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移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收承壓 LG三星搶高端電視利潤(rùn)
相關(guān)專(zhuān)題： 市場(chǎng)行情  發(fā)布時(shí)間：2014-05-07
資訊導(dǎo)讀：高端電視給韓系雙雄成績(jī)單帶來(lái)暖色，也成為兩者爭(zhēng)霸的戰(zhàn)場(chǎng)。近日，三星與LG雙雙發(fā)布了一季報(bào)，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到8 .49萬(wàn)億韓元(約合82億美元)，雖然同比減少3.31%，但環(huán)比上升2.14%，LG電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%。與相形見(jiàn)絀的日企不同，不僅有智能手機(jī)的貢獻(xiàn)，電視業(yè)務(wù)對(duì)于兩家同樣是顯著加分項(xiàng)。事實(shí)上，移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，超高清高端電視對(duì)于兩家企業(yè)日益重要，目前兩者甚至在超高清電視市場(chǎng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)以爭(zhēng)奪江湖地位。

高端電視給韓系雙雄成績(jī)單帶來(lái)暖色，也成為兩者爭(zhēng)霸的戰(zhàn)場(chǎng)。近日，三星與LG雙雙發(fā)布了一季報(bào)，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到8 .49萬(wàn)億韓元(約合82億美元)，雖然同比減少3.31%，但環(huán)比上升2.14%，LG電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%。與相形見(jiàn)絀的日企不同，不僅有智能手機(jī)的貢獻(xiàn)，電視業(yè)務(wù)對(duì)于兩家同樣是顯著加分項(xiàng)。事實(shí)上，移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，超高清高端電視對(duì)于兩家企業(yè)日益重要，目前兩者甚至在超高清電視市場(chǎng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)以爭(zhēng)奪江湖地位。

三星、LG對(duì)戰(zhàn)高端電視市場(chǎng)，爭(zhēng)搶利潤(rùn)（圖）

　　三星、LG對(duì)戰(zhàn)高端電視市場(chǎng)，爭(zhēng)搶利潤(rùn)(圖)

受益高端電視機(jī)業(yè)務(wù)

LG電子第一季度業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期，并創(chuàng)下兩年來(lái)利潤(rùn)最強(qiáng)勁的一個(gè)季度，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到5040億韓元(約合4.8689億美元)。LG電子目前是全球第二大電視機(jī)廠商，LG電子表示，大屏幕電視機(jī)的熱銷(xiāo)以及物料成本的降低推動(dòng)了第一季度利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而第二季度電視機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

三星電子當(dāng)季銷(xiāo)售額達(dá)到53.68萬(wàn)億韓元，同比上升1.53%，環(huán)比減少9.45%;凈利潤(rùn)為7.57萬(wàn)億韓元，同比增加5.86%，環(huán)比增加3.74%。韓國(guó)IBK證券分析師指出，三星電子當(dāng)季業(yè)績(jī)好于預(yù)期，一方面是由于廉價(jià)G alaxy設(shè)備需求的增長(zhǎng)，另一方面很可能是今年巴西世界杯推動(dòng)了電視銷(xiāo)量上升。

雖然彩電面臨銷(xiāo)售疲軟，甚至成為一些日企的長(zhǎng)期虧損包袱，但是韓企顯然是另一番景象。第一季度，LG電子的電視機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)為2400億韓元，高于去年同期的110億韓元。通過(guò)加強(qiáng)高端產(chǎn)品，例如超高清分辨率電視機(jī)的銷(xiāo)售，LG電子正試圖解決電視機(jī)需求疲軟的問(wèn)題。而三星則在電視領(lǐng)域貫徹機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，三星中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，三星在中國(guó)就有UHD產(chǎn)品三十多款，既有高端產(chǎn)品，也有走量型號(hào)，預(yù)計(jì)UHD高端電視對(duì)于業(yè)績(jī)的拉動(dòng)在二季度會(huì)更明顯。目前，三星已在全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售八連冠。

LG和三星今年都全力主推UHD，據(jù)韓媒報(bào)道，三星電子和LG電子正卷入一場(chǎng)UHD TV價(jià)格戰(zhàn)，目的是為了在迅速發(fā)展的UHD電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪第一增長(zhǎng)地位。4月底，LG開(kāi)始以290萬(wàn)韓元的價(jià)格售賣(mài)其49英寸UH D電視。作為回應(yīng)，三星電子推出了一款40英寸的超高清電視機(jī)型，售價(jià)為189萬(wàn)韓元(約合1.15萬(wàn)元人民幣)，這也是三星電子首次推出“1”開(kāi)頭售價(jià)的超高清電視產(chǎn)品。三星中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年UHD產(chǎn)品定價(jià)本身就不是很高，比如UHD 55英寸曲面電視和去年的同尺寸智能電視處于同一水平線。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

同為多線作戰(zhàn)的電子企業(yè)，三星與LG各個(gè)產(chǎn)品線表現(xiàn)不同，但手機(jī)無(wú)疑都是看點(diǎn)之一。LG負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的MC(Mobile Communications)事業(yè)部第一季度的銷(xiāo)售額為3.4070萬(wàn)億韓元;營(yíng)業(yè)虧損為88億韓元，該事業(yè)部已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損，但去年第三季度和第四季度的虧損額分別為797億韓元和434億韓元，今年第一季度的虧損額已大幅減少。另一巨頭三星電子移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從上年第一季度的6.51萬(wàn)億韓元降至今年第一季度的6.43萬(wàn)億韓元。2013年第四季度，移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.47萬(wàn)億韓元。三星電子移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率與上年同期持平，仍維持在 19.8%。不過(guò)，大部分分析師認(rèn)為，這一部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將在年底出現(xiàn)下行。

三星的大部分利潤(rùn)來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，但是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得優(yōu)勢(shì)地位保持更為艱難。三星今年第一季度生產(chǎn)了8900萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，仍然是排在所有手機(jī)制造商的第一位。但是，三星的市場(chǎng)份額卻由去年的32%下降至今年第一季度的31%，這是它至 2009年第四季度以來(lái)市場(chǎng)份額首次下跌。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics執(zhí)行理事Neil Mawston表示：“三星在高檔手機(jī)上要面臨來(lái)自蘋(píng)果(594.41, -6.55, -1.09%)的壓力，而在中低檔手機(jī)方面則要接受華為這類(lèi)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。”

據(jù)悉，三星電子嘗試調(diào)低本月初在全球發(fā)售的最新智能機(jī)型G alaxy S5的售價(jià)，但是競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，可能將令高端智能機(jī)的利潤(rùn)全年承壓。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BernsteinResearch預(yù)計(jì)，三星電子售價(jià)低于 200美元手機(jī)所占比重將從去年的45%上升至今年的51%。與此同時(shí)，三星電子售價(jià)高于450美元的高端智能機(jī)的比重將在今年降至29%。

韓國(guó)KB證券投資公司在最新研報(bào)中指出，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)比拼的同時(shí)，如果零配件成本過(guò)高，很可能將拖累韓國(guó)電子巨頭的全年盈利，適當(dāng)削減成本將尤為重要。

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本文標(biāo)簽： 移動(dòng)業(yè)務(wù) 三星 LG
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