出口優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)參半

冰箱出口大王奧馬電器副總裁姚友軍昨天在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，今年我國(guó)家電出口從環(huán)境大背景上來(lái)看，可以說(shuō)是喜憂參半：首先，我國(guó)家電出口仍是以歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)為主，但目前這些國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)仍不太好，并且也漸成飽和之勢(shì)，這是不利的因素。按照聯(lián)合國(guó)日前發(fā)布的《2014年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》稱，近來(lái)低迷的全球經(jīng)濟(jì)在未來(lái)兩年將有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)今年世界經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3.0%，但仍面臨一些不確定性因素和下行風(fēng)險(xiǎn);另一方面，人民幣匯率近期有向下波動(dòng)的趨勢(shì)以及原材料價(jià)格穩(wěn)中出現(xiàn)回落的情況，在某種程度上為出口企業(yè)降低了成本，這是有利的方面。“優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)兩相抵消，預(yù)計(jì)今年家電出口整體將是穩(wěn)中略有增長(zhǎng)”，姚友軍說(shuō)。奧馬上周發(fā)布的今年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.56億元，同比增長(zhǎng)16.48%，其中出口增長(zhǎng)帶來(lái)貢獻(xiàn)。

人民幣匯率接下來(lái)走勢(shì)如何?復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)孫立堅(jiān)日前在復(fù)旦大學(xué)舉辦的EMBA管理論壇上說(shuō)，人民幣匯率目前的表現(xiàn)是政府救市帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩和結(jié)構(gòu)性貿(mào)易順差所致。他建議，利率應(yīng)該市場(chǎng)化，這樣才能真正改變市場(chǎng)資源配置。

　　智能產(chǎn)品成新增長(zhǎng)點(diǎn)

廣東志高空調(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義在接受記者采訪時(shí)表示，今年以來(lái)，志高在美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)，實(shí)現(xiàn)逆境飄紅。此外，在南亞、東非，南非等區(qū)域持續(xù)增長(zhǎng)，其1~2月的出口量高居行業(yè)第二。他認(rèn)為，今年家電出口有個(gè)新亮點(diǎn)就是本屆廣交會(huì)智能產(chǎn)品的參展出樣率越來(lái)越高，各家電企業(yè)有意將重點(diǎn)放在推智能產(chǎn)品上，智能家電無(wú)疑已成為出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

海信電器國(guó)際營(yíng)銷副總經(jīng)理方雪玉也稱，智能電視已成為海信電器出口業(yè)務(wù)中最重要部分—目前智能電視占海信電器國(guó)內(nèi)電視銷售比例達(dá)50%以上，海信電器電視出口業(yè)務(wù)中，智能電視占比20%~30%。他預(yù)計(jì)，受世界杯因素影響，公司二季度出口表現(xiàn)更好，4月份為交貨高峰期，在德國(guó)、南非、西班牙等世界杯狂熱國(guó)家，電視銷售都出現(xiàn)高增長(zhǎng)。同時(shí)，由于世界杯的影響，客戶對(duì)智能電視和UHD高清電視需求更多。

另?yè)?jù)了解，四川長(zhǎng)虹一季度海外電視銷售量增速超過(guò)40%其中智能電視增速不錯(cuò)?？导严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，一季度其電視出口增長(zhǎng)達(dá)到10%左右，其中智能電視增長(zhǎng)迅速，但“海外智能電視配套設(shè)施不甚完善，這從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，是個(gè)問(wèn)題”。

　加快提升自主品牌占比

如果說(shuō)人民幣匯率和出口地經(jīng)濟(jì)是我國(guó)出口企業(yè)無(wú)法控制的因素話，那么就企業(yè)自身針對(duì)出口在哪些方面仍可有所作為呢?

對(duì)此，姚友軍表示，出口企業(yè)自主品牌建設(shè)非常重要，一方面是自主品牌要較貼牌利潤(rùn)方面更有空間，另一方面是可以增強(qiáng)出口企業(yè)話語(yǔ)權(quán)。他表示，現(xiàn)在不少國(guó)內(nèi)的出口企業(yè)都已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)自主品牌的出口，但占比不高，還需要提速。他表示，公司今年無(wú)論內(nèi)銷外銷市場(chǎng)都將加大自主品牌增幅。

方雪玉也稱，OEM模式(貼牌)是由客戶來(lái)決定價(jià)格的，企業(yè)自身話語(yǔ)權(quán)盡失。近兩年公司注重推廣自主品牌，并加大對(duì)歐美市場(chǎng)的投入，提高話語(yǔ)權(quán)，利潤(rùn)也有所提高。四川長(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純則告訴記者，長(zhǎng)虹品牌建設(shè)處于發(fā)展期，OEM的業(yè)務(wù)仍將有所保留，但大方向以自建品牌為重。

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