在經(jīng)歷了2月份的季節(jié)性低迷之后，整個(gè)熱水器零售市場(chǎng)伴隨著3月份春季家裝旺季的啟動(dòng)，銷售明顯回升，其中一二級(jí)市場(chǎng)的環(huán)比增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。不過，和去年同期相比，三四級(jí)市場(chǎng)依然比一二級(jí)市場(chǎng)擁有更大增長(zhǎng)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2014年3月份熱水器市場(chǎng)的零售量環(huán)比2月份大幅增長(zhǎng)了84%，同比增長(zhǎng)15.33%；零售額方面，環(huán)比增幅更是翻番，達(dá)到了110.96%，同比增長(zhǎng)穩(wěn)定，為20.14%。

首先，分區(qū)域來看，熱水器產(chǎn)品3月份在一二級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)要明顯快于三四級(jí)市場(chǎng)。很大程度上是受到了3月份裝修旺季啟動(dòng)的影響，各大品牌廠商推新品、搞促銷和降價(jià)等活動(dòng)層出不窮，激發(fā)了不少城市居民的消費(fèi)潛力，多以新婚新居或更新?lián)Q代的需求為主。另外，城市居民的購(gòu)買能力也遠(yuǎn)超過農(nóng)村，一二級(jí)市場(chǎng)的熱水器零售額環(huán)比增幅均超過了100%。

體現(xiàn)到各個(gè)品牌層面，在3月份的熱水器零售市場(chǎng)，以A.0.史密斯、林內(nèi)、能率等為代表的外資品牌保持了一定的增長(zhǎng)，整體零售量和零售額占比均各自實(shí)現(xiàn)了3.33%、4.37%的環(huán)比回升，其中A.0.史密斯的增長(zhǎng)最為明顯?？梢钥闯觯诰哂休^高經(jīng)濟(jì)水平的城市市場(chǎng)，外資品牌的購(gòu)買熱情依然很高，在中高端市場(chǎng)依然具有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力。

而相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)產(chǎn)熱水器品牌在3月份的表現(xiàn)平平。排名前列的海爾依然沒有扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)；美的則受到A.O.史密斯強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的擠壓，市場(chǎng)份額退居第三位，不過和去年同期相比，美的熱水器量額占比的提升是最為明顯的，這與美的集團(tuán)2013年整合上市、盈利結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及加大對(duì)熱水器產(chǎn)品的投入力度不無關(guān)系。另外，以燃?xì)饩弋a(chǎn)品見長(zhǎng)的萬和、萬家樂和一直堅(jiān)持走低價(jià)戰(zhàn)略的惠而浦，份額占比也均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

從產(chǎn)品類型上看，在城市市場(chǎng)更為普及的燃?xì)鉄崴?月份的量額占比增長(zhǎng)明顯。相對(duì)應(yīng)的，儲(chǔ)水式電熱水器的零售量、零售額則雙雙下滑，不過銷量依然占據(jù)著58.65%的較大份額。另外，即熱式電熱水器的份額占比繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，3月份的零售量占比已經(jīng)不足3%。

其中，使用更安全的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴髯鳛槭袌?chǎng)主流，3月份的銷量增長(zhǎng)最為快速，份額已經(jīng)達(dá)到了90%以上，環(huán)比增長(zhǎng)了8.65個(gè)百分點(diǎn)。而這也意味著煙道式燃?xì)鉄崴髡鸩酵顺鰵v史舞臺(tái)。

另外，從出水量段上看，11升及以上的大容量燃?xì)鉄崴髟?月份更受消費(fèi)者的歡迎，整體銷量環(huán)比提升了15.35個(gè)百分點(diǎn)。同樣，容積在60升及以上的儲(chǔ)水式電熱水器在3月份的量額占比也處于穩(wěn)步提升之中。

體現(xiàn)到價(jià)格層面，3月份不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲(chǔ)水式電熱水器的價(jià)格均出現(xiàn)了較大幅度的上漲，環(huán)比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了17.6%和11.09%。其中，以11升及以上的大容量燃?xì)鉄崴骱?0升及以上的儲(chǔ)水式電熱水器的價(jià)格上漲最快。

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