目前的家電銷(xiāo)售模式中，節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)仍然是很關(guān)鍵的一環(huán)，五一節(jié)的家電銷(xiāo)售高峰即將到來(lái)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將是上半年最重要的一場(chǎng)活動(dòng)，家電企業(yè)都希望在此次大戰(zhàn)中取得更高的銷(xiāo)量。

冰箱市場(chǎng)也不例外，隨著結(jié)婚季的到來(lái)，冰箱產(chǎn)品的剛需仍然存在，消費(fèi)者都會(huì)集中在五一期間選購(gòu)家電。

隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高，對(duì)于冰箱產(chǎn)品的要求也逐漸朝著大容量的方向發(fā)展，多功能的冰箱產(chǎn)品成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)候關(guān)注點(diǎn)主要集中在容積、節(jié)能、和控溫方式這三個(gè)方面。

來(lái)自ZDC的數(shù)據(jù)顯示，在3月的冰箱市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于大容量產(chǎn)品還是最關(guān)注的。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，市場(chǎng)接近八成的冰箱產(chǎn)品為雙開(kāi)門(mén)和三開(kāi)門(mén)類(lèi)型；從用戶(hù)的關(guān)注情況來(lái)看，三開(kāi)門(mén)冰箱以36.6%的關(guān)注占比成為消費(fèi)者關(guān)注的主流。

300L以上的大容量冰箱依舊是市場(chǎng)關(guān)注主流，集中了超過(guò)四成的消費(fèi)者關(guān)注度；201-250L和251-300L容量段則分別以29.8%和13.5%的關(guān)注度排在第二位和第三位。

來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，五一家電銷(xiāo)售預(yù)測(cè)報(bào)告周期為4月14日~4月20日、4月21日~4月27日、4月28日~5月4日。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，五一期間，預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)與往年持平，零售量同比上漲1.1%，大容量的冰箱仍會(huì)成為市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)記者走訪家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇冰箱產(chǎn)品時(shí)候注重最多的一點(diǎn)就是實(shí)用性，目前消費(fèi)者對(duì)于智能化冰箱產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)產(chǎn)生了抗拒性。據(jù)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售員介紹，因?yàn)橹悄鼙鋬r(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者往往認(rèn)為智能化是冰箱促銷(xiāo)的一個(gè)噱頭。這就給冰箱制造企業(yè)啟示，少一點(diǎn)促銷(xiāo)的噱頭，多開(kāi)發(fā)一些對(duì)于消費(fèi)者有用的功能吧。

不過(guò)，智能冰箱仍然是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將成為企業(yè)主推的亮點(diǎn)之一，預(yù)計(jì)智能冰箱的滲透率到2020年將達(dá)到38%，但是筆者建議，千萬(wàn)不要讓智能化陷入促銷(xiāo)噱頭的誤區(qū)。消費(fèi)者需要的是真正實(shí)用的冰箱產(chǎn)品。

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