盛傳已久的格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌終于在5月13日揭開了神秘的面紗，當(dāng)天的北京蔓蘭酒店，格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國和格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝向來自全國的100多家媒體詳細(xì)介紹了格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”及其極具性價(jià)比的空調(diào)和冰箱產(chǎn)品。

一直強(qiáng)調(diào)要將空冰洗好產(chǎn)品的價(jià)格打到底的格蘭仕再祭“殺器”，2399的1.5匹變頻空調(diào)和1699的210L風(fēng)冷冰箱，成為了今年格蘭仕白電突擊線上領(lǐng)域的全新利器，這兩款產(chǎn)品均在京東首發(fā)，無論是產(chǎn)品功能、風(fēng)格還是銷售模式，全面引入互聯(lián)網(wǎng)思維，定位于年輕化。

聚焦年輕消費(fèi)需求的“UU”

“專注洞察年輕消費(fèi)者需求的極致性價(jià)比產(chǎn)品是格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU的使命”，格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國介紹，“UU專為年輕消費(fèi)者定制。融合格蘭仕世界領(lǐng)先的白色家電整機(jī)研制能力和互聯(lián)網(wǎng)終端大數(shù)據(jù)資源，UU能為奮斗路上年輕勵(lì)志的80、90后創(chuàng)造一步到位的生活享受?！?

格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國

在首發(fā)式上，UU呈現(xiàn)出了與格蘭仕明顯差異化的品牌特質(zhì)。UU由“五個(gè)U兩兩相連+鼠標(biāo)指針”組合設(shè)計(jì)的圖形LOGO時(shí)尚、動(dòng)感，將互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、溝通、以消費(fèi)者為中心的特征展露無遺。格蘭仕可以滿足不同消費(fèi)階層物超所值的需求，UU定位“只為感動(dòng)年輕的你”。

“UU是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)晶?！?甘建國說，UU是經(jīng)過對京東商城等主流電商平臺海量的用戶數(shù)據(jù)分析培育出來的，著重研究80、90后對家電消費(fèi)的需求趨勢，“UU在每個(gè)品類上極致做好一款產(chǎn)品，竭盡全力滿足大眾年輕人的需求?！?

而格蘭仕“UU”品牌的推出，也標(biāo)志著其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)略升至3.0版

格蘭仕是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中最早觸網(wǎng)的企業(yè)之一，2012年以全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢創(chuàng)新出“產(chǎn)業(yè)電商”的發(fā)展模式。格蘭仕“產(chǎn)業(yè)電商”以全產(chǎn)業(yè)鏈的深度配套、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)為后盾，緊緊圍繞消費(fèi)升級需求來驅(qū)動(dòng)、集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)單元，將產(chǎn)品、平臺、消費(fèi)者串聯(lián)起來，形成一個(gè)良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)生態(tài)圈。

格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝

回顧過去一年多格蘭仕“產(chǎn)業(yè)電商”戰(zhàn)略，經(jīng)歷了“推出爆款產(chǎn)品”的1.0階段、“定制特色產(chǎn)品”的2.0階段，剛剛亮相的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌UU翻開了格蘭仕“產(chǎn)業(yè)電商”戰(zhàn)略3.0版的嶄新一頁。在“產(chǎn)業(yè)電商”戰(zhàn)略1.0階段，將物超所值的產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷和推廣，據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)首銷的格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)、2399元變頻空調(diào)都是在京東、天貓等主流電商平臺上都是持續(xù)熱銷的明星單品。

2014年初，格蘭仕專門成立了電子商務(wù)運(yùn)營公司——廣東格蘭仕日用電器電子商務(wù)有限公司。2月份伴隨“格蘭仕空調(diào)冰洗官方旗艦店”在天貓電器城上線，格蘭仕與天貓聯(lián)合推出了滿足個(gè)性需求的“U’Love唯愛”系列定制空調(diào)冰洗產(chǎn)品，“定制特色產(chǎn)品”一舉將格蘭仕快速推到了天貓大家電行業(yè)店鋪第二名?！案裉m仕推出獨(dú)立網(wǎng)銷品牌的時(shí)機(jī)和環(huán)境已經(jīng)成熟?！备裉m仕空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國說，經(jīng)過一年的布局和沉淀，格蘭仕已經(jīng)基本構(gòu)建了較為完整的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展架構(gòu)。

80、90后是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的人群，購買力強(qiáng)且樂于互動(dòng)，UU定位“只有感動(dòng)年輕的你”，以好用、耐用、易用的極致性價(jià)比產(chǎn)品聚焦80、90后消費(fèi)需求，帶來了傳統(tǒng)企業(yè)全面觸網(wǎng)的新商業(yè)模式。

京東首發(fā)極致性價(jià)比產(chǎn)品

在UU品牌亮相的同時(shí)，該品牌的空調(diào)和冰箱產(chǎn)品同時(shí)推出，分別是1.5匹UU超薄PM2.5變頻空調(diào)和210升UU德式風(fēng)冷冰箱，京東首發(fā)價(jià)分別是2399元和1699元。

UU LOGO

UU變頻空調(diào)是市場最主流的1.5匹APF新國標(biāo)空調(diào)，特設(shè)99.99%去除PM2.5功能，達(dá)到正負(fù)0.5的精準(zhǔn)控溫智控系統(tǒng)，能在零下15度低溫下正常啟動(dòng)，擁有1分鐘升降10度的極致制冷制熱能力，加上時(shí)尚簡約的超薄設(shè)計(jì)和2399元的超低價(jià)格，都是直擊年輕消費(fèi)者訴求的極致賣點(diǎn)。

UU風(fēng)冷冰箱更是填補(bǔ)冰箱市場空白的創(chuàng)新產(chǎn)品，開創(chuàng)了冰箱兩門機(jī)械風(fēng)冷的新時(shí)代。UU風(fēng)冷冰箱210升容積量是市場上需求量最大的主流容積，冷凍速度比普通直冷冰箱快3倍，制冷更均勻，沒有除霜的煩惱，是一臺“只需用無需養(yǎng)”的冰箱。風(fēng)冷冰箱一直都是高端的代表， UU1699元的極致價(jià)格把高高在上的風(fēng)冷冰箱拉向了地平線。

據(jù)了解，格蘭仕與京東商城早已經(jīng)結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，共享京東平臺大數(shù)據(jù)資源，在此基礎(chǔ)上，雙方去年聯(lián)合在全網(wǎng)首發(fā)新國標(biāo)空調(diào)、洗衣機(jī)，推出個(gè)性化產(chǎn)品“土豪金”空調(diào)、洗衣機(jī)。從在互聯(lián)網(wǎng)上推出爆款產(chǎn)品，到為主流電商平臺定制特色家電，再到如今推出互聯(lián)網(wǎng)品牌UU ，格蘭仕帶給行業(yè)和消費(fèi)者越來越精進(jìn)的產(chǎn)品。

與京東戰(zhàn)略合作開發(fā)智能家電

在UU發(fā)布的同時(shí)，格蘭仕還與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺”。據(jù)透露，建成智能家電戰(zhàn)略合作平臺后，格蘭仕共享京東智能硬件云平臺，雙方在面向未來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)與云服務(wù)、智能家電技術(shù)與應(yīng)用、全球供應(yīng)鏈協(xié)同等領(lǐng)域?qū)⑿纬蓮V泛的優(yōu)勢互補(bǔ)。

京東與格蘭仕積極整合各自產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺”，共同研究智能家電技術(shù)與場景的新業(yè)務(wù)、新服務(wù)。據(jù)了解，格蘭仕、京東共建智能家電研究平臺，將共同研究面向未來的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用。京東將為格蘭仕提供包括云主機(jī)和云存儲的云計(jì)算服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、互聯(lián)互通的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持服務(wù)以及京東超級APP支持服務(wù)。

在與格蘭仕共享京東智能硬件云平臺的同時(shí)，京東將與格蘭仕共享客戶資源，加大力度開展聯(lián)合營銷，助力格蘭仕開拓智能家電線上零售渠道。據(jù)透露，京東-格蘭仕將共建線上格蘭仕全系列智能家電體驗(yàn)館，共同為消費(fèi)者推廣智能家電產(chǎn)品與服務(wù)。利用面向全國深度覆蓋的線上渠道和線下資源，京東與格蘭仕線下社區(qū)店等線下資源將共同開拓智能家電目標(biāo)區(qū)域市場，共同挖掘京東終端用戶數(shù)據(jù)資源，為格蘭仕全系列產(chǎn)品提供銷售預(yù)測、柔性供應(yīng)鏈等服務(wù)，共同推進(jìn)格蘭仕智能家電產(chǎn)品的定制包銷業(yè)務(wù)。在國內(nèi)市場合作的基礎(chǔ)上，京東與格蘭仕還將加強(qiáng)國際市場的戰(zhàn)略合作。

值得一提的是，在UU發(fā)布會(huì)的最后階段，國內(nèi)著名車模獸獸翟凌性感亮相助陣，將發(fā)布會(huì)掀到了新的高潮，這也使得UU品牌是否會(huì)請翟凌作為代言人成為了后期的發(fā)展的一個(gè)新猜想。

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