上周末，格蘭仕空調(diào)冰洗天貓旗艦店在天貓商城大電行業(yè)熱賣(mài)度快速躥升到第二位，而且該旗艦店僅僅是開(kāi)設(shè)了短短兩個(gè)月的時(shí)間，這種良好的勢(shì)頭也表明格蘭仕的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始全面顯現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)，這還僅僅是個(gè)開(kāi)始，筆者近日獲悉，5月份格蘭仕將推出互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌，這也代表著產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)，格蘭仕的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也因此進(jìn)入3.0時(shí)代。

早在去年5月份，格蘭仕就已經(jīng)確定了面向互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)一年的布局和沉淀，格蘭仕已經(jīng)基本構(gòu)建了較為完整的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展架構(gòu)，與天貓、京東等國(guó)內(nèi)線(xiàn)上平臺(tái)的合作之于市場(chǎng)銷(xiāo)售的推動(dòng)力得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。所以，基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，推出互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌的時(shí)機(jī)和環(huán)境已經(jīng)非常成熟。

據(jù)格蘭仕空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘建國(guó)向筆者透露，格蘭仕即將推出的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌，定位于年輕化和個(gè)性化，“我們推出的品牌，具備‘只為感動(dòng)年輕的你’的特質(zhì)，而且該品牌的產(chǎn)品，將具備極致性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)”，甘建國(guó)說(shuō)。事實(shí)上，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出專(zhuān)屬品牌，格蘭仕一直以來(lái)就有發(fā)展規(guī)劃，過(guò)去一年的所有工作和線(xiàn)上發(fā)展路徑，也是在為該品牌的推出進(jìn)行著基礎(chǔ)性的布局。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌專(zhuān)屬化模式已經(jīng)成為了一種潮流，回顧過(guò)去一年內(nèi)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)對(duì)線(xiàn)上領(lǐng)域的拓展過(guò)程，已經(jīng)有多家企業(yè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了專(zhuān)屬性品牌的打造，而格蘭仕此舉，也將推動(dòng)該潮流向更高的方向演進(jìn)。

甘建國(guó)同時(shí)還透露，即將推出的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌是一個(gè)“能夠和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的品牌”，也就是說(shuō)，針對(duì)該品牌的銷(xiāo)售模式也將與行業(yè)傳統(tǒng)的方式大相徑庭?！拔覀兊漠a(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，都是以消費(fèi)者為中心，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以個(gè)性化定制的方式，將以極具性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)把最好的產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)”。眾所周知的是，廠(chǎng)家與消費(fèi)者的溝通歷來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，而互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了廠(chǎng)家與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的良好平臺(tái)，格蘭仕就是要通過(guò)推出專(zhuān)屬品牌，打造廠(chǎng)家與消費(fèi)者斜街的紐帶。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出專(zhuān)屬品牌，也意味著格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)，格蘭仕產(chǎn)業(yè)電商的戰(zhàn)略布局也因此進(jìn)入了3.0時(shí)代。如果說(shuō)去年格蘭仕向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的開(kāi)始時(shí)1.0發(fā)展模式的話(huà)，今年在天貓商城開(kāi)設(shè)格蘭仕空調(diào)冰洗旗艦店，并以“唯愛(ài)”系列產(chǎn)品開(kāi)啟大白電電商發(fā)展新路徑，則是格蘭仕電商發(fā)展的2.0版本，而5月份格蘭仕推出互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌就是3.0發(fā)展發(fā)展階段。

格蘭仕電商發(fā)展的戰(zhàn)略布局可謂是環(huán)環(huán)相扣，由此也可以看出，格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展途徑也有著非常明晰而長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。而格蘭仕空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘建國(guó)還透露，格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的4.0模式已經(jīng)有了籌備計(jì)劃，“集團(tuán)層面正在進(jìn)行4.0發(fā)展階段的工作布局”。

另?yè)?jù)悉，面向互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，極大地釋放了格蘭仕的營(yíng)銷(xiāo)組織活力，2013自然年格蘭仕空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，按照其當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)劃、訂單落實(shí)狀況，2014冷凍年度的出貨量有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)左右。

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