據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-5月空氣凈化器同比增幅分別達(dá)到88%，遠(yuǎn)超其他家電品類。預(yù)計(jì)未來(lái)3年我國(guó)空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2014年空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破200億元。隨著中國(guó)空氣凈化器消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也吸引了外

資品牌將消費(fèi)重心迅速向東轉(zhuǎn)移。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)凈化器線上市場(chǎng)TOP5的品牌為飛利浦、夏普、松下、亞都、大金，份額分別為18%、13%、12%、8、8%。線下市場(chǎng)TOP5分別為飛利浦、松下、亞都、夏普、Blueair瑞寶，份額分別為33%、23%、11%、8%、4%，外資品牌仍明顯占優(yōu)。遠(yuǎn)觀先鋒部隊(duì)在華的光榮戰(zhàn)績(jī)之后，更多歐美系空氣凈化器品牌從蠢蠢欲動(dòng)化為實(shí)際行動(dòng)，緊跟潮流大勢(shì)入華。

品牌：LUFTMED

祖籍：德國(guó)

在華模式：合作聯(lián)想?借力造勢(shì)

7月24日下午，聯(lián)想集團(tuán)宣布推出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)——聯(lián)想NBD(New?BusinessDevelopment，昵稱“新板凳”)。同時(shí)推出了new?air?X330、LUFTMED?D300、LUFTMED?D600三款智能空氣凈化器。其產(chǎn)品制造合作方正是德國(guó)LUFTMED公司。其中，new?air??X330是聯(lián)想與LUFTMED為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的產(chǎn)品。聯(lián)想還與德國(guó)LUFTMED公司共同為智能空氣凈化器打造獨(dú)有的云端操作系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)聯(lián)通，可以實(shí)時(shí)觀察室內(nèi)空氣質(zhì)量，并可以讓用戶在千里之外對(duì)空氣凈化器進(jìn)行云端操作，隨時(shí)隨地掌控家里的空氣情況。據(jù)悉，這三款空氣凈化器將于8月18日開始預(yù)售?！　?/p>

伴隨聯(lián)想NBD部門的成立，LUFTMED也在各路媒體的瘋狂報(bào)道中成功上位。其實(shí)早在2014年3月18日，這個(gè)來(lái)自德國(guó)的高端空氣凈化器品牌就已高調(diào)出席AWE2014。只是這次借船出海，一下子被推到了風(fēng)口浪尖上。聯(lián)想從玩硬件過渡到智能家居領(lǐng)域，想用最小的代價(jià)完成布局。通過與第三方合作的方式來(lái)切入，堅(jiān)持用專業(yè)的人做專業(yè)的事實(shí)乃穩(wěn)妥之舉。這郎有情妾有意的聯(lián)姻，到底誰(shuí)成就了誰(shuí)？LUFTMED是否能就此發(fā)力在華業(yè)務(wù)有待觀察。外資品牌與國(guó)內(nèi)一線企業(yè)合作取得渠道、推廣方面的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，尤其在入華初期，能縮短市場(chǎng)培育期，畢竟自立門戶非一日之寒。但后期光環(huán)褪去，是繼續(xù)捆綁還是自力更生？得再次定奪?！　?/p>

品牌：伊萊克斯Electrolux

祖籍：瑞典

在華模式：前人栽樹?后人乘涼

7月25-26日，伊萊克斯小家電在上海大寧商圈組織了一場(chǎng)路演。吸引了商圈內(nèi)消費(fèi)者及周邊居民的圍觀。伊萊克斯2014優(yōu)氧系列空氣凈化器悉數(shù)登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)下單即可獲得限時(shí)優(yōu)惠價(jià)。據(jù)介紹，Electrolux優(yōu)氧系列擁有創(chuàng)新PlasmaWave和Cleancel技術(shù)能將污染物分解為無(wú)害的空氣分子而且不產(chǎn)生有害臭氧。探測(cè)異味、氣體、智能睡眠3種智能傳感器能監(jiān)控周圍環(huán)境并自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣凈化器的性能。并帶有更換濾網(wǎng)指示燈。工作人員極力推薦售價(jià)在三四千的兩款產(chǎn)品并出具相關(guān)檢測(cè)數(shù)據(jù)證明其為性價(jià)比之王。　　

消費(fèi)者和筆者當(dāng)時(shí)的疑慮是一樣的：雖說對(duì)伊萊克斯這個(gè)品牌不陌生，但是印象中該品牌多是冰洗產(chǎn)品，這個(gè)空氣凈化器該不會(huì)又是某個(gè)工廠代工的產(chǎn)物吧？工作人員給予筆者的答復(fù)是：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的冰洗產(chǎn)品在整個(gè)集團(tuán)中反倒在空凈業(yè)務(wù)之后。伊萊克斯專業(yè)研制空氣凈化器已有70年之久，只不過近兩年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所以大家面生。筆者也從側(cè)面了解到伊萊克斯的確與空氣凈化器結(jié)緣已久。早在二戰(zhàn)時(shí)期，伊萊克斯已為瑞典皇家空軍研制空氣凈化設(shè)備。1980年研發(fā)出具有突破意義的電子式HEPA。2008年推出Oxygen系列空氣凈化器率先推出了可水洗HEPA?！　?/p>

雖說伊萊克斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)超過15年，但因戰(zhàn)略定位搖擺不定、高層更換頻繁導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)下降，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)平平。前任中國(guó)區(qū)大家電總裁王麗芳接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)曾承認(rèn)此前在中國(guó)市場(chǎng)采取的戰(zhàn)略存在失誤。經(jīng)過整頓，去年伊萊克斯中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了銷量和金額上的兩位數(shù)增長(zhǎng)。因此即便有了伊萊克斯在華大家電這顆大樹，其空凈業(yè)務(wù)仍要步步為營(yíng)，抓準(zhǔn)客戶群，避免大家電價(jià)格戰(zhàn)重蹈覆轍。據(jù)悉，伊萊克斯優(yōu)氧系列均為韓國(guó)原裝產(chǎn)品。好比美的、海爾、格力等國(guó)內(nèi)知名家電商，品牌知名度的積累為其小家電業(yè)務(wù)的銷售打下原始基礎(chǔ)，加快消費(fèi)者的接受度。隨著伊萊克斯空氣凈化器在華業(yè)務(wù)的拓展，其生產(chǎn)工廠或許也會(huì)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。

品牌：奧蘭希Oransi

祖籍：美國(guó)

在華模式：?jiǎn)螛屍ヱR?開天辟地

美國(guó)專業(yè)高端空氣凈化器生產(chǎn)商奧蘭希（Oransi）在2013年下半年進(jìn)入中國(guó)。在華南、華北、華中、華東、西北、西南等區(qū)域發(fā)展了經(jīng)銷商，目前在上海已經(jīng)有了服務(wù)和檢測(cè)中心。沒有華麗的包裝和宣傳，只身來(lái)華的奧蘭希團(tuán)隊(duì)通過2013年和2014年的幾場(chǎng)專業(yè)展會(huì)在空凈市場(chǎng)嶄露頭角。未來(lái)奧蘭希要建立扁平化的多個(gè)經(jīng)銷商的營(yíng)銷模式，以多種渠道建立立體經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。目前加快高端商場(chǎng)和電器商城的渠道合作?！　?/p>

除了現(xiàn)有的ERIK系列產(chǎn)品外，奧蘭希也在持續(xù)地研發(fā)新產(chǎn)品，ED系列、EJ系列空氣凈化器今年秋冬推向中國(guó)市場(chǎng)。另外，新風(fēng)系統(tǒng)以及口罩等等一系列奧蘭希自有技術(shù)、自有品牌的新產(chǎn)品也將陸續(xù)引進(jìn)，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格調(diào)整以便適應(yīng)更多人群。奧蘭希亞太區(qū)總經(jīng)理萬(wàn)順蘭表示：可以進(jìn)的晚，走得慢，但必須走得穩(wěn)。

與前兩者相比，奧蘭希選擇了一條最保守、最傳統(tǒng)的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。產(chǎn)品從原產(chǎn)地美國(guó)原裝進(jìn)口，不設(shè)全國(guó)總代理，只接受經(jīng)銷商合作拓展市場(chǎng)，設(shè)立中國(guó)分公司統(tǒng)一管理。在新舊外資品牌都在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈之時(shí)，保守策略在維護(hù)品牌高度上仍然有效，盲目地?cái)U(kuò)張不可取。在抓準(zhǔn)高端用戶之后，適當(dāng)?shù)拈_放性嘗試或許能帶來(lái)更多的營(yíng)銷和推廣機(jī)會(huì)?！　　　?/p>

據(jù)悉，此次來(lái)華的歐美系品牌具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力和多方認(rèn)證。LUFTMED(勒夫蔓德)空氣凈化器擁有超過20多項(xiàng)世界級(jí)專利，此次推出的LUFTMEDD300、LUFTMEDD600還通過了國(guó)際無(wú)臭氧認(rèn)證、德國(guó)安全認(rèn)證、歐洲安全認(rèn)證、AHAM認(rèn)證等全球頂級(jí)認(rèn)證。伊萊克斯是美國(guó)家用電器協(xié)會(huì)（AHAM）成員之一，獲得英國(guó)過敏協(xié)會(huì)及瑞典哮喘與過敏協(xié)會(huì)推薦?！　?/p>

事實(shí)上，自2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴(kuò)充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對(duì)完備的商品陣營(yíng)。外資品牌以何種方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)出于品牌自身發(fā)展的需要和品牌個(gè)性的考量，只要是適合自己的方式都是成功的方式。如何克服水土不服，如何培育市場(chǎng)都是這些外資企業(yè)急于要做的事情。中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)很大，但也是一片擁擠的紅海。短短兩年不到，中國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)就從50多家飆升至200余家?新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后整個(gè)市場(chǎng)將不可避免地迎來(lái)一輪洗牌。在華怎樣生存？各位來(lái)自他鄉(xiāng)的朋友們，可得考慮清楚了。

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