距離一年一度的“雙11”網購大戰(zhàn)已不足一個月，京東與天貓兩方高管頻頻隔空喊話也使得競爭氣氛更為緊張。而就在最近一周，天貓方面連番與各大品牌商結成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
10月17日，本土最大零售企業(yè)之一的銀泰商業(yè)集團與天貓宣布達成戰(zhàn)略合作，初步探索商業(yè)零售線上線下(O2O)融合發(fā)展。除卻升級銀泰在天貓平臺的網店之外，線下35個銀泰實體店的相關資源也將首次用于天貓“雙11”的購物活動。
銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東表示，互聯(lián)網渠道并不只是互聯(lián)網企業(yè)可以做的，而傳統(tǒng)零售企業(yè)也并不是開設了網店就算是觸電電商的，真正將商品數字化才是大家所共同追求的。“此番初次合作之后，未來銀泰將和天貓在系統(tǒng)層面、庫存與支付、會員體系以及服務流程等多方面進行深入合作。”
本身在電子商務領域就屢有嘗試的銀泰集團，選擇與同是知名浙商的天貓進行合作并不令人意外。就在今年初，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云牽頭搭建“中國智能物流骨干網”，被外界視為阿里巴巴下一個重要戰(zhàn)略布局項目。而這一項目中，銀泰集團董事長沈國軍便是該骨干網的首席執(zhí)行官人選。
越來越加大線下基礎建設的阿里巴巴集團，正以O2O為名迅速搭建自有的戰(zhàn)略聯(lián)盟軍。阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，互聯(lián)網技術發(fā)展正對傳統(tǒng)商業(yè)行業(yè)產生顛覆性影響，依托移動互聯(lián)網的全渠道消費正逐步成型，雙方的合作順應未來趨勢。
此前一日，天貓還與知名眼鏡廠商寶島眼鏡、藥房七樂康達成合作協(xié)議，在打通銷售渠道的O2O領域進行合作。對此，天貓大客戶智囊團負責人李川向記者表示，這次“雙11”公司會大舉推動O2O項目，天貓只選擇各品類的龍頭企業(yè)，例如在眼鏡產業(yè)只獨家和寶島眼鏡合作。
天貓此番可謂來勢洶洶。據其公布的“雙11”最新執(zhí)行細節(jié)：“公司已整合覆蓋全國1000多市縣3萬家線下門店參加，并與新浪微博打通營銷，主打全場五折的核心促銷策略?！?
相較往年的高調應戰(zhàn)，京東此次的備戰(zhàn)聲勢有所收斂?！盀榱恕p11’，小商家們從每年6月后就開始準備貨物，通常都要備貨兩倍。而真正能夠賣出去的只有1-1.2倍，其余的貨物都銷不掉，這是一種浪費?！?京東集團副總裁、開放平臺事業(yè)部總經理蕢鶯春指出。
相比在百貨類全面出擊的天貓，京東O2O則更多集中在強項的家電領域。
近日，京東家電事業(yè)部總經理閆小兵就已透露，京東家電將嘗試O2O模式，目前已具備對盈利的掌控能力?！叭轿寮壥袌龅拇罅拷K端門店和小型城市的連鎖都有跟京東合作的可能性?！?/p>
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