上周末，格蘭仕空調(diào)冰洗天貓旗艦店在天貓商城大電行業(yè)熱賣度快速躥升到第二位，而且該旗艦店僅僅是開設(shè)了短短兩個月的時間，這種良好的勢頭也表明格蘭仕的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)已經(jīng)開始全面顯現(xiàn)出來。不過，這還僅僅是個開始，筆者近日獲悉，5月份格蘭仕將推出互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，這也代表著產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略升級，格蘭仕的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也因此進(jìn)入3.0時代。
早在去年5月份，格蘭仕就已經(jīng)確定了面向互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，經(jīng)過一年的布局和沉淀，格蘭仕已經(jīng)基本構(gòu)建了較為完整的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展架構(gòu)，與天貓、京東等國內(nèi)線上平臺的合作之于市場銷售的推動力得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。所以，基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，推出互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌的時機和環(huán)境已經(jīng)非常成熟。
據(jù)格蘭仕空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國向筆者透露，格蘭仕即將推出的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，定位于年輕化和個性化，“我們推出的品牌，具備‘只為感動年輕的你’的特質(zhì)，而且該品牌的產(chǎn)品，將具備極致性價比優(yōu)勢”，甘建國說。事實上，針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出專屬品牌，格蘭仕一直以來就有發(fā)展規(guī)劃，過去一年的所有工作和線上發(fā)展路徑，也是在為該品牌的推出進(jìn)行著基礎(chǔ)性的布局。
互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌專屬化模式已經(jīng)成為了一種潮流，回顧過去一年內(nèi)中國家電產(chǎn)業(yè)對線上領(lǐng)域的拓展過程，已經(jīng)有多家企業(yè)針對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了專屬性品牌的打造，而格蘭仕此舉，也將推動該潮流向更高的方向演進(jìn)。
甘建國同時還透露，即將推出的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌是一個“能夠和消費者進(jìn)行溝通的品牌”，也就是說，針對該品牌的銷售模式也將與行業(yè)傳統(tǒng)的方式大相徑庭?！拔覀兊漠a(chǎn)品開發(fā)和銷售，都是以消費者為中心，與消費者進(jìn)行互動，以個性化定制的方式，將以極具性價比的優(yōu)勢把最好的產(chǎn)品傳遞給消費者，給消費者提供更好的體驗”。眾所周知的是，廠家與消費者的溝通歷來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，而互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了廠家與消費者進(jìn)行有效互動的良好平臺，格蘭仕就是要通過推出專屬品牌，打造廠家與消費者斜街的紐帶。
針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出專屬品牌，也意味著格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的升級，格蘭仕產(chǎn)業(yè)電商的戰(zhàn)略布局也因此進(jìn)入了3.0時代。如果說去年格蘭仕向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的開始時1.0發(fā)展模式的話，今年在天貓商城開設(shè)格蘭仕空調(diào)冰洗旗艦店，并以“唯愛”系列產(chǎn)品開啟大白電電商發(fā)展新路徑，則是格蘭仕電商發(fā)展的2.0版本，而5月份格蘭仕推出互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌就是3.0發(fā)展發(fā)展階段。
格蘭仕電商發(fā)展的戰(zhàn)略布局可謂是環(huán)環(huán)相扣，由此也可以看出，格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展途徑也有著非常明晰而長遠(yuǎn)的規(guī)劃。而格蘭仕空調(diào)國內(nèi)市場營銷總監(jiān)甘建國還透露，格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的4.0模式已經(jīng)有了籌備計劃，“集團(tuán)層面正在進(jìn)行4.0發(fā)展階段的工作布局”。
另據(jù)悉，面向互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，極大地釋放了格蘭仕的營銷組織活力，2013自然年格蘭仕空調(diào)在國內(nèi)市場的出貨量超過了100萬臺，按照其當(dāng)前的市場規(guī)劃、訂單落實狀況，2014冷凍年度的出貨量有望達(dá)到200萬臺左右。
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