自去年以來由于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入彩電行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下從產(chǎn)品設(shè)計到營銷方式上的轉(zhuǎn)變成為整個產(chǎn)業(yè)的動向，而視頻內(nèi)容更成為了這場變革的驅(qū)動力。年初，我國解禁了壓制13年的游戲主機市場禁令，為廣大游戲愛好者帶來好消息的同時，也為各大電視廠商提供了新的市場機遇。更有業(yè)內(nèi)分析認為，視頻和游戲?qū)⒊蔀橹悄茈娨暿袌鰞蓚€新的增長點。

隨著今年1月份國務(wù)院發(fā)布通知，調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)相關(guān)行政法規(guī)和行政審批或準入特別管理措施目錄。明確規(guī)定，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，這意味著我國長達13年的游戲機禁售規(guī)定正式解除。

根據(jù)第三方咨詢機構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012年全球663億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，家庭主機游戲占比達到36.7%，是單體最大游戲形式，遠高于PC或手機游戲形式。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，首先要搞清楚智能電視的本質(zhì)屬性是什么。之前，彩電一直是用來“看”(視頻)的;現(xiàn)在，智能電視還可以用來“玩”(游戲);也許，未來智能電視還可以用來學(xué)習(xí)知識、繳費購物，當(dāng)然，那還有待于進一步探索。

同時有分析指出，目前具備可操作性、比較清晰的智能電視盈利方式有兩種，一種是通過打造“免費影視劇內(nèi)容平臺”，依靠龐大規(guī)模的影視劇內(nèi)容收視終端向上游廣告主收費，對下游用戶免費，這其實是在復(fù)制傳統(tǒng)電視臺的運營方式。畢竟，在正版內(nèi)容得不到有力保護、海量盜版內(nèi)容泛濫的大環(huán)境中，愿意花錢觀看視頻的消費者只能是鳳毛麟角，所以，向用戶收費的難度太高;但是，只要用戶數(shù)量越來越多，彩電廠家發(fā)揮視頻平臺優(yōu)勢，提升傳播價值，那自然就可以向廣告主收取一定的廣告投放費。

另一種是通過體驗極佳的大屏幕游戲軟件讓下游用戶自愿付費。中國的游戲用戶在購買道具、點卡方面向來是不吝荷包，否則也不會有盛大、巨人等諸多知名網(wǎng)游企業(yè)。只要彩電廠家聯(lián)合相關(guān)合作伙伴專門針對智能電視的分辨率高、屏幕大、音響好等特性開發(fā)出匹配的游戲軟件，那就完全有可能將PC端、智能手機端上游戲業(yè)的成功運營模式移植到智能電視端;同時，彩電廠家還可以研發(fā)、生產(chǎn)可媲美索尼PS、微軟Xbox的游戲機，以吸引用戶購買，來更加便捷、愉悅地去體驗電視游戲。

行業(yè)專家表示，家電智能化發(fā)展以及我國解禁游戲主機市場禁令，一連串“動作”推動電視游戲市場不斷增長。過去電視市場主要依賴硬件收費的固有模式，未來將可能出現(xiàn)視頻和游戲兩個新的增長點，電視制造企業(yè)完全可以考慮將PC端、智能手機端上的游戲內(nèi)容與運營模式移植到智能電視端，從而進一步拓展盈利空間。

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