曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的等離子電視，如今在主流家電市場(chǎng)已難覓蹤跡。去年底，有“等離子之父”之稱的松下宣布將在2014年3月完全結(jié)束其等離子業(yè)務(wù)。等離子電視市場(chǎng)日漸衰落，全球市場(chǎng)占有率已不足6%，目前僅剩三星、LG和長(zhǎng)虹仍在堅(jiān)守，長(zhǎng)虹也是國(guó)內(nèi)唯一擁有等離子面板生產(chǎn)線的企業(yè)。

隨著等離子陣營(yíng)日益萎縮，等離子技術(shù)的未來(lái)變得撲朔迷離。記者采訪發(fā)現(xiàn)，“堅(jiān)守者”四川長(zhǎng)虹斥巨資打造的等離子面板項(xiàng)目連年虧損，有消息稱，該項(xiàng)目目前已在主動(dòng)控制產(chǎn)量。同時(shí)，四川長(zhǎng)虹集團(tuán)開(kāi)始低調(diào)布局，為其等離子項(xiàng)目謀求商用領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。

等離子電視是否會(huì)成為歷史?被認(rèn)為有明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)的等離子是如何沒(méi)落的?騎虎難下的等離子面板項(xiàng)目如何轉(zhuǎn)型?等離子在商用領(lǐng)域能否逆襲?記者實(shí)地探訪生產(chǎn)基地與知情人士深入交流，并采訪多位面板行業(yè)專家及一線家電銷售人員，試圖通過(guò)本組稿件揭開(kāi)等離子生存圖景。

　　市場(chǎng)篇

　　等離子電視邊緣化之殤：長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目被曝間歇性生產(chǎn)

即使是即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假特惠和2014巴西世界杯，也不能再讓等離子電視銷售提振起來(lái)了，幾年前一周上萬(wàn)臺(tái)的銷量早已成為歷史。無(wú)論是在傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，還是主流電商平臺(tái)，等離子電視都已難覓身影。

多方數(shù)據(jù)都預(yù)示著一個(gè)殘酷的事實(shí)：等離子電視出貨量正逐年萎縮，目前全球市場(chǎng)占有率僅5%~6%。據(jù)NPDDisplaySearch預(yù)計(jì)，到2015年末，PDP(等離子)電視將完全消失。

唇亡齒寒。隨著PDP電視市場(chǎng)的萎縮，PDP面板生產(chǎn)線也將面臨生死考驗(yàn)。有知情人士對(duì)記者透露，四川長(zhǎng)虹(600839，SH)旗下四川虹歐顯示器件有限公司(以下簡(jiǎn)稱虹歐公司)運(yùn)營(yíng)的PDP面板項(xiàng)目亦面臨尷尬，2014年以來(lái)，產(chǎn)能壓縮、員工分流、庫(kù)存高企等問(wèn)題籠罩著綿陽(yáng)市郊的虹歐公司廠區(qū)。

長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中對(duì)記者表示，虹歐公司生產(chǎn)狀況正常?！澳壳肮┴洝⑸a(chǎn)情況都很穩(wěn)定”，“沒(méi)有減產(chǎn)”。

記者了解到，2007年左右，國(guó)內(nèi)面板行業(yè)群雄逐鹿，四川長(zhǎng)虹斥巨資投建PDP面板項(xiàng)目，但該項(xiàng)目自投產(chǎn)以來(lái)都處于數(shù)億元的巨額虧損狀態(tài)，被外界視為四川長(zhǎng)虹的業(yè)績(jī)拖累。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目并不算成功，但對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍上游的嘗試是好的，技術(shù)和人才的積累都將是豐富的資源，但長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目目前需要最大程度地完成折舊。

　　市場(chǎng)份額加速萎縮

“等離子電視就是用來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)的，平常一般不銷售，因?yàn)椴毁嶅X(qián)?！背啥家患覈?guó)美家電賣場(chǎng)的長(zhǎng)虹電視銷售人員告訴記者，今年五一活動(dòng)期間，整個(gè)成都國(guó)美賣場(chǎng)只有500臺(tái)長(zhǎng)虹51寸等離子電視在售，售價(jià)僅2999元，比同等尺寸的液晶電視便宜近1000元。

面對(duì)五一小長(zhǎng)假和巴西世界杯的促銷良機(jī)，長(zhǎng)虹在成都市內(nèi)的多個(gè)賣場(chǎng)主打產(chǎn)品仍然以液晶電視為主?！暗入x子就上一兩個(gè)型號(hào)，沒(méi)怎么賣，進(jìn)貨也進(jìn)得少?！鄙鲜鲣N售人員表示。

事實(shí)上，記者走訪成都多個(gè)家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前等離子電視僅三星和長(zhǎng)虹有少量機(jī)型在售。有三星銷售人員直言，液晶電視是主流，等離子電視產(chǎn)品更多是為了豐富產(chǎn)品線，其價(jià)格也比同尺寸液晶便宜近千元，“不賺錢(qián)都在做”。

內(nèi)置機(jī)頂盒、WIFI、安卓最新系統(tǒng)、4K、8核芯片、超薄……如今，電視賣場(chǎng)的高頻詞已經(jīng)不再是液晶或是等離子了。

“等離子早就被市場(chǎng)邊緣化了?！奔译娪^察家劉步塵表示，中國(guó)做等離子的企業(yè)就只有長(zhǎng)虹，但長(zhǎng)虹在等離子上沒(méi)有繼續(xù)發(fā)力。

4月19日，記者在國(guó)內(nèi)一主流電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)在成都、北京等多個(gè)地區(qū)僅有LG、三星、長(zhǎng)虹、熊貓等共計(jì)5個(gè)品牌的8款等離子電視顯示有貨在售。而在上述地區(qū)，液晶電視則有近30個(gè)品牌的330多款有貨在售。隨后，記者檢索多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，等離子和液晶電視的在售狀況大致與上述情況類似。

國(guó)內(nèi)某知名家電品牌成都銷售高管對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)主流家電市場(chǎng)僅有一些等離子特價(jià)機(jī)型在售，二三線城市或農(nóng)村市場(chǎng)則有一些低端機(jī)型在銷售。

“受上游等離子面板供應(yīng)量的限制以及下游對(duì)等離子電視需求的影響，目前等離子面板的市場(chǎng)份額在逐漸減小?！眾W維咨詢B2B事業(yè)部總監(jiān)王東春表示，等離子電視的出貨量也呈逐漸縮小趨勢(shì)。就2014年2月奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，終端市場(chǎng)的銷售是3.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比僅為1.9%。

NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2012年全球電視機(jī)總出貨量為2.33億臺(tái)，其中等離子電視出貨量為1335萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為5.7%;2013年上半年，等離子電視市場(chǎng)份額縮減到約5.1%。據(jù)NPDDisplaySearch預(yù)測(cè)，2014年P(guān)DP電視出貨量仍將下降48%。

隨著市場(chǎng)的萎縮，很多廠家選擇了退出。記者了解到，從2008年開(kāi)始，先鋒、日立先后宣布退出PDP面板生產(chǎn)。2013年底，松下正式對(duì)外宣稱退出等離子電視市場(chǎng)，2013年12月停止生產(chǎn)。由此，全球的等離子面板生產(chǎn)商將只剩下三星、LG、長(zhǎng)虹等。

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