(chǎn)業(yè)鏈條,通過更加靈活的銷售政策搶占市場份額,并積極打造自主品牌,讓一個又一個知名品牌走出國門。
大概用了30年,中國家電企業(yè)完成了從一無所有到打響自主品牌的跨越。光聽這段歷史,就能想象家電業(yè)的發(fā)展要經(jīng)歷何等的激戰(zhàn),才能走到如今的位置。
技術(shù)立企
強(qiáng)勢競爭
如今的家電市場,自主品牌遍地開花,你追我趕的競爭態(tài)勢突顯。而技術(shù)的不斷升級,導(dǎo)致產(chǎn)品之間的激戰(zhàn)在進(jìn)一步加劇。
在白電空冰洗方面,激戰(zhàn)時刻存在?？照{(diào)在傳統(tǒng)制冷制熱功能的基礎(chǔ)上,提供了更多的附加值服務(wù),像去除PM2.5、除甲醛、防盜預(yù)警等功能,同時更加節(jié)能環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品也在不斷上市。而在冰洗方面,也打起了外觀戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等。激戰(zhàn)如火如荼,新產(chǎn)品新功能不斷在市場上涌現(xiàn)。
在傳統(tǒng)的黑電競爭方面,電視不斷升級。從硬件上來說,從CRT電視,到液晶電視,再到即將上市的OLED電視,技術(shù)不斷升級;從電視清晰度發(fā)展上來說,經(jīng)歷了模擬電視、數(shù)字標(biāo)清電視、HD高清電視、FUD全高清電視后,今年已經(jīng)全面進(jìn)入電視發(fā)展的新階段—UHD超高清電視時代到來;從應(yīng)用上來說,過去電視播放啥看啥,而3D時代、智能電視時代,則將人類帶入了想看啥看啥的時代。
同時,跨界激戰(zhàn)也時有發(fā)生。就拿電視來說,IT品牌做家電早已不是新聞,其利用軟件優(yōu)勢不停向電視行業(yè)進(jìn)行滲透。未來,一塊屏幕放在那里,它究竟是電視,還是平板電腦,或者是手機(jī),誰又能說清。功能上的劃界已經(jīng)越來越模糊,或者唯一的區(qū)別僅僅是大小而已。
近幾年,曾經(jīng)的家電業(yè)巨頭日本虧損沒落,而中國的家電業(yè)蓬勃發(fā)展、如朝陽一樣煥發(fā)著活力。在中國的市場上,自主品牌的家電銷量占到了市場份額的70%左右,曾經(jīng)外資品牌遍布市場的時代一去不復(fù)返。
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