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產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路在哪
相關(guān)專題： 家電市場  發(fā)布時間：2014-04-19
資訊導(dǎo)讀：過去一個月內(nèi)國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的信息量很大。2014年4月13日，奧克斯空調(diào)在寧波香格里拉酒店隆重召開了20周年的慶典活動，“千億”成為了奧克斯集團發(fā)展的階段性目標。而就在4月中旬短短的幾天時間內(nèi)，格蘭仕幾位員工的醉酒鬧事事件和格力的獎金克扣問題，再次凸顯出企業(yè)人性化管理的訴求。4月份還有很多的焦點非常值得關(guān)注，三菱電機空調(diào)在廣東地區(qū)被曝出的產(chǎn)品問題，而富士通將軍空調(diào)向中國市場推出了創(chuàng)新送風模式的智能化空調(diào)。與此同時，在北京召開的制冷展少了幾家重量級企業(yè)的參與，而每年同期都會召開的廣交會上，智能化也成為

過去一個月內(nèi)國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的信息量很大。2014年4月13日，奧克斯空調(diào)在寧波香格里拉酒店隆重召開了20周年的慶典活動，“千億”成為了奧克斯集團發(fā)展的階段性目標。而就在4月中旬短短的幾天時間內(nèi)，格蘭仕幾位員工的醉酒鬧事事件和格力的獎金克扣問題，再次凸顯出企業(yè)人性化管理的訴求。4月份還有很多的焦點非常值得關(guān)注，三菱電機空調(diào)在廣東地區(qū)被曝出的產(chǎn)品問題，而富士通將軍空調(diào)向中國市場推出了創(chuàng)新送風模式的智能化空調(diào)。與此同時，在北京召開的制冷展少了幾家重量級企業(yè)的參與，而每年同期都會召開的廣交會上，智能化也成為了熱點。國內(nèi)空調(diào)市場的走勢非?？簥^，一位壓縮機企業(yè)的相關(guān)負責人向筆者透露，自前年的10月份至今，該企業(yè)的空調(diào)壓縮機月度出貨量從來沒有出現(xiàn)同比下滑過。而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線所提供的相關(guān)信息顯示，今年1至3月份國內(nèi)空調(diào)市場的出貨量再次出現(xiàn)了同比的大幅增長。在奧克斯空調(diào)的20周年慶典期間，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理郁德發(fā)在接受筆者訪問時透露，過去三個月內(nèi)奧克斯空調(diào)在國內(nèi)市場的出貨量同比翻番。但是，空調(diào)行業(yè)整體出口市場的走勢并不盡如人意，規(guī)?；僭鲩L的瓶頸顯而易見。

上述的現(xiàn)象和事件看上去沒有什么直接的聯(lián)系，但是，卻透露出了一個明顯的脈絡(luò)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了高規(guī)模增長之后的矛盾集中爆發(fā)期。一方面，任何一個企業(yè)都將高規(guī)模增長作為了發(fā)展方向，另外一個方面，高規(guī)模增長的壓力在向產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)傳導(dǎo)。沒有一個企業(yè)愿意接受規(guī)模和利潤的下滑，但是，沒有一個企業(yè)不明白，像空調(diào)這種充分市場化的產(chǎn)品，中短期之內(nèi)的規(guī)?；款i遲早會出現(xiàn)。而且，規(guī)模越大的企業(yè)，對后期再增長的壓力越大，由此而帶來的不安全感也就越明顯。

事實上，各個企業(yè)對這種長遠發(fā)展存在的壓力早就有預(yù)見，所以，過去的幾年內(nèi)，轉(zhuǎn)型升級這一詞匯出現(xiàn)在了絕大部分企業(yè)的內(nèi)外部報告或稿件中。市場的確呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級的苗頭，中高端產(chǎn)品的銷售占比快速提升。今年年初開始家電產(chǎn)業(yè)所迸發(fā)出的智能化浪潮，也是一種對產(chǎn)業(yè)升級之路的探索。富士通將軍之所以在2014年旺季前將最新產(chǎn)品引入中國市場，其中一個很關(guān)鍵的因素是，中國市場在富士通將軍全球版圖中的戰(zhàn)略性地位愈加突出。筆者在參加三菱電機空調(diào)2014年代理商會議上了解到，在規(guī)模穩(wěn)定前提下的利潤進一步提升，是三菱電機空調(diào)后期發(fā)展的改革主題之一。無論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，在中國市場，都在追尋轉(zhuǎn)型升級的可持續(xù)發(fā)展道路。

出口市場的轉(zhuǎn)型升級之路顯得更為艱難，今年空調(diào)產(chǎn)品出口規(guī)模的瓶頸顯現(xiàn)，給中國空調(diào)制造帶來的產(chǎn)能壓力比內(nèi)銷來得更大。自主品牌的出口成為了主導(dǎo)品牌外銷市場的重要訴求，有負責格力出口的相關(guān)人士曾向筆者透露，最近一兩年內(nèi)，格力每出口三臺空調(diào)中有一臺格力品牌的空調(diào)，成為了格力出口部門重要的考核指標之一。很顯然的是，國產(chǎn)自主品牌國際市場的銷售之路并非坦途。

中國制造的成本優(yōu)勢正在消退，技術(shù)、品質(zhì)及與互聯(lián)網(wǎng)的融合，成為了集體性轉(zhuǎn)型升級的主要方向，盡管今年輿論環(huán)境中企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、智能化發(fā)展顯得熱鬧非凡，但是產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路還沒有完全進入正軌。只有當市場規(guī)模出現(xiàn)大幅下行波動時，才是真正考驗企業(yè)競爭力的開始，在中國這樣一個產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，許多的轉(zhuǎn)型升級往往都是被逼出來的。

來源：艾肯家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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