10月18日消息，在2014冷年伊始回顧2013冷年發(fā)現(xiàn)，世界空調(diào)市場格局雖有復(fù)蘇但步伐依舊緩慢，外需不振使得空調(diào)產(chǎn)品出口形勢并不樂觀。但根據(jù)最新海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)2013財年累計出口平均單價卻實現(xiàn)了正增長，其中海爾明顯高于行業(yè)水平，同比增長高達13%，是我國自主品牌出口均價增幅最高的品牌。平均單價提升帶來的市場增長，無疑傳達出一個良好的訊號：創(chuàng)新正在成為中國品牌提升國際影響力的核心競爭力。
我國空調(diào)自主品牌出口均價實現(xiàn)兩位數(shù)增長
與此同時，在素有外貿(mào)“晴雨表”之稱的廣交會也同樣釋放出了這一訊號。10月15日，在第114接廣交會現(xiàn)場，來自中國海爾推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，如最寬節(jié)能冰箱、最節(jié)能洗衣機、圓形空調(diào)、音樂熱水器等受到了眾多客商的青睞。
出口均價的可喜增長源于創(chuàng)新的設(shè)計與的高端線產(chǎn)品的優(yōu)勢競爭力。最新公布的一些數(shù)據(jù)不乏一些積極因素。根據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)，2013年1-8月份，我國累計出口3961萬臺空調(diào)，出口金額超過86億美元，呈現(xiàn)正增長態(tài)勢;其中，海爾海外銷售額同比增長13%，8月份平均單價同比增長60%，環(huán)比增長27%。如AQUA直流全變頻系列的推出，使得海爾空調(diào)在東南亞的增長率達到50%;如通過完善的家庭空調(diào)解決方案等創(chuàng)新營銷模式和產(chǎn)品組合，海爾在意大利的市場份額進入前五，并成為意大利當?shù)劁N售第一的中國品牌等。
通過具備創(chuàng)新競爭力的空調(diào)產(chǎn)品給予世界范圍內(nèi)空調(diào)用戶使用滿足，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化背景下，海爾展示了其在海外社交平臺的影響力和輻射力。在本屆廣交會開幕之際，澳洲社交平臺處處可見中國品牌身影，來自澳洲的采購商提前通過Twitter分享了對海爾智能型空調(diào)的期待。展會負責人介紹說，“智能”一直是廣交會的主要命題，也是本屆廣交會國內(nèi)各大家電品牌吸引眾多歐、美、中東客商眼球的最大亮點。在海爾空調(diào)展臺，很多來自海外的采購商也體驗了一把在中國頗受歡迎的圓形帝樽系列、超薄系列空調(diào)的創(chuàng)新實力。
本屆廣交會期間，有關(guān)經(jīng)濟學家對我國家電出口情況也給予了中肯評價，認為：“企業(yè)方面應(yīng)該更加努力尋求新的競爭力，將過去一味的將目光集中在制造業(yè)上，轉(zhuǎn)變?yōu)榧性趧?chuàng)新、營銷等各個方面，尋求新的經(jīng)濟增長點，增加技術(shù)研發(fā)投入，最終實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力乃至企業(yè)競爭力的快速提升。海爾的創(chuàng)新嘗試具備典型的借鑒意義?！?/p>
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