2013年上海家電展上，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、Kohler(科勒)的高級定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達(dá))、日立高端家電全系列產(chǎn)品的集中亮相讓外界對純高端家電的頂級家居美學(xué)嘆為觀止，這樣的盛景將持續(xù)在2014年的上海家電展(以下簡稱”AWE2014“)上再次上演。

　　AWE2014已確定于明年3月在上海新國際博覽中心E4-E7館舉辦，記者從AWE主辦方處獲悉，Miele(米勒)、Fisher&paykel (斐雪派克 )、Liebherr(利勃海爾)、AEG、MOKA、Braun(博朗)、Dedietirch、GURA、德龍、Reginox、日立、Westinghouse、Kenmore和 Sunbeam等品牌等國外純高端家電品牌將以不同參與方式共享2014AWE盛會。

　　“其實這些企業(yè)通過到展會現(xiàn)場參觀、參與互動論壇活動等方式已經(jīng)連續(xù)多屆與展會建立了良好的交流關(guān)系，這些真正高端家電品牌與中國高端渠道商和高端人群的進一步接觸，實現(xiàn)了良好溝通互動，同時AWE2013讓他們感受到了中國市場對純高端家電的追崇和潛在的消費需求”，中國家用電器協(xié)會展覽部主任劉橙介紹說。

　　近期AWE2014與Miele、Liebherr等上述國外高端品牌中國市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人均有過深入交流，從目前的現(xiàn)狀來看，這些國外品牌在中國市場整體仍停留于傳統(tǒng)的運作方式，即集中于通過國內(nèi)少數(shù)幾個代理商來運作，導(dǎo)致在品牌投入和管理、渠道建設(shè)和產(chǎn)品推廣等方面相對薄弱，對中國市場的重視程度和開拓力度不夠。

　　“這些純高端品牌也意識到目前的問題與矛盾，他們想要把中國市場重視起來，像Liebherr正準(zhǔn)備在中國建OFFICE并進行較大的投入。Miele以往在中國走工程渠道，現(xiàn)在他們也在做轉(zhuǎn)型，計劃自己做零售，拓展層次更廣的渠道和自建旗艦店”，劉橙介紹說。

　　Miele、Liebherr等企業(yè)的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型計劃讓他們對精準(zhǔn)的宣傳平臺和窗口需求迫切，這促使他們對AWE有濃厚的參與愿望，并藉此獲得促進其在中國市場發(fā)展的價值。

　　記者也了解到，AWE2014在吸引純高端家電品牌參與方面做了大量配套投入，為了給企業(yè)創(chuàng)造良好的展示平臺，明年將繼續(xù)設(shè)立高端家電展區(qū)，并且在AWE2013的基礎(chǔ)上，主辦方將對展區(qū)配套進行升級。

　　此外“高端家電論壇”也是保留活動之一，據(jù)悉，Miele也有望參加明年展會同期的“高端家電論壇”并發(fā)言，介紹其與高端樓盤開發(fā)商湯臣一品的合作模式。

　　同時，主辦方在邀請專業(yè)高端觀眾參觀展會方面也下足功夫，例如建材、百貨等專業(yè)高端渠道，高端時尚類媒體，高端室內(nèi)設(shè)計師、建筑設(shè)計師，高端樓盤建筑商，國航金卡會員，上海高爾夫俱樂部等高端人群均已被列入邀請行列。

　　博西家電集團(BSH)管理委員會主席兼CEO歐滕博格博士(Dr. Karsten Ottenberg)日前在IFA2013展上接受中國媒體采訪時就曾這樣表示，“中國是任何國外品牌都不會錯過和放棄的市場”，這句話印證了國外家電品牌對中國家電市場的看重，同時也從側(cè)面很好的解釋了巨頭為何持續(xù)青睞AWE。

　　伴隨中國家電市場需求向高端化深化，借中國家電博覽會的契機國外純高端家電品牌或?qū)⒂瓉碇袊袌龅拇禾臁?/p>

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