事實上，時下家電業(yè)所謂的熱門“私人定制”，并非是細(xì)化到個人的定制服務(wù)。而是廠家與商家之間的新合作模式。

　　“線上線下同價，即使功能相同，型號卻不同。如此解釋，或許更能明白何謂“私人定制”。

　　據(jù)了解，隨著線上業(yè)務(wù)的增多以及商家之間差異化的需求，家電廠家與電子商務(wù)平臺的頻頻互動，讓“定制”蔚然成風(fēng)。今年2月份，格蘭仕就為天貓電器城定制了“唯愛”系列精品家電，此前TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)都選擇在網(wǎng)上建立互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。而美的去年也專門針對“雙十一”的銷售打造了電飯煲、電磁爐和豆?jié){機等13款產(chǎn)品的定制生產(chǎn)線，實現(xiàn)大規(guī)模的柔性生產(chǎn)。

　　“目前的定制服務(wù)并不是真正意義上的私人定制，主要是廠家列出可選菜單讓消費者進行選擇?！敝袊译妳f(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，真正的定制應(yīng)該像量體裁衣一樣，對于生產(chǎn)者和消費者來說都是獨一無二的。

　　差異化策略助企業(yè)做大

　　事實上，除了網(wǎng)上銷售的更個性化的家電以外，定制家電早已在賣場盛行。

　　合資32英寸彩電破1300元、40英寸跌破2000元、合資三門冰箱破2000元……據(jù)了解，這些超低價大牌家電本周將出現(xiàn)在家電賣場，實體店價格堪比網(wǎng)價。

　　“這些產(chǎn)品是早在半年前就向廠家下單定制的專供國美電器的家電。”國美電器廣州分公司家電業(yè)務(wù)總監(jiān)馬揚表示，以前也曾嘗試過推出定制機型，這回是首次大規(guī)模、全品類的向各個品牌去下單定制產(chǎn)品，他表示，賣場根據(jù)市場需求向廠家定制專供型號今后將成為趨勢。

　　據(jù)了解，有別于普通單一消費者的個性定制，賣場的這種“定制”更多是通過走量來獲得收益的?！岸ㄖ埔慌_當(dāng)然成本高，但如果同時下單幾十萬臺，成本自然下來了?！毙袠I(yè)人士解讀賣場產(chǎn)品能夠低價的原因。

　　對于家電企業(yè)為電商量身定制逐漸增多的現(xiàn)象，家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵指出，這是廠商面對線上和線下銷售左右手博弈采取的措施，產(chǎn)品差異并不大。

　　家電行業(yè)資深觀察人士陸刃波認(rèn)為，從電商新品牌到不同電商平臺的私人定制品牌，差異化的策略有助于企業(yè)快速做大做強。