距離一年一度的“雙11”網(wǎng)購大戰(zhàn)已不足一個月，京東與天貓兩方高管頻頻隔空喊話也使得競爭氣氛更為緊張。而就在最近一周，天貓方面連番與各大品牌商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　10月17日，本土最大零售企業(yè)之一的銀泰商業(yè)集團與天貓宣布達成戰(zhàn)略合作，初步探索商業(yè)零售線上線下(O2O)融合發(fā)展。除卻升級銀泰在天貓平臺的網(wǎng)店之外，線下35個銀泰實體店的相關(guān)資源也將首次用于天貓“雙11”的購物活動。

　　銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東表示，互聯(lián)網(wǎng)渠道并不只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以做的，而傳統(tǒng)零售企業(yè)也并不是開設了網(wǎng)店就算是觸電電商的，真正將商品數(shù)字化才是大家所共同追求的?！按朔醮魏献髦螅磥磴y泰將和天貓在系統(tǒng)層面、庫存與支付、會員體系以及服務流程等多方面進行深入合作?！?

　　本身在電子商務領(lǐng)域就屢有嘗試的銀泰集團，選擇與同是知名浙商的天貓進行合作并不令人意外。就在今年初，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云牽頭搭建“中國智能物流骨干網(wǎng)”，被外界視為阿里巴巴下一個重要戰(zhàn)略布局項目。而這一項目中，銀泰集團董事長沈國軍便是該骨干網(wǎng)的首席執(zhí)行官人選。

　　越來越加大線下基礎(chǔ)建設的阿里巴巴集團，正以O2O為名迅速搭建自有的戰(zhàn)略聯(lián)盟軍。阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展正對傳統(tǒng)商業(yè)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的全渠道消費正逐步成型，雙方的合作順應未來趨勢。

　　此前一日，天貓還與知名眼鏡廠商寶島眼鏡、藥房七樂康達成合作協(xié)議，在打通銷售渠道的O2O領(lǐng)域進行合作。對此，天貓大客戶智囊團負責人李川向記者表示，這次“雙11”公司會大舉推動O2O項目，天貓只選擇各品類的龍頭企業(yè)，例如在眼鏡產(chǎn)業(yè)只獨家和寶島眼鏡合作。

　　天貓此番可謂來勢洶洶。據(jù)其公布的“雙11”最新執(zhí)行細節(jié)：“公司已整合覆蓋全國1000多市縣3萬家線下門店參加，并與新浪微博打通營銷，主打全場五折的核心促銷策略?！?

　　相較往年的高調(diào)應戰(zhàn)，京東此次的備戰(zhàn)聲勢有所收斂。“為了‘雙11’，小商家們從每年6月后就開始準備貨物，通常都要備貨兩倍。而真正能夠賣出去的只有1-1.2倍，其余的貨物都銷不掉，這是一種浪費?！?京東集團副總裁、開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理蕢鶯春指出。

　　相比在百貨類全面出擊的天貓，京東O2O則更多集中在強項的家電領(lǐng)域。

　　近日，京東家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵就已透露，京東家電將嘗試O2O模式，目前已具備對盈利的掌控能力。“三到五級市場的大量終端門店和小型城市的連鎖都有跟京東合作的可能性?！?/p>

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