2013年上海家電展上，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、Kohler(科勒)的高級(jí)定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達(dá))、日立高端家電全系列產(chǎn)品的集中亮相讓外界對(duì)純高端家電的頂級(jí)家居美學(xué)嘆為觀止，這樣的盛景將持續(xù)在2014年的上海家電展(以下簡(jiǎn)稱”AWE2014“)上再次上演。
AWE2014已確定于明年3月在上海新國際博覽中心E4-E7館舉辦，記者從AWE主辦方處獲悉，Miele(米勒)、Fisher&paykel (斐雪派克 )、Liebherr(利勃海爾)、AEG、MOKA、Braun(博朗)、Dedietirch、GURA、德龍、Reginox、日立、Westinghouse、Kenmore和 Sunbeam等品牌等國外純高端家電品牌將以不同參與方式共享2014AWE盛會(huì)。
“其實(shí)這些企業(yè)通過到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀、參與互動(dòng)論壇活動(dòng)等方式已經(jīng)連續(xù)多屆與展會(huì)建立了良好的交流關(guān)系，這些真正高端家電品牌與中國高端渠道商和高端人群的進(jìn)一步接觸，實(shí)現(xiàn)了良好溝通互動(dòng)，同時(shí)AWE2013讓他們感受到了中國市場(chǎng)對(duì)純高端家電的追崇和潛在的消費(fèi)需求”，中國家用電器協(xié)會(huì)展覽部主任劉橙介紹說。
近期AWE2014與Miele、Liebherr等上述國外高端品牌中國市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均有過深入交流，從目前的現(xiàn)狀來看，這些國外品牌在中國市場(chǎng)整體仍停留于傳統(tǒng)的運(yùn)作方式，即集中于通過國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)代理商來運(yùn)作，導(dǎo)致在品牌投入和管理、渠道建設(shè)和產(chǎn)品推廣等方面相對(duì)薄弱，對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度和開拓力度不夠。
“這些純高端品牌也意識(shí)到目前的問題與矛盾，他們想要把中國市場(chǎng)重視起來，像Liebherr正準(zhǔn)備在中國建OFFICE并進(jìn)行較大的投入。Miele以往在中國走工程渠道，現(xiàn)在他們也在做轉(zhuǎn)型，計(jì)劃自己做零售，拓展層次更廣的渠道和自建旗艦店”，劉橙介紹說。
Miele、Liebherr等企業(yè)的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型計(jì)劃讓他們對(duì)精準(zhǔn)的宣傳平臺(tái)和窗口需求迫切，這促使他們對(duì)AWE有濃厚的參與愿望，并藉此獲得促進(jìn)其在中國市場(chǎng)發(fā)展的價(jià)值。
記者也了解到，AWE2014在吸引純高端家電品牌參與方面做了大量配套投入，為了給企業(yè)創(chuàng)造良好的展示平臺(tái)，明年將繼續(xù)設(shè)立高端家電展區(qū)，并且在AWE2013的基礎(chǔ)上，主辦方將對(duì)展區(qū)配套進(jìn)行升級(jí)。
此外“高端家電論壇”也是保留活動(dòng)之一，據(jù)悉，Miele也有望參加明年展會(huì)同期的“高端家電論壇”并發(fā)言，介紹其與高端樓盤開發(fā)商湯臣一品的合作模式。
同時(shí)，主辦方在邀請(qǐng)專業(yè)高端觀眾參觀展會(huì)方面也下足功夫，例如建材、百貨等專業(yè)高端渠道，高端時(shí)尚類媒體，高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師，高端樓盤建筑商，國航金卡會(huì)員，上海高爾夫俱樂部等高端人群均已被列入邀請(qǐng)行列。
博西家電集團(tuán)(BSH)管理委員會(huì)主席兼CEO歐滕博格博士(Dr. Karsten Ottenberg)日前在IFA2013展上接受中國媒體采訪時(shí)就曾這樣表示，“中國是任何國外品牌都不會(huì)錯(cuò)過和放棄的市場(chǎng)”，這句話印證了國外家電品牌對(duì)中國家電市場(chǎng)的看重，同時(shí)也從側(cè)面很好的解釋了巨頭為何持續(xù)青睞AWE。
伴隨中國家電市場(chǎng)需求向高端化深化，借中國家電博覽會(huì)的契機(jī)國外純高端家電品牌或?qū)⒂瓉碇袊袌?chǎng)的春天。
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