日前，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京舉行，家電行業(yè)取代飲料行業(yè)成為本次招標(biāo)會(huì)的“主角”，以超過18億元的中標(biāo)額排名第一。老板電器以2.3億元摘得廚電標(biāo)王，并與美的、格力一道進(jìn)入中標(biāo)額前十名企業(yè)的行列。
老板電器品牌總監(jiān)張瑄告訴記者，老板電器從2011年便開始在央視黃金招標(biāo)資源進(jìn)行投放， 2014年的投放規(guī)模比2013年將近翻了一番。
“之所以如此大手筆，首先是基于老板電器品牌高端的定位，集中資源在央視黃金資源發(fā)力，占領(lǐng)行業(yè)傳播制高點(diǎn)，向市場(chǎng)進(jìn)一步傳遞老板電器的專業(yè)、專注和技術(shù)引領(lǐng)”，張瑄稱，廚電在一線市場(chǎng)已基本完成普及，現(xiàn)在是升級(jí)階段，二、三級(jí)市場(chǎng)高端消費(fèi)潛力巨大，值得深度挖掘。
老板電器品牌總監(jiān)張瑄在央視廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
另外的一個(gè)原因是全面推廣老板電器的大吸力吸油煙機(jī)，張瑄表示。我國吸油煙機(jī)從10月1日正式執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。張瑄告訴記者，老板電器率先全面進(jìn)入大吸力時(shí)代，不僅解決消費(fèi)者的廚房需求，而且全系列大吸力產(chǎn)品達(dá)到國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，既保證吸煙效果也完全符合國家節(jié)能環(huán)保的要求。
據(jù)了解，上周老板電器在北京舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全系列大吸力油煙機(jī)，其中最具代表性的是將美學(xué)融入工業(yè)設(shè)計(jì)的大吸力產(chǎn)品新作8218(吸油煙機(jī)型號(hào))，并對(duì)大吸力油煙機(jī)的概念進(jìn)行重新定義，提出大吸力是一個(gè)系統(tǒng)，包括攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能四個(gè)方面的綜合考量。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，廚電是一個(gè)市場(chǎng)競爭還不夠充分的行業(yè)，近兩年一直保持著快速增長的勢(shì)頭，特別是高端廚電市場(chǎng)，雖然很多企業(yè)都開始涉足，但并沒有形成固定的品牌格局。對(duì)此，張瑄表示，“廚電行業(yè)品牌集中度正在提高，成長空間較大，縱觀廚電企業(yè)，誰引領(lǐng)行業(yè)，誰就能獲得最大的收益，誰先投入，誰先獲得市場(chǎng)?！?/p>
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