隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及滲透，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)助消費者突破了地理區(qū)域限制以及信息不對稱的問題，隨著國內(nèi)網(wǎng)購市場的發(fā)展和新生消費群體的崛起，網(wǎng)購逐漸成為了人們生活中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮中注定了家電渠道需要有效鎖定消費價值鏈進行深化和蛻變。

根據(jù)相關報告顯示，2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)達1332億元，其中，手機產(chǎn)品居首，達786億元;傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品(平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào))占25.9%，達到345億元。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)整理數(shù)據(jù)可知，近幾年網(wǎng)購零售占社會消費品總額比重不斷上升，持續(xù)撬動社會零售體系結構。數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)購零售占社會消費品總額已達1萬億元以上，比重為8%，預計2014年這一比重將上升至10%。

相關數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品在線上的銷售比重一直在持續(xù)增加。家電企業(yè)在逐漸掌握電子商務的運作規(guī)律，并將電商的運營當作未來的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來很長一段時間內(nèi)的銷售主戰(zhàn)場。

從近幾年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢看，中國家電市場的規(guī)模正在處于平穩(wěn)增長態(tài)勢。由于在前幾年政策刺激時提前拉動了很大一部分市場需求，抵消掉了新品類升溫、更新?lián)Q代的增長，因此市場雖然火爆依舊，但整體增長放緩。

相關分析指出，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)助消費者突破了地理區(qū)域限制以及信息不對稱的問題，標志著“用戶為王”時代的來臨，這也使得家電渠道需要有效鎖定消費價值鏈，改變零售渠道，營造更開放、更精準、更及時、更個性化的渠道。這對商家來講，可以實現(xiàn)更加精準的營銷推廣，帶來用戶增量，提高銷售量，同時也可以掌握用戶的消費軌跡，洞察消費者需求;而對于消費者而言，他們可以實時獲取商品信息，提高購物的效率，購物過程更加便捷、充滿樂趣。傳統(tǒng)企業(yè)需要以用戶為導向，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決用戶、產(chǎn)品、渠道三大轉(zhuǎn)型難題。

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