據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-5月空氣凈化器同比增幅分別達到88%，遠超其他家電品類。預(yù)計未來3年我國空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長，2014年空氣凈化器的市場規(guī)模將會突破200億元。隨著中國空氣凈化器消費市場的爆發(fā)式增長，也吸引了外

資品牌將消費重心迅速向東轉(zhuǎn)移。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國凈化器線上市場TOP5的品牌為飛利浦、夏普、松下、亞都、大金，份額分別為18%、13%、12%、8、8%。線下市場TOP5分別為飛利浦、松下、亞都、夏普、Blueair瑞寶，份額分別為33%、23%、11%、8%、4%，外資品牌仍明顯占優(yōu)。遠觀先鋒部隊在華的光榮戰(zhàn)績之后，更多歐美系空氣凈化器品牌從蠢蠢欲動化為實際行動，緊跟潮流大勢入華。

品牌：LUFTMED

祖籍：德國

在華模式：合作聯(lián)想?借力造勢

7月24日下午，聯(lián)想集團宣布推出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺——聯(lián)想NBD(New?BusinessDevelopment，昵稱“新板凳”)。同時推出了new?air?X330、LUFTMED?D300、LUFTMED?D600三款智能空氣凈化器。其產(chǎn)品制造合作方正是德國LUFTMED公司。其中，new?air??X330是聯(lián)想與LUFTMED為中國市場量身定做的產(chǎn)品。聯(lián)想還與德國LUFTMED公司共同為智能空氣凈化器打造獨有的云端操作系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機聯(lián)通，可以實時觀察室內(nèi)空氣質(zhì)量，并可以讓用戶在千里之外對空氣凈化器進行云端操作，隨時隨地掌控家里的空氣情況。據(jù)悉，這三款空氣凈化器將于8月18日開始預(yù)售?！　?/p>

伴隨聯(lián)想NBD部門的成立，LUFTMED也在各路媒體的瘋狂報道中成功上位。其實早在2014年3月18日，這個來自德國的高端空氣凈化器品牌就已高調(diào)出席AWE2014。只是這次借船出海，一下子被推到了風口浪尖上。聯(lián)想從玩硬件過渡到智能家居領(lǐng)域，想用最小的代價完成布局。通過與第三方合作的方式來切入，堅持用專業(yè)的人做專業(yè)的事實乃穩(wěn)妥之舉。這郎有情妾有意的聯(lián)姻，到底誰成就了誰？LUFTMED是否能就此發(fā)力在華業(yè)務(wù)有待觀察。外資品牌與國內(nèi)一線企業(yè)合作取得渠道、推廣方面的優(yōu)勢是顯而易見的，尤其在入華初期，能縮短市場培育期，畢竟自立門戶非一日之寒。但后期光環(huán)褪去，是繼續(xù)捆綁還是自力更生？得再次定奪?！　?/p>

品牌：伊萊克斯Electrolux

祖籍：瑞典

在華模式：前人栽樹?后人乘涼

7月25-26日，伊萊克斯小家電在上海大寧商圈組織了一場路演。吸引了商圈內(nèi)消費者及周邊居民的圍觀。伊萊克斯2014優(yōu)氧系列空氣凈化器悉數(shù)登場，現(xiàn)場下單即可獲得限時優(yōu)惠價。據(jù)介紹，Electrolux優(yōu)氧系列擁有創(chuàng)新PlasmaWave和Cleancel技術(shù)能將污染物分解為無害的空氣分子而且不產(chǎn)生有害臭氧。探測異味、氣體、智能睡眠3種智能傳感器能監(jiān)控周圍環(huán)境并自動調(diào)節(jié)空氣凈化器的性能。并帶有更換濾網(wǎng)指示燈。工作人員極力推薦售價在三四千的兩款產(chǎn)品并出具相關(guān)檢測數(shù)據(jù)證明其為性價比之王?！　?/p>

消費者和筆者當時的疑慮是一樣的：雖說對伊萊克斯這個品牌不陌生，但是印象中該品牌多是冰洗產(chǎn)品，這個空氣凈化器該不會又是某個工廠代工的產(chǎn)物吧？工作人員給予筆者的答復(fù)是：國內(nèi)消費者熟悉的冰洗產(chǎn)品在整個集團中反倒在空凈業(yè)務(wù)之后。伊萊克斯專業(yè)研制空氣凈化器已有70年之久，只不過近兩年才進入中國市場，所以大家面生。筆者也從側(cè)面了解到伊萊克斯的確與空氣凈化器結(jié)緣已久。早在二戰(zhàn)時期，伊萊克斯已為瑞典皇家空軍研制空氣凈化設(shè)備。1980年研發(fā)出具有突破意義的電子式HEPA。2008年推出Oxygen系列空氣凈化器率先推出了可水洗HEPA。　　

雖說伊萊克斯進入中國市場超過15年，但因戰(zhàn)略定位搖擺不定、高層更換頻繁導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)下降，國內(nèi)市場表現(xiàn)平平。前任中國區(qū)大家電總裁王麗芳接受南方日報記者采訪時曾承認此前在中國市場采取的戰(zhàn)略存在失誤。經(jīng)過整頓，去年伊萊克斯中國區(qū)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了銷量和金額上的兩位數(shù)增長。因此即便有了伊萊克斯在華大家電這顆大樹，其空凈業(yè)務(wù)仍要步步為營，抓準客戶群，避免大家電價格戰(zhàn)重蹈覆轍。據(jù)悉，伊萊克斯優(yōu)氧系列均為韓國原裝產(chǎn)品。好比美的、海爾、格力等國內(nèi)知名家電商，品牌知名度的積累為其小家電業(yè)務(wù)的銷售打下原始基礎(chǔ)，加快消費者的接受度。隨著伊萊克斯空氣凈化器在華業(yè)務(wù)的拓展，其生產(chǎn)工廠或許也會轉(zhuǎn)回國內(nèi)。

品牌：奧蘭希Oransi

祖籍：美國

在華模式：單槍匹馬?開天辟地

美國專業(yè)高端空氣凈化器生產(chǎn)商奧蘭希（Oransi）在2013年下半年進入中國。在華南、華北、華中、華東、西北、西南等區(qū)域發(fā)展了經(jīng)銷商，目前在上海已經(jīng)有了服務(wù)和檢測中心。沒有華麗的包裝和宣傳，只身來華的奧蘭希團隊通過2013年和2014年的幾場專業(yè)展會在空凈市場嶄露頭角。未來奧蘭希要建立扁平化的多個經(jīng)銷商的營銷模式，以多種渠道建立立體經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展中國市場。目前加快高端商場和電器商城的渠道合作?！　?/p>

除了現(xiàn)有的ERIK系列產(chǎn)品外，奧蘭希也在持續(xù)地研發(fā)新產(chǎn)品，ED系列、EJ系列空氣凈化器今年秋冬推向中國市場。另外，新風系統(tǒng)以及口罩等等一系列奧蘭希自有技術(shù)、自有品牌的新產(chǎn)品也將陸續(xù)引進，并針對中國市場實際情況做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格調(diào)整以便適應(yīng)更多人群。奧蘭希亞太區(qū)總經(jīng)理萬順蘭表示：可以進的晚，走得慢，但必須走得穩(wěn)。

與前兩者相比，奧蘭希選擇了一條最保守、最傳統(tǒng)的方式進入中國市場。產(chǎn)品從原產(chǎn)地美國原裝進口，不設(shè)全國總代理，只接受經(jīng)銷商合作拓展市場，設(shè)立中國分公司統(tǒng)一管理。在新舊外資品牌都在對中國市場虎視眈眈之時，保守策略在維護品牌高度上仍然有效，盲目地擴張不可取。在抓準高端用戶之后，適當?shù)拈_放性嘗試或許能帶來更多的營銷和推廣機會?！　　　?/p>

據(jù)悉，此次來華的歐美系品牌具備相當?shù)募夹g(shù)實力和多方認證。LUFTMED(勒夫蔓德)空氣凈化器擁有超過20多項世界級專利，此次推出的LUFTMEDD300、LUFTMEDD600還通過了國際無臭氧認證、德國安全認證、歐洲安全認證、AHAM認證等全球頂級認證。伊萊克斯是美國家用電器協(xié)會（AHAM）成員之一，獲得英國過敏協(xié)會及瑞典哮喘與過敏協(xié)會推薦?！　?/p>

事實上，自2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對完備的商品陣營。外資品牌以何種方式進入中國市場出于品牌自身發(fā)展的需要和品牌個性的考量，只要是適合自己的方式都是成功的方式。如何克服水土不服，如何培育市場都是這些外資企業(yè)急于要做的事情。中國市場確實很大，但也是一片擁擠的紅海。短短兩年不到，中國市場上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)就從50多家飆升至200余家?新國標出臺后整個市場將不可避免地迎來一輪洗牌。在華怎樣生存？各位來自他鄉(xiāng)的朋友們，可得考慮清楚了。

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