價(jià)格戰(zhàn)越打價(jià)越高?定價(jià)2199元的蘇泊爾球釜IH智能煲，售價(jià)1599元的美的香甜IH智能煲，這些價(jià)格不菲的產(chǎn)品為什么獲得市場(chǎng)的青睞?

　　進(jìn)入2013年9月以來(lái)，一輪基于產(chǎn)品功能和技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)電飯煲價(jià)格戰(zhàn)，在美的、蘇泊爾兩大巨頭的推動(dòng)下全面打響。與此前的降價(jià)相比，這一輪的電飯煲價(jià)格戰(zhàn)，兩大巨頭相繼打起漲價(jià)戰(zhàn)，令整個(gè)家電行業(yè)一片嘩然。來(lái)自中怡康市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示：今年1—8月份，國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)的產(chǎn)品零售均價(jià)為288元，較去年同期275元的零售均價(jià)上漲了13元。其中，售價(jià)700元以上的電飯煲占比達(dá)到4.2%，電腦型電飯煲占比突破50%，IH電磁加熱電飯煲占比也達(dá)到2%。

　　“盡管目前電飯煲市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品占比還不是很高，但整個(gè)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，有待大企業(yè)的引爆。”中怡康分析師左延鵲告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，在日本、韓國(guó)很多高端電飯煲售價(jià)都在5000元甚至1萬(wàn)元左右，中國(guó)電飯煲的高端化轉(zhuǎn)型空間還很大。

　　就在日前舉行的2013年蘇泊爾新品發(fā)布會(huì)上，蘇泊爾電器總裁戴懷宗指著剛剛上市的球釜IH智能煲表示，“我們就是想為米飯更好吃做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。創(chuàng)新最重要的是如何去洞察消費(fèi)者的潛在需求。這不是做簡(jiǎn)單的消費(fèi)者調(diào)研，是對(duì)中國(guó)的廚房生活有深刻認(rèn)識(shí)。”

　　自今年“十一”黃金周以來(lái)，美的香甜智能煲只售1599元的電視廣告，開(kāi)始集中出現(xiàn)在央視及全國(guó)主要衛(wèi)視的黃金時(shí)間段。

　　盡管當(dāng)前美的、蘇泊爾推出的千元以上智能煲，較日韓品牌電飯煲動(dòng)輒四五千元的售價(jià)相比，仍有差距。但與之前百元左右的電飯鍋相比，已完成從百元到千元的質(zhì)的飛躍。

　　價(jià)格上漲的背后，正是中國(guó)企業(yè)在電飯煲自主創(chuàng)新能力的增強(qiáng)和市場(chǎng)推廣信心的確立。蘇泊爾電器事業(yè)部總經(jīng)理王豐禾透露，“售價(jià)定位2000多元的球釜電飯煲就是基于蘇泊爾內(nèi)膽的第8次技術(shù)革命，百分百還原‘大鐵鍋柴火飯’的味道?！蓖瑯?，美的香甜智能煲也主打大火高溫的渦輪動(dòng)力沸騰技術(shù)，從而達(dá)到米飯蓬松效果，滿足中國(guó)人對(duì)于“一口好米飯”需求，美的這一技術(shù)已經(jīng)在日本、韓國(guó)申請(qǐng)發(fā)明專利。

　　中怡康預(yù)測(cè)，2013年電飯煲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4716萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，零售額達(dá)到1236億元，同比增長(zhǎng)16.7%，增幅是零售額增幅的兩倍多，顯示出電飯煲市場(chǎng)價(jià)格體系持續(xù)上漲的走勢(shì)。

　　戴懷宗則認(rèn)為，“無(wú)論是智能煲，還是其它小家電產(chǎn)品，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)還有很大空間。大部分歐美家庭的小家電保有量達(dá)30—40件，而中國(guó)家庭只有7件左右。”今年上半年，蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入達(dá)41億元，比去年同期增長(zhǎng)了24%，近8年來(lái)，其營(yíng)業(yè)收入年均增長(zhǎng)率為28.3%。

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