2014年家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年穩(wěn)健趨勢(shì)，家電銷售收入的增長(zhǎng)速度將保持在10%，出口額的增長(zhǎng)的速度將保持在8%。這是中國(guó)家電協(xié)會(huì)向其理事單位公布的對(duì)2014年家電行業(yè)形勢(shì)的基本判斷。中國(guó)家電協(xié)會(huì)12月5日召開了該協(xié)會(huì)的第五屆五次理事會(huì)暨九次常務(wù)理事會(huì)，來(lái)自全國(guó)的70多家理事單位約110名企業(yè)代表參會(huì)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)第五次理事會(huì)暨九次常務(wù)理事會(huì)

　　復(fù)蘇 家電業(yè)2013賺得盆滿缽滿

會(huì)上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在對(duì)2013家電業(yè)發(fā)展的回顧中，提出了2013年中國(guó)家電總體表現(xiàn)良好，生產(chǎn)、內(nèi)銷回升，出口平穩(wěn)增長(zhǎng)、效益創(chuàng)歷史最好水平的論斷。根據(jù)會(huì)議文件《2013年家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)回顧及2014年發(fā)展展望報(bào)告》，這一年，家電行業(yè)的突出特點(diǎn)是消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比提高，隨之帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)開始了重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1-10月冰箱產(chǎn)量增長(zhǎng)11.4%，空調(diào)產(chǎn)量增長(zhǎng)8.5%，洗衣機(jī)和微波爐分別增長(zhǎng)7.6%和3.95%;家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長(zhǎng)15.5%，利潤(rùn)總額500億元，比2012年同期增長(zhǎng)29.3%。姜風(fēng)稱，這主要得益于技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新后盈利能力的增強(qiáng)，同時(shí)也得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位導(dǎo)致的低廉的采購(gòu)成本。

值得一提的還有廚衛(wèi)電器?！蹲兏锿苿?dòng)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展》是北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理彭煜在本次理事會(huì)上做的主題發(fā)言。在2013年市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的大盤中，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)之快不得不提?！敖刂聊壳?，冰箱銷售額同比增幅11.6%，熱水器與吸油煙機(jī)的這個(gè)數(shù)字已是將近20%”，彭煜說，這與房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)、政府改革改變的行業(yè)生態(tài)與改革影響的下層消費(fèi)都有密切關(guān)系?！氨热?，改革土地市場(chǎng)還利三四級(jí)市場(chǎng)3.2萬(wàn)億，家電市場(chǎng)起碼可分得2千億”，彭煜稱。

　機(jī)會(huì) 新政府2014帶來(lái)利好連連

按中怡康的預(yù)測(cè)，十八大召開后，到2020年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到2.7萬(wàn)億，累計(jì)規(guī)模可實(shí)現(xiàn)18萬(wàn)億。

任興洲，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，在會(huì)上做了題為《“十八屆三中全會(huì)”后經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局》的報(bào)告，報(bào)告中認(rèn)為，2013年7月后，受中央穩(wěn)增長(zhǎng)政策以及企業(yè)補(bǔ)庫(kù)存活動(dòng)拉動(dòng)，制造業(yè)景氣度出現(xiàn)回升。1-10月，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額263.2億元，比去年同期增長(zhǎng)13.7%。41個(gè)大類工業(yè)中，35個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)。即將到來(lái)的2014年，由于穩(wěn)增長(zhǎng)政策的持續(xù)作用、改革紅利的進(jìn)一步釋放、人大城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)活力的增強(qiáng)以及世界經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇好轉(zhuǎn)趨勢(shì)等利好因素，家電也面臨比較寬松良好的市場(chǎng)環(huán)境，機(jī)遇無(wú)限，任稱。

胡曉紅，中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息部主任，在本屆理事會(huì)上也對(duì)2014年家電行業(yè)進(jìn)行了展望。她認(rèn)為，伴隨家電普及程度達(dá)到較高水平，家電業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)為主的階段。住宅市場(chǎng)的形勢(shì)將極大影響未來(lái)的家電銷售，“這是最大的變數(shù)”，胡曉紅稱?！爸皇菚r(shí)間不知是多久”，作為對(duì)2013市場(chǎng)利好的延續(xù)，家電行業(yè)仍將繼續(xù)享受一段時(shí)間低材料成本帶來(lái)的好處， 她表示這是好事，但對(duì)時(shí)間結(jié)點(diǎn)沒有概念。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)

姜風(fēng)認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展將更多依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、管理提升等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)化、智能、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝和用戶體驗(yàn)等將對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)未來(lái)有著至關(guān)重要的作用。此外，銷售業(yè)變革也是家電企業(yè)面臨的新機(jī)會(huì)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)銷售為更多的企業(yè)帶來(lái)更多市場(chǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，這是需要傳統(tǒng)家電產(chǎn)品制造商以及善于傳統(tǒng)渠道企業(yè)所應(yīng)重視的問題。

　　孜孜不倦 協(xié)會(huì)工作成果斐然

2013年是中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)繁忙的一年。姜風(fēng)在對(duì)2013年協(xié)會(huì)工作總結(jié)時(shí)稱，在協(xié)會(huì)全體會(huì)員尤其是各位副理事長(zhǎng)、常務(wù)理事和理事單位大力支持下，協(xié)會(huì)工作成果斐然。

2013年11月，協(xié)會(huì)組織了有580人參加的家電業(yè)第十屆技術(shù)大會(huì)。會(huì)上，歐盟家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)介紹了歐盟在節(jié)能環(huán)保政策，在行業(yè)層面上強(qiáng)化了技術(shù)政策的國(guó)際交流。技術(shù)大會(huì)的議題設(shè)計(jì)到國(guó)際家用電器技術(shù)政策、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)化與智能家電、消費(fèi)需求研究、機(jī)器人先進(jìn)制造技術(shù)、變頻技術(shù)和金屬非金屬新材料等行業(yè)技術(shù)發(fā)展等多方面。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，技術(shù)大會(huì)這種技術(shù)交流活動(dòng)作為行業(yè)的內(nèi)部盛會(huì)不可或缺，因?yàn)槠鋵?duì)推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)有著至關(guān)重要的作用。技術(shù)大會(huì)上還發(fā)布了2013版中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，針對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)問題與技術(shù)瓶頸進(jìn)行分析與闡述，該份路線圖已成為指導(dǎo)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的綱領(lǐng)性文件。

另外，協(xié)會(huì)在2013年還做了許多重要工作，比如年初協(xié)助節(jié)能惠民政策有序退出，跟蹤政府政策扶持方向(領(lǐng)跑者制度、標(biāo)準(zhǔn)化工作等)的進(jìn)展，及時(shí)對(duì)影響家電行業(yè)利益的重大政策和事件進(jìn)行研究并作出反應(yīng);再如推動(dòng)節(jié)能環(huán)保和資源綜合利用(GEF節(jié)能空調(diào)器項(xiàng)目)工作，為協(xié)助政府和企業(yè)決策的統(tǒng)計(jì)與調(diào)查工作，行業(yè)自律工作，推動(dòng)節(jié)能環(huán)保工作，行業(yè)培訓(xùn)(HCFCS淘汰)工作，標(biāo)準(zhǔn)化及各產(chǎn)品品類專委會(huì)(熱水器、廚房電器、電飯鍋、飲水電器、太陽(yáng)能、空氣凈化器、保健電器)工作等。

2013年協(xié)會(huì)的另一項(xiàng)重點(diǎn)工作是中國(guó)家電博覽會(huì)(2013AWE)。由中國(guó)家電協(xié)會(huì)主辦的，占地面積 4.5萬(wàn)平方米，有460家企業(yè)參展的中國(guó)家電博覽會(huì)，與2012年相比更成熟也更國(guó)際化。除傳統(tǒng)白電外，廚電、消費(fèi)電子等領(lǐng)域內(nèi)眾多品牌也加大參與力度，這是國(guó)內(nèi)其他同類展會(huì)所不能比擬的。AWE已成為行業(yè)聚會(huì)、交流、合作的舞臺(tái)。不僅國(guó)內(nèi)媒體競(jìng)相關(guān)注，日本《讀賣新聞》、《JARN》及美國(guó)的《華盛頓郵報(bào)》都對(duì)AWE做了大幅報(bào)道。

　　再接再厲 理事會(huì)會(huì)員提新期望

在理事會(huì)當(dāng)日上午的議程中，有一項(xiàng)需要全體代表表決的自律公約議案，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生公布自律公約后全票通過。該自律公約的目的是加強(qiáng)行業(yè)自律、推動(dòng)企業(yè)嚴(yán)格實(shí)行“關(guān)鍵技術(shù)參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)定”的自律行為。

同寧波西摩電器董事長(zhǎng)董越君一樣，很多企業(yè)都對(duì)本次理事會(huì)上通過的自律公約議案的表示贊同。董越君說，“我們的協(xié)會(huì)所做的工作已與國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)的工作內(nèi)容接近，做了一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)最需要做的事情。其他的類似機(jī)構(gòu)開這種會(huì)往往是走過場(chǎng)，而家電協(xié)會(huì)卻是一直不斷努力提高會(huì)議的質(zhì)量，讓每個(gè)會(huì)議開的都有意義!”

A.O.史密斯商務(wù)總經(jīng)理宋光平也肯定了協(xié)會(huì)的工作。A.O.史密斯作為一家外資公司，在中國(guó)市場(chǎng)能一直保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，除自身一貫的技術(shù)創(chuàng)新與誠(chéng)信守法的理念之外，與協(xié)會(huì)的支持與幫助密不可分，宋光平稱，“2013年A.O.史密斯的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，凈水設(shè)備這樣的新品類的貢獻(xiàn)率已經(jīng)與電熱水器、燃?xì)鉄崴鬟@樣的成熟品類吃平，這樣的增長(zhǎng)離不開協(xié)會(huì)的支持”。

不過，家電協(xié)會(huì)理事會(huì)會(huì)員們也談到了幾個(gè)當(dāng)前最為困擾的問題。美的集團(tuán)行政總監(jiān)盧書平擔(dān)心2015年會(huì)不會(huì)是與家電相關(guān)度70%的房地產(chǎn)市場(chǎng)的拐點(diǎn)。西摩董事長(zhǎng)董越君則對(duì)出身IT的小米跨行業(yè)做豆?jié){機(jī)表示焦慮，她懷疑即將到來(lái)的2014以及未來(lái)的10年這種現(xiàn)象可能會(huì)全面爆發(fā)。

廣東新寶電器董事長(zhǎng)助理潘衛(wèi)東表示，作為年銷售額50個(gè)億的小家電企業(yè)，他們過往的復(fù)合利潤(rùn)率都是在30%左右，但近兩年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)跌至10%，如何恢復(fù)從前的美好是個(gè)問題。日出東方(含太陽(yáng)雨與四季沐歌兩個(gè)太陽(yáng)能熱水器品牌)品牌管理中心總監(jiān)助理樊曉奇感嘆，即將過去的這一年太陽(yáng)能行業(yè)大不如前，除皇明外大家都在大打價(jià)格戰(zhàn)，但日出東方的產(chǎn)品價(jià)格依然很保守，他們欲走“大光熱”(除民用太陽(yáng)能還包含工程市場(chǎng))的道路，但的確還需要很多現(xiàn)實(shí)的條件，不知道2014年情況如何。

針對(duì)以上理事會(huì)會(huì)員提出的問題，姜風(fēng)理事長(zhǎng)表示這些將作為2014年家電協(xié)會(huì)組織會(huì)議時(shí)重點(diǎn)考慮的工作。對(duì)以上代表提出的種種問題，協(xié)會(huì)將陸續(xù)尋找合適的專家為大家進(jìn)行相關(guān)政策解讀與市場(chǎng)分析，姜風(fēng)稱，“我們將認(rèn)真履行促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與政府部門交流溝通的職責(zé)，積極為家電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供服務(wù)和政策引導(dǎo)，推動(dòng)協(xié)會(huì)各項(xiàng)工作的開展和完成”。

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