產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路在哪

相關(guān)專題： 家電市場(chǎng)  發(fā)布時(shí)間：2014-04-19

資訊導(dǎo)讀：過去一個(gè)月內(nèi)國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的信息量很大。2014年4月13日，奧克斯空調(diào)在寧波香格里拉酒店隆重召開了20周年的慶典活動(dòng)，“千億”成為了奧克斯集團(tuán)發(fā)展的階段性目標(biāo)。而就在4月中旬短短的幾天時(shí)間內(nèi)，格蘭仕幾位員工的醉酒鬧事事件和格力的獎(jiǎng)金克扣問題，再次凸顯出企業(yè)人性化管理的訴求。4月份還有很多的焦點(diǎn)非常值得關(guān)注，三菱電機(jī)空調(diào)在廣東地區(qū)被曝出的產(chǎn)品問題，而富士通將軍空調(diào)向中國(guó)市場(chǎng)推出了創(chuàng)新送風(fēng)模式的智能化空調(diào)。與此同時(shí)，在北京召開的制冷展少了幾家重量級(jí)企業(yè)的參與，而每年同期都會(huì)召開的廣交會(huì)上，智能化也成為

過去一個(gè)月內(nèi)國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的信息量很大。2014年4月13日，奧克斯空調(diào)在寧波香格里拉酒店隆重召開了20周年的慶典活動(dòng)，“千億”成為了奧克斯集團(tuán)發(fā)展的階段性目標(biāo)。而就在4月中旬短短的幾天時(shí)間內(nèi)，格蘭仕幾位員工的醉酒鬧事事件和格力的獎(jiǎng)金克扣問題，再次凸顯出企業(yè)人性化管理的訴求。4月份還有很多的焦點(diǎn)非常值得關(guān)注，三菱電機(jī)空調(diào)在廣東地區(qū)被曝出的產(chǎn)品問題，而富士通將軍空調(diào)向中國(guó)市場(chǎng)推出了創(chuàng)新送風(fēng)模式的智能化空調(diào)。與此同時(shí)，在北京召開的制冷展少了幾家重量級(jí)企業(yè)的參與，而每年同期都會(huì)召開的廣交會(huì)上，智能化也成為了熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)非?？簥^，一位壓縮機(jī)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露，自前年的10月份至今，該企業(yè)的空調(diào)壓縮機(jī)月度出貨量從來沒有出現(xiàn)同比下滑過。而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線所提供的相關(guān)信息顯示，今年1至3月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量再次出現(xiàn)了同比的大幅增長(zhǎng)。在奧克斯空調(diào)的20周年慶典期間，奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理郁德發(fā)在接受筆者訪問時(shí)透露，過去三個(gè)月內(nèi)奧克斯空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比翻番。但是，空調(diào)行業(yè)整體出口市場(chǎng)的走勢(shì)并不盡如人意，規(guī)?；僭鲩L(zhǎng)的瓶頸顯而易見。

上述的現(xiàn)象和事件看上去沒有什么直接的聯(lián)系，但是，卻透露出了一個(gè)明顯的脈絡(luò)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高規(guī)模增長(zhǎng)之后的矛盾集中爆發(fā)期。一方面，任何一個(gè)企業(yè)都將高規(guī)模增長(zhǎng)作為了發(fā)展方向，另外一個(gè)方面，高規(guī)模增長(zhǎng)的壓力在向產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)傳導(dǎo)。沒有一個(gè)企業(yè)愿意接受規(guī)模和利潤(rùn)的下滑，但是，沒有一個(gè)企業(yè)不明白，像空調(diào)這種充分市場(chǎng)化的產(chǎn)品，中短期之內(nèi)的規(guī)模化瓶頸遲早會(huì)出現(xiàn)。而且，規(guī)模越大的企業(yè)，對(duì)后期再增長(zhǎng)的壓力越大，由此而帶來的不安全感也就越明顯。

事實(shí)上，各個(gè)企業(yè)對(duì)這種長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展存在的壓力早就有預(yù)見，所以，過去的幾年內(nèi)，轉(zhuǎn)型升級(jí)這一詞匯出現(xiàn)在了絕大部分企業(yè)的內(nèi)外部報(bào)告或稿件中。市場(chǎng)的確呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級(jí)的苗頭，中高端產(chǎn)品的銷售占比快速提升。今年年初開始家電產(chǎn)業(yè)所迸發(fā)出的智能化浪潮，也是一種對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路的探索。富士通將軍之所以在2014年旺季前將最新產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，其中一個(gè)很關(guān)鍵的因素是，中國(guó)市場(chǎng)在富士通將軍全球版圖中的戰(zhàn)略性地位愈加突出。筆者在參加三菱電機(jī)空調(diào)2014年代理商會(huì)議上了解到，在規(guī)模穩(wěn)定前提下的利潤(rùn)進(jìn)一步提升，是三菱電機(jī)空調(diào)后期發(fā)展的改革主題之一。無論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，在中國(guó)市場(chǎng)，都在追尋轉(zhuǎn)型升級(jí)的可持續(xù)發(fā)展道路。

出口市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路顯得更為艱難，今年空調(diào)產(chǎn)品出口規(guī)模的瓶頸顯現(xiàn)，給中國(guó)空調(diào)制造帶來的產(chǎn)能壓力比內(nèi)銷來得更大。自主品牌的出口成為了主導(dǎo)品牌外銷市場(chǎng)的重要訴求，有負(fù)責(zé)格力出口的相關(guān)人士曾向筆者透露，最近一兩年內(nèi)，格力每出口三臺(tái)空調(diào)中有一臺(tái)格力品牌的空調(diào)，成為了格力出口部門重要的考核指標(biāo)之一。很顯然的是，國(guó)產(chǎn)自主品牌國(guó)際市場(chǎng)的銷售之路并非坦途。

中國(guó)制造的成本優(yōu)勢(shì)正在消退，技術(shù)、品質(zhì)及與互聯(lián)網(wǎng)的融合，成為了集體性轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向，盡管今年輿論環(huán)境中企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、智能化發(fā)展顯得熱鬧非凡，但是產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路還沒有完全進(jìn)入正軌。只有當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大幅下行波動(dòng)時(shí)，才是真正考驗(yàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的開始，在中國(guó)這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，許多的轉(zhuǎn)型升級(jí)往往都是被逼出來的。

來源：艾肯家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  

本文標(biāo)簽： 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

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