2014年春季，為應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵家電業(yè)，中國家電企業(yè)齊齊發(fā)布了以互聯(lián)網(wǎng)+智能為特征的新品。

1990年，美國著名記者布賴恩·伯勒出版了經典商業(yè)書籍《門口的野蠻人》，該書如商業(yè)浮世繪一般描述了一群傳統(tǒng)企業(yè)面對華爾街那幫不懷好意的收購者們的眾生相。

2014年的春季，本該是中國家電企業(yè)齊齊發(fā)布新品的黃金季節(jié)，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的家電智能化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)家電行業(yè)正經歷罕見的掙扎和蝶變。樂視TV、小米電視、360空調等一系列互聯(lián)網(wǎng)家電正改寫這一行業(yè)格局。

一群不善言辭，一心埋頭生產組裝機器的工程師們，在家門口遭遇一群信奉“風口站對了，豬都能飛起來”的高富帥IT“野蠻人”，他們該怎么辦呢？

在日前于上海新國際博覽中心舉辦的2014年中國家電博覽會（Appliance World Expo,簡稱AWE）上，《中國經濟周刊》專訪長虹、小天鵝、方太等等企業(yè)負責人，聽他們述說傳統(tǒng)家電企業(yè)在這場“沒有坐標、沒有借鑒、沒有參考”的競爭中的探索與思考。

???對話嘉賓

????家電智能化：以用戶為核心

AWE堪稱家電行業(yè)最大展示交易平臺，與以往新產品發(fā)布不同的是，幾乎主要的家電企業(yè)都推出了大批以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”為特點的新產品。

一時“智能化”成為家電企業(yè)搶灘市場的“不二法寶”。無論是黑電、白電，甚至是廚電、小電器都掛上了智能的旗號：長虹一口氣推出號稱“三網(wǎng)融合”的CHiQ電視、CHiQ空調和CHiQ冰箱；小天鵝發(fā)布了能夠智能精準投放、智能特漬洗、智能水魔方等創(chuàng)新功能的i智能精準投放洗衣機全系列新品；方太祭出的則是智能“云魔方抽油煙機”，讓家電市場刮起了一陣“高端智能風”。

劉體斌 長虹電器總經理兼合肥美菱董事長

劉體斌：從2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊讓家電行業(yè)一下子變得熱鬧非凡，從黑電到白電，熱鬧到近乎恐慌。

工業(yè)制造時代的王者，不一定是互聯(lián)網(wǎng)時代的英雄，智能不會像基因一樣自然而然地遺傳，有什么樣的姿態(tài)才有什么樣的未來。我認為，變化不大的時代，格局決定趨勢;變化劇烈的時代，趨勢決定格局。

有的企業(yè)認為，智能只是“用電優(yōu)化”;有的企業(yè)認為智能是基于物聯(lián)網(wǎng)的人機交互方式變革。傳統(tǒng)家電企業(yè)選擇智能化其實是打開潘多拉的魔盒，因為新生態(tài)鏈的出現(xiàn)，必然會打破傳統(tǒng)產業(yè)鏈環(huán)境下形成的品牌格局、競爭規(guī)則及商業(yè)體系，必將吸引一批原本不相干的企業(yè)進入原有領域。

大數(shù)據(jù)和智能生態(tài)的建設讓用戶參與產品的設計、研發(fā)成為可能。硬件廠商規(guī)模制造的能力將通過O2O（線上線下相結合）得到釋放，從而滿足用戶個性的定制需求。同時，家庭互聯(lián)網(wǎng)中的每個智能終端都是承載智能家居服務的入口。這都為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與家電市場競爭提供了舞臺。

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