為了讓節(jié)能空調(diào)在消費(fèi)者中的普及更深入人心，圍繞“一晚1度電”空調(diào)，美的于今年3月份啟動(dòng)的“精品中國(guó) 美的力量——美的空調(diào)2014年全國(guó)精品巡展暨春季大促銷”正在如火如荼進(jìn)行。

美的空調(diào)2014精品巡展活動(dòng)如火如荼進(jìn)行中

　　“一晚1度電”收官之戰(zhàn)

　　美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，這次啟動(dòng)的巡展促銷活動(dòng)是力推“一晚1度電”空調(diào)“四部曲”的收官之戰(zhàn)。

　　2012年9月美的空調(diào)高調(diào)推出“一晚1度電”新節(jié)能系列產(chǎn)品，提出“一個(gè)夜晚，一臺(tái)空調(diào)，最低只需1度電”，同時(shí)宣布美的空調(diào)“一晚1度電”ECO節(jié)能科技已經(jīng)通過國(guó)家專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證，并已申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利。12月6日，該項(xiàng)技術(shù)經(jīng)過中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的科技成果鑒定為最高級(jí)別的“國(guó)際領(lǐng)先”水平。從而奏響美的“一晚1度電”空調(diào)推廣首部曲。

　　之后美的在2013年3月份的品質(zhì)見證月活動(dòng)中啟動(dòng)了“一晚1度電”用戶見證大行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)征集超過500名用戶見證大使，在用戶監(jiān)督下實(shí)地測(cè)試節(jié)能效果。

　　2013年6月伊始，美的空調(diào)年度主推產(chǎn)品ECO節(jié)能系列尚弧26機(jī)，又分別通過了中國(guó)家用電器檢測(cè)所、上海出入境檢驗(yàn)檢疫局機(jī)電產(chǎn)品檢測(cè)技術(shù)中心和合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測(cè)院有限公司的檢測(cè)，“一晚僅需1度電”的節(jié)能效果真實(shí)有效。至此，連同2012年已經(jīng)獲得通過的廣州威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司檢測(cè)，美的空調(diào)“一晚1度電”產(chǎn)品已經(jīng)全部通過了國(guó)內(nèi)最頂尖的四大空調(diào)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

一晚1度電空調(diào)體驗(yàn)室

　　“而今年啟動(dòng)的這次春季巡展促銷活動(dòng)，是繼權(quán)威專家鑒證、入戶實(shí)測(cè)、四大檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)后，更貼近消費(fèi)者的普及推廣活動(dòng)”，美的上述負(fù)責(zé)人說。

　　記者了解到，在每一站的巡展現(xiàn)場(chǎng)，美的均展示“一晚1度電體驗(yàn)室、物聯(lián)智控技術(shù)體驗(yàn)、除PM2.5技術(shù)、高頻速冷熱技術(shù)”等項(xiàng)目，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)美的空調(diào)精品成果，感受國(guó)際最先進(jìn)的空調(diào)科技。同時(shí)也開展優(yōu)惠讓利促銷活動(dòng)。

　　以消費(fèi)者為中心，聚焦產(chǎn)品

　　美的集團(tuán)公布的2013年年報(bào)中就披露，2013年，公司開展的主要工作如下：以消費(fèi)者為中心，聚焦節(jié)能、智能、健康產(chǎn)品開發(fā)與科技投入，不斷提升產(chǎn)品力。

　　以節(jié)能空調(diào)為例，美的憑借“房間空調(diào)器高效節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，為空調(diào)行業(yè)唯一獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技獎(jiǎng)勵(lì)一等獎(jiǎng)殊榮的企業(yè);美的空調(diào)“一晚低至1度電”尚弧掛機(jī)與KH雙貫流柜機(jī)，收獲德國(guó)柏林消費(fèi)電子展(IFA)“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”與“工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，尚弧掛機(jī)，同時(shí)獲“艾普蘭空調(diào)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，成為空調(diào)行業(yè)首個(gè)通過國(guó)家“軟件安全評(píng)估”的產(chǎn)品，并獲得由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的第一張依據(jù)APF新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)證的節(jié)能證書，KF柜機(jī)以創(chuàng)新雙貫流風(fēng)道結(jié)構(gòu)和智能觸控交互設(shè)計(jì)獲2013中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng);美的空調(diào)“歐洲A+++家用空調(diào)高能效控制技術(shù)研究與應(yīng)用”項(xiàng)目、“雙貫流落地式空調(diào)器關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用”項(xiàng)目經(jīng)鑒定達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平;公司家用變頻、家用定速、基站空調(diào)三項(xiàng)招標(biāo)項(xiàng)目全線中標(biāo)“2013-2014年度中央國(guó)家機(jī)關(guān)空調(diào)集中采購項(xiàng)目”。

　　美的集團(tuán)2013年年報(bào)中披露，空調(diào)及零部件營(yíng)收621.77億，同比增長(zhǎng)20.82%，毛利率同比增長(zhǎng)0.12%。作為集團(tuán)業(yè)務(wù)品類中的關(guān)鍵，空調(diào)更是美的踐行以消費(fèi)為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略的品類。

　　2011年以來，美的空調(diào)開始在內(nèi)部推行精品戰(zhàn)略。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新就曾強(qiáng)調(diào)過，“精品戰(zhàn)略的首要任務(wù)是把產(chǎn)品做好，全部工作都轉(zhuǎn)到產(chǎn)品上來，由總經(jīng)理親自抓。只有產(chǎn)品做好了，才能提升企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力”。

　　以消費(fèi)者為導(dǎo)向的精品戰(zhàn)略在“一晚1度電”空調(diào)的推廣上就有充分體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從美的對(duì)“一晚1度電”空調(diào)四個(gè)推廣節(jié)奏中從專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證評(píng)測(cè)到入戶檢測(cè)再到向消費(fèi)者零距離做產(chǎn)品完全展示可以看出，美的以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品推廣核心正在扎實(shí)落地。

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